空调业黑马奥克斯斩获空调业首枚营销大奖

日前，在第九届中国营销创新奖颁奖典礼现场，空调业崛起的黑马“奥克斯”与联想、三星、中国移动等各行业领军企业一起捧得了“2011中国营销创新奖TOP10”大奖，这是我国空调企业首次摘得这一荣誉，而此前，奥克斯空调刚摘得“2011中国杰出营销奖杰出创新奖”，也是国内空调业首家。充分显示了奥克斯作为空调业领军企业的实力与霸气，持续彰显其在营销创新上的综合实力。

冷空气的袭击以及低温的影响将我国空调业市场带入了“需求减少、库存大涨、销售下跌”冬眠困局。奥克斯凭借“超强制热、超低温启动”的热霸2代空调以及“不砸空调砸饭碗”的品质战略，实现了“逆势上扬、一路领涨”。

如果说，夏季空调市场是美的、格力、奥克斯等企业的“群雄称霸”。那么，在这个冬天却是奥克斯空调“一枝独秀、一家独大”，一举奠定在中国制热空调市场的王者地位。由此，以“品质战略制胜、营销创新崛起、热霸2代领跑、淡季热销夺目”共同促成了中国空调业的“奥克斯现象”，引发社会各界热议。

奥克斯空调国内营销总经理金杰指出，“首次摘得营销TOP10大奖是对奥克斯综合实力的充分肯定。通过三年蝶变，奥克斯不只是在营销创新上积累了丰厚经验，先后推出了家电下乡三重补贴、买空调送液晶等一系列行业经典促销。同时，还在技术创新、产品研发、品质保障等多方面建立了领先优势，具备了引领行业发展趋势的话语权。”

今年以来，奥克斯空调在“各项经营成本高企、商业运营环境不佳、三大政策退出”的背景下，逆势而上直击消费者深层需求和未来行业竞争本质，历经三年积累推出“壹计划品质战略”引领行业全面回归。开创性推出了具有“自主知识产权”和“核心制热技术”的热霸2代空调，打破全球空调业“制热禁区”，成为冬季制热的首选空调。

不止是在营销创新上拨得头筹。近年来，奥克斯空调先后斩获“最佳公益营销奖”、“节能中国贡献奖”、“中国最具影响力品牌”、“最具市场竞争力品牌”、“环保与新能源产业中国影响力100强”、“中国杰出营销杰出创新奖”等一系列行业大奖，实现了企业在社会地位、品牌影响力、绿色低碳、社会责任等方面的强势领跑。

2012年，奥克斯有望在一直由美的、格力“双雄领跑”的空调业开创“三足鼎立”格局，给中国市场和消费者带来更多的选择和机会。

奥克斯在2012冷年冬季市场的强势崛起绝非偶然。早在今年8月，奥克斯宣布以“壹计划品质战略”开启中国家电业市场竞争回归大幕。随后，发布全球首份《空调品质白皮书》并提出从“市场调研、产品开发、零部件采购、生产制造、顾客服务、持续改进”六个维度打造全产品生命周期的品质新标准。

正是通过奥克斯空调以“品质战略”为引擎、以开创全球空调先河的“热霸2代”为突破口、凭借自身掌握“超强制热核心技术”和“全产品生命周期”的品质管理链条两大战略双翼，摆脱了对“政策市场外力”依赖构建了“驱动行业和企业增长”的独立发展体系。这不仅推动了奥克斯在寒冬中空调市场上保持“逆势飘红”的可持续产长业绩，还全面鼓舞了中国家电业正在进行的“从制造向创造”升级底气。

来源：慧聪网

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