从蓝V抱团，看洽洽如何用一条微博完成真实销售转化？

　　如何借势明星将微博粉丝活跃度转化为实际销量，这是自新媒体营销诞生起，便困扰营销人的一大痛点。这次八十万官微总教头海尔官微再次出手，瞄准"饭圈"文化，为易烊千玺新歌接力打榜，火速吸精年轻粉丝群。

　　值得注意的是，在这次"为易烊千玺新歌打榜"活动中，洽洽食品官方微博从参与者试水销售引导，成功带动品牌销售转化，使这一蓝V现象级事件再添新招，为新媒体营销的现实困境提供了一个很好的方向指导。

　　12月22日，由海尔、开心消消乐、洽洽等数百企业蓝V齐发力，抱团挺进娱乐圈，为TFboys成员易烊千玺新歌打榜，瞬间刷屏微博。在这场品牌为明星站台的狂欢盛宴中，各品牌官微各出奇招。洽洽官方微博不仅积极参与，更及时反馈粉丝呼声，放出电商产品折扣链接，在不伤害用户体验与品牌形象的情况下，低成本完成品牌销售转化。

　　类似这种蓝V联合活动，品牌官微如何避免成为群体自嗨，而真正品牌导流产生实际转化呢？

　　首先，选择与品牌关系交好的流量明星，较易引发粉丝追捧。TFboys粉丝基数大且在新媒体活跃度较高，粉丝群体偏向年轻化，爱玩又愿意为偶像出力，同时，明星与品牌关系良好，粉丝与洽洽等官微也一直保持良好互动，有效避免产生负面信息。

　　其次，团结就是力量，在进行蓝V互动时，团结友邻，联系众多企业蓝v同一时段，大举刷屏，互相引流，增加曝光，在免费扩大受众群体的声量，用极低的成本，达到事半功倍的效果。最后，在恰当时机，放出电商专项链接，引流电商，在互动友好的情况下，引发粉丝购买行为。

　　在借势营销方面，洽洽一直有敏锐的洞察与把握。2016欧洲杯期间，洽洽食品以#洽洽死嗑欧洲杯#为主题，将每一场比赛的比分与洽洽种类繁多的休闲零食联系，短时间内洽洽食品官方微博增长近万粉丝，并为洽洽电商导入巨大流量，极大提升了洽洽品牌的好感度，拉近品牌与消费者的距离。

　　除了大规模的品牌联合营销之外，洽洽食品在微博上谐趣、亲民的互动也很打动人。洽洽双微以传播快乐为己任，通过持续的线上线下活动和新产品的推介与沟通，不仅向消费者普及产品的营养价值，也与时事热点紧密联系，实现与消费者的良性互动，成功树立了洽洽年轻化、时尚化的全新新形象。

　　在一个人人都是自媒体的社交时代，网络营销的进化越来越回归到它的本质，那就是，挖掘社交网络每一个个体的营销传播力量与价值。

　　这次，无数企业蓝V加入的这轮狂欢，表面在为明星新歌打榜，助推话题热度，其实为品牌低成本得获取了消费者的注意力，甚至形成真实销售转化。或许，从洽洽食品官方微博助推易烊千玺新歌开始，品牌官微的单向输出将成为过去式，新一轮品牌声援明星的泛娱乐化营销潮流或将到来。

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