氢互动另辟蹊径，打造借势IP新玩法

　　作为社会化传播领域的一匹黑马，北京氢动益维科技股份有限公司以下简称“氢互动”常以新、奇、特的创意在互联网掀起刷屏风暴。氢互动作为蒙牛的社会化传播服务商，依靠蒙牛的资源平台。在探索中，氢互动总结出一套独特的借势IP新玩法，通过借势IP的营销窗口，提升了客户在快消品领域的口碑及消费者对于品牌的情感认同。下面，我们一起走进氢互动的IP借势营销世界一探究竟。

　　玩法一：优质IP衍生，创造CP

　　借势优质内容IP方面，氢互动不唯IP适从，而是进行衍生。面对大热IP《盗墓笔记》氢互动团队抛弃包装上印主角的固定玩法，在对《盗墓笔记》的小说、粉丝年龄等多方考量后，以“用我一生换你十年天真无邪”这句在粉丝中广为流传的南派三叔语录为发力点，锁定“天真无邪”四字，将原有IP主角衍生成萌版“铁三角”，用孩子天真无邪的形象与牛奶纯的特质相结合，形成品牌与IP在情感上自然衔接。同时通过H5游戏，将参与者化身为盗笔中的人物，增强参与的情境感。通过海报、契合粉丝的文案，将粉丝与盗墓笔记中的人物、情境及与盗墓笔记相关联的牛奶融为一体，三者在情感上做到了无缝衔接。

　　氢互动团队脑洞大开，为粉丝将小说情景化为现实，还原了书中三叔的古董居“吴山居”，同时，邀请南派三叔录制了蒙牛嗨milk牛奶推荐视频，用三叔的影响力持续增加嗨Milk曝光量，在《盗墓笔记》首映朝圣时，粉丝手拿蒙牛嗨milk牛奶观看电影，至此，嗨Milk牛奶与《盗墓笔记》已形成新的CP，粉丝与蒙牛嗨Milk形成了情感上的强关联。借势IP营销，主打情感牌，不失为一种成功的借势玩法。

　　玩法二：用流行元素、文化资源包装航天IP，增强全民参与感

　　航天发射是一个全民关注的IP，如何借势航天发射，将与国民生活联系不密切的航天发射紧密联系起来？为此，氢互动，首先打造“大孩子的航天梦”、“助力中国牛到太空”等激发国民航天梦与民族自豪情的主题，从情感上触动国民并以此产生共鸣，同时，利用微博微信的力量在航天、科幻类KOL帐号进行发射的预热传播扩散，吸引关注。

　　其次，大胆应用网络概念并加以创新，在神十一发射前，氢互动团队以“太空弹幕”的创新概念，利用H5，收集网友的祝福，并将之转为摩斯密码发送太空。充满科技范的新鲜形式，为发射聚集了大量人气。此外，为缩短航天发射与国民之间的心理距离，氢互动采用直播形式，联合蒙牛乳业、映客直播、天天快报三大平台，邀请网络红人，打造了有史以来企业对航天盛事的首次网络互动直播，让航天发射不再遥远，据统计，长征七号发射期间，逾10万人在线观看发射直播，在发射活动的长尾阶段，氢互动邀请三体作者刘慈欣录制祝福视频，利用科幻明星IP再一次提升了蒙牛品牌的曝光度。

　　玩法三：明星IP亲民化，打造线上线下闭环互动

　　蒙牛作为拥有众多品牌的快消类乳企，旗下拥有众多明星IP，如何将明星IP的价值最大化输出，增强明星与消费者的互动，提升品牌在消费者心中的情感认知度，是作为其营销公司不可绕过的课题。为此，氢互动将蒙牛的工厂开放与明星IP相结合，利用TFBOYES、吴亦凡等大的明星IP效应，整合线上线下资源，让粉丝及消费者主动参与进来，打造营销生态链。通过线上微博微信等平台的预热传播积累声势，扩大蒙牛工厂开放的传播声量及关注度，同时借助线下粉丝、消费者与明星实地工厂参观及互动，引发二次传播，利用品牌及粉丝的扩散效应，形成线上线下的闭环传播，以最快的速度让消费者及公众了解并体验蒙牛的透明产业链，提升了蒙牛产品的可信赖度。

　　在各品牌借势IP营销的今天，氢互动借势IP并衍生IP内容，整合线上线下资源，并配合话题、H5、直播等主流形式，玩出了一套花式借势营销法，形成一套精细的组合营销拳。一条IP借势主线，多端发力，环环相扣，一气呵成，最终将IP价值输出最大化。

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