蒙牛斩获两项2016中国创新营销大奖 再创品牌新高度

　　日前，2016年中国创新营销大奖在京举行，凭借出色的创意营销，蒙牛“热爱就要燃并暖”公益项目、《独立日2》全定制娱乐营销分别斩获特别大奖和金奖，成为此次会议的焦点，其独特的营销思路获得同行赞誉。

　　“热爱就要燃并暖”公益项目案例奖公益类特别大奖

　　“热爱就要燃并暖”是蒙牛联合人民日报客户端发起的项旨在帮助山区儿童的公益跑项目，在全国13座城市13所大学校园，利用运动社交平台——咕咚运动，发动95后的大学生们，用燃光跑的形式温暖接力，每累计10000步，就能为贫困地区的孩子们捐赠一双过冬手套，同时获得一杯热牛奶。

　　活动开启至今，宣传视频在各大视频网站的点击量突破260万，新媒体的全面扩散打造出多个现象级10万 ，此外还有数十家知名网站对“热牛奶”事件进行了报道，“热爱就要燃并暖”公益活动正使无数年轻的暖流以奔跑的姿势融合成一股巨大的正能量。

　　从2013年的“交换卡路里”到2014年“热牛奶”公益升级，蒙牛坚持打造一场有价值的互动营销，和一个新型的交互平台。跑友给予孩子温暖，蒙牛给予跑友温暖，在寒冷的冬天形成一个温暖的循环。而今年蒙牛针对95后人群特性，以“燃光跑”、双屏互动等娱乐化的体验，来激发大学生的参与热情，多角度加强了与消费者之间的沟通，也为这场公益行动注入了新的暖流。

　　《独立日2》全定制娱乐营销案例奖影视综艺类金奖

　　今年，中国乳业第一款真正意义上“一包一码”可追溯的数字化牛奶——蒙牛精选牧场在《独立日2》中化身“MengniuMoonMilk”，以高品质牛奶的实力成为地球战士们的强力外援，在剧情设计上无缝对接，打破了中国品牌在好莱坞大片中“植入生硬”、“破坏剧情”等尴尬的壁垒。而且片中的“MoonMilk”与“蒙牛”二字谐音，也深化了蒙牛为中国航天员专用牛奶的身份。流畅、自然、准确的植入及全方位联合推广的组合拳，使之成为今年来中国品牌与好莱坞电影合作程度最深、最具代表性的一次植入。

　　此外，好莱坞电影团队、原班演员还为蒙牛录制了品牌定制TVC，这在中国品牌中尚属首次。这也更加印证了，经历四年国际化布局的蒙牛，已经逐渐成为一家具有国际化视野和国际资源整合能力的公司。案例金奖，实至名归。

　　在互联网 的时代背景下中，只有创意的营销手段才能更好地迎合年轻消费者的心理，更加精准地抓住他们的需求。此次，蒙牛能收获两项大奖就在于对消费者有清晰的洞察下，能够在形式和内容上不断的创新，最终与消费者产生共鸣。未来，蒙牛会继续为消费者提供一如既往的好牛奶，同时也用更多富有创意的消费体验，为消费者提供更好的陪伴。

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