飞鹤乳业再夺中国广告长城奖

　　“第23届中国国际广告节”于日前在海南海口盛大开幕，本届“中国广告长城奖·广告主奖颁奖盛典”在23日也如期举行，飞鹤乳业再一次荣获“中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”，这已是飞鹤三年内第二次问鼎该奖项。

　　中国广告长城奖由中国广告协会主办，始于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模大、影响广、专业度强的广告奖项，是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。飞鹤此次获奖的案例为“飞鹤奶粉更适合中国宝宝的体质-眼见为实推广方案”，是针对其特有的可视化全产业链进行的多媒介跨渠道的全媒体推广方案。

　　作为国内首家实现全产业链“可视化”的婴幼儿奶粉企业，飞鹤成功将全产业链向下延伸至普通消费者可接触的层面，进一步拉近了从产业链上游到消费者之间的距离。消费者足不出户就能通过手机、电脑等终端，在线看到飞鹤从牧草种植到奶牛喂养、原奶加工、奶粉生产的实时监控视频，在千里之外即可亲眼见证更适合中国宝宝体质奶粉的“诞生记”。飞鹤敢于以如此开放的心态接受消费者的监督，一方面是企业自信的表现，说明生产环节严格达标，产品质量过硬；另一方面也体现了飞鹤服务理念的转变，准确洞悉消费者诉求，主动打破企业与消费者的沟通屏障，让品牌更深入人心。

　　基于让消费者快速了解并使用全产业链的这一追溯功能，飞鹤在广播、网络、线下商超、路演活动等多个媒介制定了各具特色的传播策略。其中网络称得上这次传播的最大亮点，基于大数据分析，飞鹤打了一套针对性强、各有侧重的组合拳，门户网站、视频媒体、垂直媒体、新闻客户端、移动新媒体和搜索引擎上均布局了精准营销。在新媒体平台的全面开花之外，该项目在传统媒体阵地的表现也依然叫好。飞鹤先后与中央人民广播电台、黑龙江广播电台等央省市各级媒体的多个栏目展开深度合作，对可视化全产业链进行多维度的宣传推广。

　　飞鹤相关负责人表示，再度斩获中国广告长城奖是对飞鹤的鼓舞，更是鞭策，未来飞鹤还要利用新兴媒介创造更多跨界合作的营销手段，传递品牌价值，并更好地服务消费者。（赵荣军）

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