让你脸红心跳的金投赏“二四五”

　　有着商业创意界奥斯卡之称的金投赏已至第九届，2016年10月的上海阴晴不定，但并未影响在金投赏上诞生两个明确共识，造就四个高频热词，形成五个人气组别。具体是什么？让我们一一揭晓。

　　两个明确共识：内容+原生

　　它们分别是：内容再当道、原生众人谈。为何要加一个“再”？四天以来，在大大小小五十余场演讲、圆桌论坛中，“内容”被不断提及。老牌门户新浪、生态新秀乐视、巨头式金主宝洁、联合利华、百威，更不用说以华谊兄弟为代表的影视剧出品方，大家都在谈内容的重要性、不可替代性，和围绕内容所进行的一系列动作。而在此前，大家口中绽放的却是“大数据”等普通人听来略显玄妙的词汇。大数据并非不重要，正如场上不少嘉宾所言，营销正在回归内容，大数据、算法等工具则可以帮助内容有效分发。用安索帕的观点说，就是内容是营销的货币。

华谊兄弟——从跨界到无界

　　那么“原生”呢？无论其应用于广告，还是更广泛的营销，在金投赏的四天里，每天都有嘉宾在不同场次强调原生。而大家的共识在于，原生并不是让广告隐匿于无形，而是提升了广告作为一种信息的价值，令其更有趣，更容易被消费者所接受，更容易打动他们，进而促进销售。

　　我们注意到，无论内容，还是原生，正是凤凰网最早倡导和一直坚持的。诚然，行业趋势不会因一家媒体造就，共识也并不能靠一己之力轻易达成。凤凰网引领并耕耘5年的原生营销，在风云变化的行业里唤醒了全行业从业者的初心。

　　正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的，优质的内容，加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发，这种人机智能的实现方式，正在让营销变得更智能、更原生，也更有效。而人机智能，也将成为传播与营销的未来。

凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚——凤凰，有1.不同

　　四个高频热词：品效合一+场景营销+人工智能+直播

　　品效合一：早在数年之前，凤凰网就把品效合一作为营销服务的标准之一，而在本届金投赏，不仅苏宁等金主关注品效合一，国内的新浪微博、360也在聊，连国外的Facebook、帮助中国品牌出海的代理公司深诺互动也屡屡提及。可见，它在国内外都渐成趋势。

　　场景营销：场景一词，最早见诸于凤凰网的营销提法——“原生营销再造生活场景”。在本届金投赏的四天里，更可谓不绝于耳。粗略数了一下，以场景话题的场次不下十数回，综合门户如新浪、垂直网站如汽车之家，以及电通数码等诸多创意公司、代理公司，都在强调这一词汇。

　　人工智能：谈到人工智能，大家可能会想起围棋界的AlphaGo打败李世乭的案例，但人工智能应用到营销领域该怎么做呢？微软、百度、小米、搜狗等公司都给出了自己的答案，但应用效果如何，还有待观察。但无疑，凤凰网专场提到的从“人工智能”到“人机智能”的升级，绝对是解决时下问题的良方。

　　直播：且不谈力邀众多靓女到场的360花椒是如何引发轰动的，就连知名主持人华少也感慨到自己这个职业可能要改名了。但需注意，本次金投赏众多场次都或多或少探讨直播的商业价值，但也坦言，粉丝不等于效果。相信这句话也点醒了不少沉醉其中的金主。而凤凰网即将于11月发布的“琨鹏直播”，将成为一股有料、有趣、有用、有品的直播界清流。相信凤凰网的直播平台也会为业界带来启示。

汽车之家——回归？内容影响力

　　五个人气组别：现场互动+见解深刻+创新程度+火热明星+出格内容

　　当然，金投赏不仅是观点的舞台，也是各家较量现场效果的战场。我们不妨来看一下，从现场的互动效果、见解的深刻程度、表现的创新程度、明星的火热程度、内容的“出格”程度等不同方面来比较，哪家的人气最旺？

　　从互动效果来看，由知名主持人曹启泰创立的艺高高（artgogo）的现场表现十分亮眼。无论是请来艺术家现场作画，还是李泉即兴演奏，又或者是末尾环节的全场大合照，都让艺术这个概念在一片欢腾的气氛中进入观众内心，也带领大家一起见证了一场行为艺术。

艺高高——中国爱艺术吗

　　若论见解的独特性，不能忘记Google。大中华区及韩国地区总裁石博盟亲自登台，历数C世代（24小时在线的一代人）的生活特性，令人信服。

　　说到创新，尤其是现场表现的创新，当属凤凰网专场，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜带领旗下“员工”辩坛男神陈铭，与一点资讯副总裁付继仁及所属“员工”国民宝贝颜如晶一起，在现场办起了招聘会暨辩论会，双方唇枪舌剑、激烈交锋，从现场观众和营销人关注的薪资待遇、工作环境、媒体理念、技术实力等多个方面，争论究竟是技术称霸还是内容为王，现场欢呼不断、掌声四起。

凤凰网——凤凰，有1.不同

　　明星作为金投赏的一大特色，自然是吸引眼球的绝佳利器。现场的尖叫、欢呼、在通道拥挤的粉丝无疑更突显了妙语连珠的陈铭、颜如晶，颜值亮眼的赵又廷、李治廷。

　　这届金投赏，难道都这么一本正经？其实不然，接下来让我们看一个比较“出格”的环节——年轻盟：食色性野。若是后四个字还不足以让你脸红心跳，那么他们中一位“腐女”嘉宾对年轻人性心理的解析，肯定会让你暗爽不已。

　　金投赏已结束，但思考的种子却已萌芽。未来，以内容为核心的原生营销该如何开展？大数据该如何帮助信息分发到合适的场景，触达消费者？成为每一个与会企业需要思考和实践的问题。期待我们下次相会时，都能为广告主、消费者呈上满意的答卷。

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