“奥运”营销场外哪家强？

　　随着闭幕式的来临，里约奥运会落下帷幕，但赛场留给我们的惊喜依旧难以退去——早产儿范尼凯克破世界纪录成“全栖速度王”、菲尔普斯英雄迟暮依旧斩获五枚金牌、中国女排屡屡爆冷最终夺冠……里约奥运赛场上，诸多赛事亮点带给我们激情和感动，而奥运赛场之外，众多品牌也使出浑身解数上演各具特色的“奥运营销赛”，与消费者们共享体育精神。本期记者将带领大家细数消费市场多个行业的奥运营销亮点，看看谁是奥运营销赛场的大赢家。

　　金融业：广发首尝试AR互动

　　随着科技技术的不断升级，金融业的品牌推广也玩得越来越有新意。据记者了解，金融业内从最初普遍采用静态展示卡产品的形式，到如今已经发展为开始借助社交平台增强人与人的互动。而为了借助奥运会的有力契机，广发卡更率先尝试虚拟与现实的交互，创新性地将AR技术引入了品牌宣传--刷一下信用卡，羽毛球奥运冠军张宁就会突然出现在你面前，挥手、击掌、合影，大屏幕中的你频频跟张宁互动，而实际上真正的张宁正站在一旁看着你。这是近日在北京东方广场上演的一幕有趣互动，在这场广发信用卡举办的“冠军与你，刷新梦想”活动中，消费者们充分体验了现实与虚拟交互的乐趣。据了解，这是信用卡行业首次将AR增强现实技术运用到品牌传播活动中，如临赛场的感受、真假两个张宁的互动让消费者耳目一新。“无论是首批支持ApplePay、Sam－sungPay等移动支付技术，还是率先将大数据引入风险控制，广发信用卡的创新已经融入了服务、产品、市场营销、风控等各个领域。”广发有关人士表示，除了与时俱进的客户服务和科技感爆棚的安全保障外，广发信用卡还在紧抓当前热点的市场营销上玩出了花——招牌活动“广发分享日”推出以来合作商户领域从最初的餐饮拓展到旅游、商超、日化、游戏等，

　　更在今年结合大众在海淘、网购等消费热潮积极拓展线上商户资源，？徊礁哺窍呱舷殉【埃蛔魑着С諬CE云闪付、ApplePay、SamsungPay的发卡行，广发卡也积极支持各类移动支付，为客户打造便捷智能的支付体验；而当下借助“奥运风”开展的AR互动活动，更让其用户体验度和黏性大大提升，使其品牌影响力得到显著提高。

　　零食业：良品铺子直播实现边看边买

　　作为消费者观看体育赛事时不可或缺的一部分，零食品牌对搭乘“奥运风”自然也格外上心。从电商食品频道到各家外卖平台，不论是新品推荐还是套餐促销，均打上“奥运”的标签。而在众多花样翻新的营销案例中，零食领导品牌良品铺子抓住当下走俏的直播形式，更凭借与奥运赛事、奥运名人的频频互动等亮点脱颖而出，成功吸引了消费者眼球。

　　据了解，良品铺子与阿里体育在奥运期间合作了一档《血拼里约》的奥运直播节目，并在淘宝直播、优酷直播等多个直播平台播出，节目每天邀请一名前奥运冠军参加直播，如人气颇高的仲满等，吸引了不少消费者和粉丝的关注。据记者了解，在节目中奥运冠军们在平台上分享其日常生活和训练趣事，而良品铺子更在直播过程中植入“奥运观赛零食”的概念，在淘宝直播实现用户边看边买的实时互动，真正让消费者感受到“零食+奥运”的升级体验。

　　良品铺子品牌总监林霄在接受记者采访时表示，奥运期间又恰逢良品铺子十周年庆来临，持续整个奥运期间16天的直播合作为良品铺子带来可观的人气关注和流量，仅该品牌天猫旗舰店日均成交订单就达到约2万单，较去年同期增长明显。除此之外，深谙场景营销的良品铺子更在奥运期间结合其产品特点，创意推出一组主推爆款零食与奥运比赛项目相结合的主题推广海报--扣篮的手剥松子、挥着乒乓球拍的脆冬枣、高举排球的山核桃及平衡木上的芒果干，萌萌的卡通零食形象和充满激情挑战的主题画面在互联网及社交媒体传播下，形成了一定规模的病毒扩散效应。

　　汽车业：纳智捷夺“金”享优惠

　　中国军团在里约奥运赛场上奋力拼战，破纪录、创历史，放肆突破摘得金牌桂冠。与此同时，汽车行业也抓住奥运赛场特有的“速度与激情”借势营销。纳智捷锐3于近期推出了助威里约盛会，预售即享三大利好的特惠活动——中国队金牌数可获购车奖金、国家补助购置税减半以及无忧购车金融方案，日供仅需30元。记者了解到，8月1日至8月21日期间，锐3邀请消费者与中国队一起奋力夺“金”，在活动期间下订单，中国队每斩获一枚奥运金牌即加码锐3购车奖金，金牌累计越多，购车奖金越高，最高可享2500元。该品牌有关人士表示，目前1.6L及以下小排量购置税减半的优惠政策开展正当时，纳智捷锐3作为小排量车型，也将享受购置税减半的优惠政策，此举将大大降低了消费者的购车成本，在中国军团奋战里约的同时，也为助力充满激情的年轻人更快实现有车梦想。

　　细细数来，几乎所有品牌都希望借势奥运巧妙营销，那么究竟奥运魅力有多大？记者了解到，在北京奥运会期间，有机构一项调查结果显示：近八成中国消费者对赞助奥运会的企业好感有所增加，75%的消费者会更愿意购买与奥运会有关的产品或服务。如此看来，紧抓当前热点，借势奥运营销确属“明智之举”。

　　市场营销专家杨大中在接受记者采访时坦言，品牌的营销活动与奥运精神的结合方式，正明显向多元化方向发展。所有企业都希望借奥运之际提高品牌效应同时也赢得消费者喜爱，从而实现销售业绩提升。“我们在奥运会的竞技赛场上看到的是不同国家和运动员的竞技水平和精神，而奥运赛场外的品牌营销，则彰显出不同企业的整体实力、企业文化和经营理念，这也是一场没有硝烟的营销大战。”杨大中如是说。（本报记者卢岳）

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