群雄逐奥，看看LG是如何连出18口“汽”的

　　今年的里约奥运会，除了精彩的赛事看点多多，还有各大品牌借势奥运开展的营销大战也非常值得关注，正可谓群雄逐奥，这群雄中，全球最大的洗衣机领导者LG也乘上了奥运的东风。

　　乍一看，LG抛出的“蒸汽”体颇为吸睛，但其实“蒸汽”并不止于正能量十足，还有很强的针对性和聚焦性，从主题到海报，都不难看出LG此次营销的目的是为推广其带蒸汽功能的洗衣机，但产品和主题如此自然的结合，如此强有力的聚焦，也不失为一次成功的奥运营销。

　　下面我们就来欣赏一下，这套强有力的“蒸汽”作品。

　　1、奥运会的开幕，是世界瞩目的焦点，LG洗衣机结合奥运精神，提出“蒸汽”体的响亮口号，打出了第一枪。“一定要蒸汽”同时也道出了对我国运动健儿的期望，积极地把品牌力转化为奥运精神，牢牢地将品牌特点灌输给了大众。

　　2、孙杨里约400米卫冕失利，赛后孙杨拥抱女记者痛哭，LG对焦点事件的精准把握，很好的进行了正面的引导：不一定站在领奖台上的才是王者。结合热点，直接表达出“擦干泪来日再战”的创意，以此向中国杨致敬。

　　3、中国军团首日无金的情况下，国人对首金都很期待，运动员们的压力可想而知。终于在女子十米气手枪决赛中，奥运新手张梦雪摘得桂冠，获得中国首枚金牌。“首金！终于松口气，争牌之路才刚刚开始”，LG通过“蒸汽”触动情感，传递直击人心的核心信息，产生共情。

　　4、澳大利亚游泳运动员霍顿在男子400米自由泳中险胜夺金后，称中国选手孙杨是服用禁药作弊的骗子，孙杨在之后的200米自由泳夺冠。LG抓住关键点，一针见血，道出孙杨真“蒸汽”，孙杨以一金一银的显赫战绩，用实力回击了讥讽。

　　5、吴敏霞摘金成功卫冕四连冠，成为奥运跳水史上第一人。巧妙的将四连冠和LG洗衣机销量九连冠结合起来，LG再度发力将奥运与品牌紧密相连，直观展现四连冠之精彩，更体现LG销量第一之争气。

　　6、奥运会女子双人10米台跳水决赛中，中国队老少组合——两届奥运冠军陈若琳与97年小将刘蕙瑕获得金牌！LG将其产品的独特性和“梦之队”关联性进行了结合，提升了品牌形象与奥运的关联度，梦之队作为世界跳水界的霸主，LG也同梦之队一样，一直在追逐胜利。

　　7、女子举重69公斤级比赛向艳梅夺得金牌，为中国代表团拿下里约奥运第9枚金牌。LG迅速的将赛事热点和“蒸汽”结合，代入感很强，提高了关注度，让话题点不断升温。

　　8、在里约奥运帆船帆板比赛中，中国选手徐莉佳曾排名第一。但由于美国队抗议，赛事仲裁委员会以犯规为由取消了徐莉佳第二轮成绩，排名一度下跌至23位。四轮之后徐莉佳发挥出色，重返总成绩榜第一名。LG传递赛事挖掘关键，说出蒸汽更解气的口号，让人对选手徐莉佳肃然起敬，引起内心强大终将笑傲榜首的情感共鸣。

　　9、乒乓球作为中国国球，中国的两位选手马龙、张继科会师决赛。即便是没有悬念的金牌，也是充满看点的比赛。中国乒乓球很行，而LG洗衣机在洗衣方面也如国球一样很行很争气，于是抛出：蒸汽我行！传递的不仅仅是一种鼓励，也是对国球的致敬。

　　10、奥运开赛一周，LG祝贺中国队勇获13金，用动图构成一幅创意海报，将金牌与产品巧妙串联在一起，不仅有新意、有创意，而且紧贴赛事热点，是对中国队“蒸汽”精神的赞扬。

　　11、孙杨1500米因病无缘决赛，但已经很争气了。即使没站在决赛的舞台上，他的努力和实力也被所有人看在眼里！这种“蒸汽”的精神对于其他人而言有着很强的感染力和鼓动力。

　　12、世界上跑得最快的飞人博尔特出战100米决赛，无疑将是最大的看点。飞人一次次的突破自己，都是对人类速度极限的挑战，争气而伟大。LG将速度的突破与“蒸汽”的突破相结合，巧妙表达出LG的蒸汽洗衣机是突破传统的强大产品。

　　13、本届奥运场地自行车项目，女子团体在竞速赛中夺得金牌，这是中国队在此项目上的第一枚金牌。中国奥运代表团在本届奥运会上实现了一次历史性突破。女将们用实力证明了我们已经从自行车大国到强国，这是全民骄傲。LG将赛事背后的故事与“蒸汽”精神相关联，创意出了“全民皆蒸汽”的文案海报。

　　14、本届奥运会，中国乒乓球队一路保持全胜，把金牌收入囊中也毫无悬念，是当之无愧的蒸汽“大魔王”。而国球背后的“胖纸们”孔令辉，刘国梁等辉煌一代也引发热议。LG与国球颇有渊源，曾赞助过辉煌一代8年之久。曾经颜值与实力担当的辉煌一代，如今成了国球队背后的“胖纸”，带领新一代的“大魔王”拼搏在赛场上，怎能让人忘记呢？

　　15、今年中国羽毛球混双，女双组合全军覆没，男双傅海峰/张楠是仅剩的独苗。对中国羽毛球队员来说，压力可想而知。但他们“变压力为蒸汽”，冲击双打金牌。LG结合羽球双打，将洗衣机产品双擎结合。提出“双擎出击，无羽伦比“的创意文案。

　　16、林丹、李宗伟从比赛开始之前就得到了极高的关注。林李代表了羽坛的最高水平，在通往巅峰的路上，谁与争锋。林丹是不是冠军，一点也不重要，因为他们的对决比赛才是最精彩的视觉盛宴。LG针对这场大战，提出了“最霸气最蒸汽”的创意，勾起了人们对这场充满激情和看点的比赛的回忆。

　　17、中国女排先是以小组第四KO小组第一巴西，杀进四强，逆袭成功。后来又打败了劲敌塞尔维亚，在12年后再次夺得女排金牌，引发全民热议。LG将女排不言败，不服输的精神与“蒸汽”相关联，从“有骨气，真蒸汽”到后来“蒸汽的泪水”，LG反响之快、创意之巧妙让人叹服，文案更是相当恰当。

　　18、随着奥运会的落幕，这场“蒸汽”的营销也完美谢幕了。感谢奥运英雄们为我们争得的荣誉，感谢带给我们无限正能量的“蒸汽”精神。

　　在奥运的半个多月中，LG保持着每天一到两张的创意海报发布，比反应速度更难得的是，LG的所有创意都紧密聚焦在“蒸汽”上，不仅让所有的海报形成一股合力，共同传递“蒸汽”的品牌诉求，更让海报创意有理可依，准确表达创意内容，最终形成完整而密切的一套作品。

　　在未来的品牌营销大战中，期待更多和LG一样，聚焦主题又巧妙借势的正能量创意，毕竟，能准确传递诉求、成完整体系的创意才能与成功挂钩。

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