中国牛！让中国“牛到里约”

　　这一届里约奥运会，尽管在筹备期间槽点层出不穷，中国军团摘得金牌数也有所缩水，但仍挡不住赛场亮点频出、话题不断：女排姑娘们用“无论输赢、永不言弃”的精神硬是“啃”下了冠军巅峰宝座！大白杨用实力霸气夺冠，傅园慧用尽“洪荒之力”突破，马龙与张继科上演CP巅峰对决……除此之外，一大波中国品牌也上演了一幕幕“为中国加油！”的奥运大戏，而极具战略眼光的蒙牛更是借签约中国游泳队的契机，展开了一场声势浩大的奥运沟通之战。

　　从“中国，牛！”到“牛到里约”，和国人一起为中国加油！

　　2008年中国奥运盛会，一句“中国，牛！”让国民记住了蒙牛这头非奥运赞助品牌的大黑“牛”。今年里约奥运，蒙牛更以强我国威的气势以一句“让中国牛到里约”火遍大江南北。蒙牛品牌中心总经理陈颢在解读“牛到里约”时说到，“这里的‘牛’有多重含义，牛既代表蒙牛，又代表着不断突破自我、超越自我的竞技精神；牛既代表着蒙牛的产品品质标准之高，又代表蒙牛各类项目的执行速度之快，还代表蒙牛各团队的合作精神之强。蒙牛希望用牛奶的营养助力中国运动健儿如‘牛’一般勇闯里约赛场，再创中国运动史上的辉煌。”

　　其实，蒙牛押宝里约奥运的大幕早于开幕式前就已拉开，先是大手笔签约中国国家游泳队，量身打造一系列广告片，让更多的人了解蒙牛用营养助力游泳健儿“牛到里约”。而中国国家游泳队也不负众望，用赛场上的精彩表现，将大写的“骄傲”印在了南美洲。此外，在奥运期间，每一次中国健儿夺冠或有卓然的表现，蒙牛都第一时间制作出“让中国牛到里约”的系列主题海报向国民报喜，从“首金正中靶心”到“力挺中国龙”到“‘杨’眉吐气，用实力回击”再到“最牛的对手是队友”，蒙牛精准解读赛场盛况，通过励志语言，搭配奥运健儿的赛场英姿，为他们送去祝贺的同时，也再次燃起每一个中国人心中的那一份自豪与骄傲。

　　而除了激起无数国人共鸣的话题内容以外，蒙牛还通过线上线下的多种媒体、多条渠道将“让中国牛到里约”传递到祖国各地，甚至直接将广告做到了里约。蒙牛在国内通过央视TVC以及户外媒体上多次露出国家游泳队队员形象以及蒙牛的品牌和“牛到里约”宣言，同时在里约机场的灯箱及电子屏上植入游泳队为蒙牛代言的广告，为抵达里约的奥运健儿送上第一声的加油和祝福。蒙牛相关负责人表示：“蒙牛广告的集中曝光，一方面为了推动蒙牛在世界赛场上更多亮相，另一方面也是为中国队加油喝彩，让在异乡为国拼搏的奥运健儿能够时刻感受到中国牛的力量”。

　　此外，基于网络平台，蒙牛与乐视、网易开展合作。与乐视一起推出《牛到里约之冠军面对面》节目，从面对面采访到冠军背后故事挖掘，讲述冠军的成长之路，进一步让品牌与奥运相关联。与网易合力打造《牛到里约之出水芙蓉》、《牛到里约之游物》两档专题报道，同时网易体育还会实时推送＃蒙牛牛到里约＃的夺金讯息，让每一个心系奥运的国人都能及时掌握里约赛场的盛况，感受蒙牛助力中国健儿“牛到里约”的不懈努力。

　　场内开花场外嗨，蒙牛引跑全民运动新风潮

　　蒙牛非但在奥运期间助力中国健儿“牛到里约”，更是关注全民运动，倡导每一个国人拥抱健康的生活方式。早在2008年的奥运期间，蒙牛联合《城市之间》在80个城市推出全民健身活动，今年里约奥运开始之前，蒙牛就启动了一场“牛到里约跑动中国”百城长跑活动，自5月于呼和浩特以8000健儿首战开跑以来，已陆陆续续在20多个城市开展健康跑活动，更多城市也在活力备跑中。

　　此外，在里约奥运会如火如荼的比赛期间，一场别开生面的牛奶运动会也在蒙牛金华工厂活力开启，蒙牛借集团“厂开趣玩——蒙牛品质之旅”的主题工厂参观活动，全新打造了一个“牛到里约”专场，将牛奶工厂打造成一个巨大的水上运动场，让热爱运动的消费者发挥自己的“洪荒之力”，如亲临赛场一般，在充满挑战的活力闯关中享受竞技运动带来的乐趣。

　　谈起蒙牛涉足运动领域，倡导全民运动的初衷，蒙牛总裁孙伊萍不禁说到：“蒙牛一直坚持“只为点滴幸福”的品牌理念，而牛奶和运动是绝佳的组合，牛奶中的蛋白质可以为运动健儿提供营养补给，也只有保持运动，拥有一个健康的身体，才能拥抱生活中幸福的点点滴滴。蒙牛将‘以消费者为中心，成为创新引领的百年健康营养食品公司’作为企业愿景，而打造营养健康的生活方式也是蒙牛时刻牢记于心的企业责任。”

　　其实，运动也是蒙牛创新搭建的“美食、运动、娱乐”三大幸福平台中的重要部分。从与NBA持续多年进行战略合作，向世界展示中国蒙牛的国际化品质，到助力中国健儿“牛到里约”，为中国加油助威，再到鼓励全民运动，共创健康的生活方式，不断创新营销模式和手段，用强大的实力和执行力打好一副副运动营销牌。用孙伊萍的一句话来总结：蒙牛本就是一家拥有运动基因的企业。

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