看知名饮品如何玩转奥运营销

　　可口可乐：此刻是金回归温情

　　可口可乐推出奥运广告片《此刻是金》。一反常调，不以“夺冠”、“金牌”等元素作为营销壕头，而是从温情出发，强调与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”。关注点从国家荣誉和助威奥运选手中转移，将奥运精神回归到每个普通人的生活中。各超市里的可口可乐也已换上了奥运新装。

　　王老吉：王者英雄开罐有奖

　　8月4日，在里约奥运会开幕前夕，王老吉召开发布会，宣布与浙江卫视《中国冠军范》合作，前奥运冠军杨伊琳、汪皓也来到现场与观众互动。

　　围绕奥运营销，王老吉特意推出英雄罐，并发起“王者英雄开罐有奖”活动，以此培育消费新场景，让消费者无论熬夜看比赛还是加油呐喊，都“不怕上火”；同时在社交媒体上发起“秀出你的冠军范”互动话题，号召更多人来全民健身。

　　红牛：点燃能量线上线下互动

　　8月1日起，红牛就开启“点燃能量，传递激情”主题活动，一直到8月22日奥运会结束。一直爱打“运动牌”的红牛，借QQ上位、利用前沿的AR技术，通过用线上线下的互动为奥运营销打开局面，试图用营销牢牢抓住用户的心。

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