飞跃鞋再爆红 变身时尚欧洲潮品

　　近日，《穿着这双20块的地摊鞋去巴黎，法国空姐直接给我升了头等舱》的微信文章在朋友圈广为流传，让飞跃鞋重新出现在国人视野。经过法国人重新设计的飞跃鞋被摆放在美国、法国等大型时尚卖场的最显眼处，并在韩国首尔时装周的秀场上再次引起瞩目，掀起一股强势的“复古潮”。在欧洲，飞跃鞋卖出了每双50欧元至120欧元的高价，相比国内价格翻了20多倍。为何国内开花国外红？飞跃鞋的例子又给我们带来什么样的启示？

　　“国鞋”日渐式微却成国外时尚宠儿

　　被抢注带来教训

　　“奥兰多.布鲁姆的双脚都会喜欢我，我不是匡威，也不是万斯，我来自上海，我潮遍欧洲。我和他们一样，我只是双帆布鞋。我是飞跃，你呢？”——飞跃鞋这样介绍自己出身上海的身世。

　　飞跃的前身，是大名鼎鼎的解放鞋，经过改良后，满足了更广泛人群的需求。媒体报道，在上世纪80年代，飞跃鞋一度成为中小学生开展体育运动必备的鞋品，甚至学武术的、少林寺的人也都在穿，年销售400万双。几乎是当之无愧的“国鞋”。白鞋身、黄胶底、红蓝双箭头和“FEIYUE”的拼音字母，就是它最朴实的样子。

　　现在的法国版飞跃鞋尽管还是熟悉的红蓝箭头标志，还是一样的中文拼音“FEIYUE”，又是怎么转眼变成洋货？

　　中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华向记者介绍，飞跃鞋的前身要追溯至1931年，上海的大孚橡胶厂。1959年，“飞跃”牌民用解放鞋投产。2005年，一位法国人找到拥有飞跃品牌使用权的上海大博文鞋业，提出让他们在法国经营飞跃品牌的要求。2009年，经过改良的飞跃鞋正式进入法国，并在法国注册了“FEIYUE”商标。飞跃鞋在他们手里获得重生，现在有超过100个自主设计的款式，成为不少时尚icon的宠儿。

　　国外爆红原因

　　营销成功重新升级定位

　　飞跃鞋在欧洲卖出了每双50欧元至120欧元的高价，相比国内价格翻了20多倍，许多外国明星也钟情于它。

　　中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华告诉记者，“飞跃在国外卖得好，我觉得最大的因素是营销成功，产品的重新升级定位，还有一些时尚的因素。飞跃是在国外被抢注的，这也给国内品牌带来了教训。”飞跃鞋在国外走红，与欧洲时尚界热衷复古潮流、中国元素有关，但更重要的是设计。在帕特里斯·巴斯蒂安手里，飞跃经典设计的优势被发挥到了极致。巴黎设计师们重新设计改良了的飞跃鞋。还将它赋予了有东方色彩、有深厚历史故事、传奇的少林武僧“武术鞋”。

　　善于品牌经营，是法国版飞跃鞋成功的另一把钥匙。法国的飞跃鞋公司规模尽管不大还缺乏资金，他们就建立互动网站做宣传；找不到销售商，就先在网上开店直销；没有明星代言，就从朋友圈子中找来模特和艺术家穿着飞跃鞋拍照。他们还为飞跃鞋创作了一个故事：它有几十年历史，曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。渐渐地，飞跃鞋在欧洲开始走红。除了在设计上用力，法国人重新定义了飞跃鞋——FEIYUE，英文也叫作FlyingForward，向前飞象征着身体和心灵的双重抬高。

　　2008年，明星奥兰多布鲁姆在纽约街头拍短片时，穿了飞跃。他是第一个把飞跃带入众人眼光的明星。此后，飞跃就越来越受外国人的追捧了：香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使PoppyDelevingne，参加活动穿着飞跃。

　　相比国内的营销，如回力、海鸥相机、永久等等，这些都是上个世纪三、四十年代创办的品牌。但是多数国货品牌如今仍旧在延续以前的销售模式——经销制，在各个地域由经销代理商进行产品终端的售卖。飞跃鞋也不例外。

　　少量多样快速响应要成为常态

　　中国皮革协会：供给侧结构性改革，升级产品对接市场需求

　　对于飞跃鞋国内开花国外红的状况，中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华认为，这恰好凸显了供给侧结构性改革的迫切性。

　　事实上，我国在某些高科技产品和高端日用消费品上存在着供给能力薄弱、无法满足需求的问题，但这并非由供给抑制政策所致，而是“中国制造”的廉价和低端已经满足不了中国消费者对于品质的要求。一方面，传统的中低端消费品供给严重过剩，如衣服鞋帽玩具等传统消费价格持续下滑；而另一方面，高品质消费品供给不足，中国居民在海外疯狂扫货，国外代购、海淘流行，进口消费品猛增。

　　路华告诉记者，“从供给侧角度，国内外需求增速放缓的同时，消费导向出现趋势性变化，多样化、时尚化逐渐成为趋势，少量多样、快速响应逐渐成为常态，生产从大规模流水制造逐渐向智能制造、柔性制造转变，高品质、绿色化、智能化、服务化的产品需求不断被释放。在这一过程中，境外消费、进口产品消费不断升温，国内有效供给没有及时适应消费需求的变化，供给与需求不匹配的矛盾开始凸显，这迫切需要行业不断调整经营思路，加快转型升级步伐，不断适应消费趋势变化，满足市场新需求，创造市场新需求。”（本报记者史晓菲）

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读