进口巧克力市场迈入3G营销新时代

　　随着智能手机的大量普及，3G移动互联网新媒介迅速崛起并成为现代各行业营销主战场。在网络营销决定企业未来发展和生存的今天，上线3G互联网构筑完善的移动互联网营销新体系成为时下最为热门的话题。最近几年伴随着生活水平的提高，国内进口巧克力市场迅速发展，尤其是借助移动互联网的优势，进口巧克力不管是在西方文化浓厚的情人节还是中国的传统节日都是“抢手货”，表现出了超强的发展潜力。

　　长期以来对进口巧克力市场高度关注的李洪业表示，巧克力诞生于中美洲，盛行于欧美，世界公认的顶级巧克力产于瑞士，美国玛氏、好时和瑞士雀巢三大巧克力厂家的销售额占全球市场70％以上份额。巧克力只有欧美的才是正宗的，才是原汁原味的，这是任何本土企业短时间内都无法改变的消费心理，而这也是进口巧克力在市场上总是引领潮流、备受追捧的根本原因。

　　李洪业指出，国内巧克力市场正处于高度发展阶段，被公认为最具发展潜力的巧克力需求大国。这不但给国内巧克力生产企业提供了机会，同时也吸引了众多进口巧克力品牌。进入中国市场的外资巧克力企业，往往是世界食品行业中的重量级企业、当之无愧的食品大鳄，它们不仅控制着优质的原料来源，还具有极大的资金、技术、人才、资源优势。而把进口巧克力搭载网络营销平台，这种营销模式的最大优势便是可以将企业推广信息进行精准的投放，从而增强客户与企业之间的粘性，在提升企业知名度的同时，带动企业线下市场产品销量的提升。当说起他最初借助3G移动互联网平台来扩展进口巧克力市场时，李洪业也表示信心满满，对未来的前景十分看好。

　　对于李洪业借助3G移动互联网这个新平台来扩展渠道，业内的很多专家也给予了极高的评价。他们表示，对中国来讲，巧克力还是比较新的食品。它在中国发展的历史有50多年，到目前为止生产量还不是很大。而发达国家，如日本人均7公斤，欧洲人均基本都是在10公斤以上，在国内人均1斤都不到，可以说进口巧克力在国内的发展空间真的不可限量。通过互联网平台来扩展渠道一方面有效杜绝了传统营销模式的弊端，另一方面还直接降低了成本，利润空间更广阔。

　　不过，李洪业在积极备战3G移动互联网新平台的同时，还提醒广大同行一定要注意适当配合线下，提高产品和服务水准。因为对于广大消费者而言，无论企业营销推广做得多么成功，他们最终购买的是产品和服务。所以，现代企业应当努力提高产品和服务质量，同时积极构筑完善无线网络营销体系，最终实现以线上推广带动线下企业经济效益提升的目标。（陈然）

来源：中国贸易报

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