汽车营销渐进跨界创新

　　从单纯的品牌与车型宣传推广,到与体育、娱乐等跨界植入营销，汽车业的营销创新之举在2013年大放异彩，各品牌车企都在寻找与自身品牌、客户群、产品定位像近的舞台、秀场，以期达到更大的关注度，这其中，征战中高级车市场多年的广汽丰田无疑是个典型案例，他们所推出的战略重点车型“致炫”更是凭借体育、娱乐等多种营销售方式，俘获了众多年轻车族的心——

　　自从2013年4月上海车展广汽丰田的战略性重点车型“致炫”全球首发之后，致炫便刮起了一股创新营销的年轻、时尚风暴。从到7位当红选秀歌手代言7色致炫、“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，到冠名Justin Bieber中国巡回演唱会；从“参赛”2013年广州马拉松，再到最近刚结束的致炫全国挑战赛；　短短的半年时间内，这款专为年轻人量身定造的车型几乎将所有的娱乐热点一网打尽。这一系列贴近年轻人的需求、观念、情趣和生活方式的市场营销活动，迅速席卷整个汽车行业，将致炫所代表的青春、活力与个性展示的淋漓尽致。

　　同时，在中高级车市场征战多年的广汽丰田，以致炫作为新的起点，正在重塑自己的青春气质，逐步展示一个全新的企业品牌形象。

　　●随乐而动　————————

　　致炫结合音乐开展营销“炫”丽不断

　　围绕着“专为中国年轻人量身打造”的跨级时尚大两厢——致炫，广汽丰田先后与Justin Bieber贾斯汀·比伯、恒大音乐强强联手，倾情冠名赞助Justin Bieber中国区巡回演唱会,启动“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”，结合中国年轻消费者群体所追捧的时尚潮流，演绎了一场接着一场的精彩视听盛宴。

　　尤其是“致炫恒大星光音乐狂欢节”，其营销活动已经超过此前广汽丰田品牌较浅层的代言人、冠名等合作模式，不仅有《Beautiful light》　这一首为致炫定制的新车主题曲，还对应致炫新车的七种颜色，从“中国好声音、快乐女声、快乐男声”等国内热播电视节目中选择人气歌手金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏等，作为不同颜色车型的代言人。

　　据悉，致炫主题曲《Beautiful Light》　呈现了当下年轻人在奋斗过程中乐观、勇敢、无畏的青春力量，一经推出，连续两期占据中央人民广播电台音乐之声“中国Top 排行榜”榜首位置，在北京音乐广播的“中歌榜”，也连续数周名列前茅。而声势宏大的“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，今年在全国25个城市进行，持续三个多月，覆盖人次近百万。

　　可以说，无论是　Justin Bieber（贾斯汀·比伯），还是金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏等7位新生代歌手代言人，抑或是“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演，广汽丰田的营销指向性都非常明晰，其涵盖的目标群体主要为80后、90后年轻一族。

　　●牵手广州马拉松　————

　　紧扣体育盛事演绎“致炫至美”

　　相比于结合热门影视剧、音乐、明星等时尚元素带来的话题效应，广汽丰田在结合体育盛事方面，更是注重车型所代表的精神理念的灌输。在2013年11月广州车展期间，广丰冠名赞助了2013年

　　广　州　马拉松，并以“全情广州，致炫至美”为主题进行推广。

　　致炫以迷你赛引导车身份亮相，用“挑战自我、超越极限”的马拉松精神，演绎致炫“年轻活力、积极进取”的形象。致炫作为广汽丰田小型车战略的开山之作，从4月份的上海车展首发亮相，到12月份新车全国到店上市，得到广泛年轻消费者的关注。广汽丰田将广州马拉松作为时尚跨级大两厢致炫在中国的首场“公路秀”。

　　可以说，广汽丰田致炫紧扣消费者关注与喜欢的音乐、明星、体育盛事等开展的创新营销，迅速引起了超强的品牌关注度和美誉度，其成效也日渐明显。业内人士表示：广汽丰田旨在通过多渠道、多维度的创新营销方式，尽情展示致炫年轻、活力品牌形象，不仅让消费者了解并认可产品的高品质，更实现了品牌号召力的极大提升。　■东林

来源：姑苏晚报

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