白象施展“乾坤大挪移” 娱乐营销一举三得

　　所向披靡的“乾坤大挪移”吸收了武学中借力打力、四两拨千斤的要质，而在营销中，著名方便面企业白象食品集团（以下简称“白象”）也正在河南省施展着一场巧妙的娱乐营销“乾坤大挪移”。

　　从今年7月起，白象推出了自己的升级新品—白象大骨面，为了打开大骨面市场，白象在单纯投放广告的同时更加注重通过娱乐营销的手段来进行巧妙宣传。而白象的这一套“乾坤大挪移”已经显示出其“威力”，不仅是白象一家得利，娱乐营销的载体（娱乐节目）以及受体（目标人群）也都各有所得，实现了一举三得的“三赢”局面。

　　娱乐营销，顾名思义，简单来说就是企业通过赞助或冠名等方式参与到某娱乐节目中去，借助增加自身品牌在娱乐节目中的露出以及目标人群对娱乐节目的高关注度来达到营销的目的。这一手段在国内其实早已屡见不鲜。

　　早些时候的世纪佳缘网站凭借与《非诚勿扰》节目的合作，一炮走红；加多宝斥巨资冠名《中国好声音》，让“加多宝，正宗好凉茶”随着“好声音”一同唱响大江南北；而最近持续热播的《爸爸去哪儿》也再次让999感冒灵颗粒尝到了甜头。

　　成功的娱乐营销必须达到“三赢”，三方事实上是相互依存的。而白象在明确大骨面上市初期首要目标人群以及整合已有资源后，通过独家冠名河南都市频道《我是大赢家》以及独家赞助在郑州大学举办的打鱼音乐节，将娱乐营销玩得风生水起，一举三得。

　　《我是大赢家》作为一个新推出的节目，开播以来一直以低门槛、平民化、高价值奖品为宗旨，观众可以在轻松愉快的氛围中享受节目带来的乐趣，收视率居高不下。而节目中无论是奖品本身，还是大屏幕视频和现场道具中“白象大骨面”logo的大量露出，还是选手选取渠道的参与，都让大骨面这个新产品在大骨面上市首发地河南地区的观众心中留下了深刻印象。

　　而近日刚刚结束的郑州大学打鱼音乐节，则展示出了白象大骨面“青春活力”的一面。白象大骨面是一个适应多个年龄层的产品，《我是大赢家》是倾向于“全家齐分享”式营销，而打鱼音乐节则是专为年轻人量身打造。

　　音乐节上“有骨气做自己”的主题，更是将大骨面的“补骨”计划与音乐节更加紧密地结合起来，两者相得益彰，在合力为年轻人打造了一场听觉盛宴的同时，也“各取所需”，配合默契。据了解，白象大骨面已经在河南全省形成热销之势，并在郑州大学中迅速成为明星产品，而这种影响力正在通过更多的口碑传播持续向外扩散。

　　白象的这一套“乾坤大挪移”虽然一分为二，各不干扰，但都具有很强的针对性，这也是对营销效果的保证。同时，再次反观白象的这两次娱乐营销事件，无论是《我是大赢家》的“持久战”，还是打鱼音乐节的“毕其功于一役”，一个共同的特点就是它们都实现了“三赢”。白象的娱乐营销在明年能否继续高歌猛进或再创新玩法，还需拭目以待。

来源：慧聪网

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