娱乐植入营销价值加速放大 提升变现能力要巧植入

　　随着植入广告这块蛋糕的日益“发酵”，资本市场也开始对其投入了更多的关注。国内最大的民营影视企业之一的华策影视11月29日发布公告表示，拟出资1.04亿元参股北京合润德堂文化传媒股份有限公司（下称合润传媒），受让其20%的股权。

　　事实上，华策影视今年以来动作频频，将手游公司、经纪公司、影视数据公司，以及郭敬明的文化公司先后纳入囊中，向着打造“全媒体娱乐集团”的目标加速推进。而此次合润传媒在其“全媒体娱乐集团”的版图中又有着怎样的作用呢？在海通证券分析师刘佳宁看来，合润传媒所拥有的丰厚的植入广告资源，将显著提升华策影视的内容变现能力。

　　“广告植入已经成为影视剧制作流水线上的重要一环，预估2013年国内影视剧植入广告市场规模将达到10.2亿元。”刘佳宁说，“在国内知识产权保护尚不健全的背景下，电影除了票房之外，最靠谱的衍生收入就是植入广告，适度的植入能有效地降低投资风险并显著提高项目的利润率水平。”

　　作为交换条件，后者独家代理华策影视制作的电视剧、电影、网络剧项目的植入广告和整合营销经营权，并承诺2014年、2015年税后净利润为4000万元、5500万元，2014、2015、2016年针对华策影视电视剧、电影、网络剧项目实现的植入广告和整合营销给华策影视带来收入分别不低于3000万元、4000万元、5000万元。

　　广发证券分析师赵宇杰向《中国新闻出版报》记者介绍，目前国内70%的电视剧植入市场由合润传媒操盘，该公司还与好莱坞6大影业建立了战略合作伙伴关系，成功运作了本土品牌与《钢铁侠3》《复仇者联盟》《饥饿游戏》《蓝精灵2》《环太平洋》等多部好莱坞大片的营销案例。

　　赵宇杰亦称：“影视娱乐内容产业处于快速发展阶段，娱乐植入营销商业价值正在加速放大，双方将充分发挥各自优势和协同性，从而实现双赢。”

　　赵宇杰进一步表示，此次华策影视参股合润传媒20%的股权并不影响后者保持独立运作，并且合润传媒在未来也不排除与更多优质的影视制作公司深度合作、整合更多行业资源，从而进一步加强其国内品牌内容娱乐营销的领先优势和地位。“未来合润传媒也存在独立上市的可能性，届时将为华策影视带来丰厚的投资收益。”

来源： 中国新闻出版报

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