北汽股份：品质践行社会责任

北京汽车股份有限公司（以下简称“北汽股份”）执行副总裁陈宏良不算是汽车媒体的熟面孔。如果不是代表北汽股份出席“首届国家信用盛典——2013中国信用企业发布”电视晚会，记者可能不会那么容易采访到他。

　　此前几年，陈宏良是北汽股份株洲分公司的“灵魂人物”——既任总经理，又担任党委书记。今年3月，他升任北汽股份党委委员、副总裁，8月，又履新北汽股份执行副总裁。

　　谈诚信：产品、服务都要高品质

　　既然是信用盛典，陈宏良重点要谈的就是诚信。在他看来：“当下汽车行业已经进入完全竞争的阶段，想要忽悠消费者不大可能，而且国家的法规标准越来越严厉，所以对汽车企业，尤其是中国品牌的车企来说，诚信是首要因素，是一切的前提。”

　　正因为此，北汽在今年的上海车展上发布其最新的品牌战略及全新品牌主张：“行有道达天下”，这其中“行有道”便全面概括了北汽的“诚信”，即“为人之道，要诚实信用，追求善行善德；成事之道，要依法合规，尊重商业伦理和道德；出品之道，要追求完美，苛求品质”。

　　陈宏良告诉记者，为改变中国制造低端形象，北汽提出“坚持高举高打”的战略，以绅宝为起点，致力于打造国际化汽车品牌。“现在这个产品已经上市，市场表现很不错。在此之前，我们已经花了三年的时间去消化吸收并自主创新，打造绅宝这个品牌，从研发、制造、采购、营销等环节都坚持高标准、高品质。”陈宏良说。

　　除了产品，售后服务体系也十分重要，北汽股份很早便意识到这一点。因此，在国家“三包”法规出台之前，北京汽车宣布率先实行汽车“三包”服务政策，旗下自主品牌E系列就是全国首款“三包”轿车。

　　“对我们北汽股份来说，打造高品质、知名品牌的汽车产品，并提供完善的售后服务就是对消费者的诚信，对中国制造的诚信。”陈宏良指出。

　　谈自主：2020年自主业务占半

　　采访期间，谈及陈宏良以往的履历，一位长期供职于北汽的人士告诉记者，“这是一个一心要做好自主品牌的行动者”。

　　当天，坐在大名鼎鼎的董明珠、郁亮旁边的陈宏良，确实不太像一个企业家或者职业经理人，更像一个“技术帝”。而记者从他的简历上也验证了这一点，毕业于北航板料成形专业的陈宏良，进入企业后一直没和“生产”脱离关系，现在在北汽股份，他分管的也是“生产和运营”。也许是源于这些经历，他的采访中，“自主创新”、“自主品牌”被屡屡提及。

　　“自主品牌的打造是上到国家下到行业以及企业集团目前非常重要的任务。这么大的市场，满世界跑的国外品牌车，对我国汽车业不是好事，北汽有责任打造出一个（叫得响）的民族品牌。”陈宏良说。

　　陈宏良告诉记者，北汽对集团自主业务的发展非常重视，投入很大，现在和未来阶段都是重中之重，到2020年，北汽自主的业务要占集团总体板块的50%。围绕这一目标，除了拥有绅宝、E系列、威旺、B40等主流自主品牌产品的北汽股份，北汽集团还组建了北汽整车事业部，主要负责管理和整合北汽股份之外的所有自主品牌整车业务。

　　陈宏良当天透露，整车事业部是北汽集团下非常重要的一块整车业务，张欣则担任该事业部总经理，“以后北汽在全国范围内的兼并重组业务，以及新能源业务都有可能调整到整车事业部。”

　　“现在做好自主品牌，不光是北汽，也是很多企业面临的难题。做自主品牌，一要有信心，二要有耐心，要靠品质突围。”陈宏良告诉本报记者。

　　谈社会责任：国企应承担更多

　　对于一个想走得更远、站得更高的企业来说，除了做好自身的产品和服务，还要主动承担社会责任，才能赢得社会的认可和尊重。

　　从北汽的角度来说，还有一个附加项：国企。“国企作为国家经济的支柱，不仅在经济领域承担着更多的责任，在社会层面更产生着深远的影响。在实现国有资产保值增值的同时，积极履行社会责任，做诚信建设的典范，不仅是国有企业的重要使命和本质要求，也是全社会对国有企业的殷切期望。”陈宏良告诉记者。

　　另外，北汽股份公司还积极投身体育公益事业，与北京市体育局合作成立了北京排球俱乐部，以商业化运作转变了长期陷入低谷的北京排球运动。

　　“我相信，北汽坚持的这一切，一定会促使我们在自主品牌的打造和建设上取得成功。”陈宏良表示。（本报记者 芦丽琴）

来源：汽车周报

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