短视频平台加码内容补贴 霸主还在成长中

　　目前短视频应用的霸主尚未出现，行业尚处于野蛮生长的阶段。在移动化和碎片化的当下，用户的闲暇时间成为争夺的战场。

　　5月16日，今日头条旗下的火山小视频宣布将拿出10亿元补贴平台上的视频创作达人。而早在2016年9月，今日头条就表示至少投入10亿元补贴头条号上的短视频创作者。多个10亿元的支出，意在扶持创业内容团队，加强内容运营。

　　除了补贴，争夺热门主播资源也在如火如荼地进行。据微博爆料，火山小视频的挖人预算计划，排名第一的主播的入驻报价为2000万元，火山小视频的产品负责人孙致向记者表示，并未见过该报价单。但是，多位达人确实在不同的平台间流动。

　　除了火山小视频，快手、秒拍、今日头条、土豆等平台也纷纷发力，抢夺用户的碎片化时间。

　　内容补贴

　　随着移动网络的成熟及小视频制作水平的提升，短视频的热度正不断攀升。

　　根据易观发布的《中国移动视频市场专题分析2017》报告，2016年针对短视频平台方的投融资有15笔，2015年为18笔。今年以来，最瞩目的案例则是快手获得了腾讯高达3.5亿美元的融资，估值约30亿美金。

　　除了资本的流入，用户攀升推动了短视频行业的繁荣。根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》，2016年国内短视频用户规模为1.53亿，预计2017年，短视频用户将达到2.42亿人，增长率为58.2%。

　　在商业化方向尚未明朗之前，在偌大的市场中，如何迅速规模化成为进阶的基础。对于平台而言，内容为王依旧受用，但与直播不同的是，小视频的创作更偏UGC，普通用户也可以方便地制作各类视频。因此，鼓励UGC创作者成为诸多平台的一大策略，对内容的补贴大战也越来越激烈。

　　孙致介绍道：“我们内部把时间在一分钟以内、UGC内容为主的短视频定位为小视频，火山小视频主要就是针对小视频赛道的一个产品。为了鼓励优质、原创的小视频内容创作，未来12个月，火山小视频将拿出10亿元聚焦补贴小视频内容。”

　　具体来说，对于符合优质、原创标准的视频，火山小视频将给予现金补贴。此外，针对内容特别优质的达人，平台将推出特定养成计划，进行长期流量扶持。

　　在孙致看来，目前市场上的UGC短视频产品，一直没能解决中长尾作者变现的问题。UGC短视频社区里，大部分拥有一定数量粉丝的网红达人存在将流量变现的需求。通过补贴，中长尾作者可以获得一定的正向收益。

　　竞争对手亦在加码对于内容的补贴。秒拍母公司一下科技在2016年11月宣布以10亿元扶持补贴短视频内容创作者，秒拍的“创作者平台”则从数据支持、视频制作工具、流量导入、商业收入等几个方面提供资源；美拍计划在今年以3000万左右的金额招聘名人制作直播或短视频；今年腾讯发布的“芒种计划2.0”则表示，要拿出10亿元现金补贴原创和短视频内容创业者。

　　野蛮生长

　　在短视频崛起的过程中，微视、微可拍等淘汰出局的平台也不少，同时，创业公司、老牌视频公司不断切入该领域。从调研机构发布的用户渗透率、活跃用户数据来看，排名前四位的是秒拍、头条视频、快手和美拍。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年第一季度，中国短视频APP活跃用户百分比排名中，快手以7.63%的活跃用户百分比居于首位；美拍以3.72%位居第二；秒拍排名第三，活跃用户百分比为1.94%；头条视频排在第四位，活跃用户比为1.58%。

　　在短视频领域的四位佼佼者，其生长的背景和基因各有侧重。快手率先在三四五线城市建立起用户群体，聚集了众多小镇青年；秒拍和一科技旗下的小咖秀、一直播形成阵列，在微博的扶持下铺开覆盖面；美拍背靠美图打造的社交圈，女性用户占比超过90%；今日头条将内容分发从图文拓展到视频，其高流量能够为旗下视频导流。

　　孙致告诉记者：“我们在2016年年初，相继抽调了一些头条的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目，两个项目都可以看作是头条对小视频的布局，不过抖音是做音乐小视频社区，大赛道是音乐赛道，火山是小视频社区，大赛道还是短视频。”

　　对于未来的商业化，孙致表示并不担心，“头条有很成熟的视频广告售卖模式，短视频玩法也很多。未来如果开放商业化，可能补贴也会直接变成流量分成。”

　　在短视频大战中，从产品来看，快手和火山较为相似。易观分析师马世聪认为：“火山的优势主要是今日头条的导流，包括新的补贴政策也会对其内容生态有积极作用，快手的优势在短视频技术上的长期积累、浓郁社区氛围和平台生态，以及在腾讯资本进入之后未来的想象。”

　　尽管竞争越来越激烈，但是目前短视频应用的霸主尚未出现，行业尚处于野蛮生长的阶段。在移动化和碎片化的当下，用户的闲暇时间成为争夺的战场。对此，手游视界CEO 张捷认为：“产品还是要形成自己独特的壁垒，比如我们目前专注手游视频这一垂直领域，可以和普通的平台形成差异化。”

　　在艾媒咨询总裁张毅看来，各短视频平台最缺乏的还是优质内容，其次是推广，即如何通过流量入口更多地和用户接触 。目前在APP用户量排行榜中，无论快手还是美拍，都未进入前十名，因此各家都有机会抢夺市场。

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