《中国读本 China Readers》《最美中国系列图画书》、“少年闰土”冰箱贴、“语文一年级上册《拔萝卜》”帆布袋……从精品图书到基于经典课文打造的文创产品，共计有200余种，每一件都承载着不同时代的课本记忆，更有“六一”国际儿童节、端午节丰富的互动游戏。近日，由人民教育出版社（下称人教社）等主办的“大家来找猹”人教主题文创展在北京朝阳大悦城启动，吸引了很多小朋友的目光，同时也吸引很多大朋友前来观赏、选购。
在主题文创展区，“闰土叉猹”“李雷与韩梅梅”“教小萌和教小淘”“跟着课本去旅行”等系列文创产品制作精美，特别是手捧西瓜、头戴瓜帽、憨态可掬的猹毛绒玩偶，成为亲子家庭的“打卡爆款”，最受小朋友的青睐。而猹印花 T恤将鲁迅笔下的灵动意象与现代潮流结合，吸引众多年轻人现场试穿，《黄山奇石》《富饶的西沙群岛》《赵州桥》等课文主题的课本冰箱贴，带领大朋友们重回年少时光，以课文插图为纹样的帆布包、毛绒徽章等实用单品，让经典课文走进日常生活。
“这里都是满满的回忆啊，一定要买几件带回去。”一位观众感叹。
近年来，出版社开发文创产品成为产业发展的一种新趋势，特别是一些拥有丰厚作品版权资源的出版单位，不断深挖图书版权价值，推出的“网红”产品备受消费者喜爱。“我们此次推出的主题文创展以'少年闰土''李雷与韩梅梅'等人教社经典课文元素为核心脉络，深度挖掘出版社75年教育出版积淀，将教科书从知识载体转化为情感媒介，通过场景化叙事打造出兼具文化深度与时代活力的文创主题空间，助力不同代际观众在互动体验中感知教育的持久生命力。”人教社相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示。
可玩、可拍、可互动，主题文创展构建了多元体验空间，吸引小朋友与大朋友积极参与。主展区外侧，以《少年闰土》课文插图为原型打造的“瓜田寻猹”互动装置成为全场焦点，小朋友在这里体验童年的乐趣，大朋友则在互动过程中重温“深蓝的天空中挂着一轮金黄的圆月”的课本意境。不仅如此，在人教社原创 IP“教小萌”“教小淘”引导下，“侠客萌淘跳房子”游戏闯关活动重现童年乐趣；承载集体记忆的“青春留言墙”前人流如织，开放式话题吸引参与者留下自己的青春感悟，形成跨越年龄的对话场域；“李雷与韩梅梅”课本插图立牌也吸引了很多“80后”“90后”驻足打卡。无论是收藏课本周边的“怀旧党”，还是喜爱打卡的“Z世代”，都能在这里找到属于自己的“课本记忆”，见证教育 IP在新时代的创造性转化和创新性发展。（记者 窦新颖）
转自：中国知识产权报
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