近年来，文旅融合成为新潮流，文化旅游市场呈现出勃勃生机。数据显示，2023年，国内出游48.91亿人次，国内游客出游总花费达4.91万亿元。今年的政府工作报告中提出，要推动文化传承发展，旅游市场全面恢复。文旅市场“新新”向荣的背后，各地是如何抓住“流量密码”的？
今年春节刚过，回到办公室的同事非常兴奋，他们纷纷讲起了自己在假期出去旅行的很多美好记忆，大家一致的感受是，各地的文旅消费现在是越来越好玩、越来越有创意了。多地文旅部门掌门人轮番上阵，“花式”推销本地旅游和特色，网友们欢乐地表示，如今没点才艺都当不好文旅局长。在刚刚过去的冬天里，被网友昵称的“尔滨”的哈尔滨冰雪游更是让这座北方城市爆火了一把。广西“小砂糖橘”们、四川“小熊猫”们、河南“小豫米”们，这些亲切的昵称背后都是消费者对哈尔滨旅游的肯定。数据显示，2024年春节期间，哈尔滨接待游客1009.3万人次，实现旅游总收入164.2亿元，“尔滨”这个称谓成了哈尔滨冬天里最温暖的回忆。
全国政协委员戴斌称：“哈尔滨这座城市在今年的冰雪季中，我觉得它做对了两件事情，第一是向广大游客最大限度地传递了一种真诚善意和生活的温暖，第二，按照网上说的话，哈尔滨听劝，就是说只要游客提出的需求，我们都最大限度给予满足，而一旦出现了让游客权益受到损失的事情，就会第一时间最快速地得到解决，而且会举一反三。”
全国人大代表林至颖称：“文旅热带动内需扩大，同时相关的投资、相关的企业也会在这个方面做出更多的投入，这样其实会带动更多的经济效益，也会带来更多就业。”
文旅产业不仅是旅游消费，更是行走万里山川，对酒当歌话“桑麻”，多地隐藏款特色产业也跟随文旅热潮浮出水面，黑龙江抚远蔓越莓、四川雅安鱼子酱、安徽六安鹅肝、贵州铜仁抹茶、上海崇明藏红花、新疆伊犁的罗氏沼虾……旅游业为特色产业带来一拨流量。
与此同时，文旅市场不断地推陈出新。多地大型结合实景、人文、歌舞表演的演出几乎场场爆满，多地新建的博物馆也拔地而起，文创产品也成为游客的伴手礼，像甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”文创玩偶，三星堆博物馆的文创产品销售也迎来热潮，金面罩、青铜器等文创产品都成为爆款。
从数据上看，文旅市场去年的成绩单可圈可点：2023年，贵州、云南、江苏的旅游收入都突破万亿元，河南、甘肃、新疆、黑龙江、山西等地同比增长率均超过200%。
高质量的文旅体验，最终把“流量”变成了实实在在的“留量”。春天已经来了，人们出游的热情再次开启，我们期待文旅市场更精彩地绽放、更快更好地发展，让我们拥抱更多美好的景致，让我们走进这个文旅的春天。
转自：央视网
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