《2023中国互联网广告数据报告》正式发布


中国产业经济信息网   时间:2024-01-11





  1月8日,中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布《2023中国互联网广告数据报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2023年,中国互联网广告市场规模预计为5732亿元人民币,较2022年增长12.66%。

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  《报告》显示,2023年广告市场集中度与2022年维持在同一水平:行业前十大公司市场份额占比为96.20%,行业前四的巨头公司市场份额占比为75.54%。2023年中国互联网巨头竞争格局略有调整,拥有抖音、今日头条等热门应用的字节跳动超越阿里与腾讯,成为营收第一大公司。


  2023年,字节跳动保持强劲的增长势头,全年实现了23.76%的增长率。同时,字节跳动也是近8年来第二个广告收入规模达1000亿元以上的公司。从广告业务收入规模的增速来看,快手、美团均实现了20%左右的增长,而拼多多更是全年增速超50%,较2020年已完成翻倍,并大有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

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  从媒体平台类型收入结构看,电商平台广告收入规模达2070.06亿元,依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅,但视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元,成为互联网广告主投放的第二大渠道类型,并依然保持高速增长;而其中短视频平台的广告收入相较上年增长23.28%,规模已达1058.40亿元,其与电商渠道是仅有的两个收入规模突破千亿元的渠道类型,合计市场规模占比超过54%(电商平台占36.1%,短视频平台占18.5%),占据互联网广告收入规模的半壁江山。


  从行业与品类看,食品饮料与个护及母婴品类呈现下滑趋势,从2022年的64%降至2023年的59.8%,市场集中度回落至2021年水平;从收入增幅水平来看,食品饮料品类收入增幅为10.3%,小于行业平均增幅水平,而个护及母婴品类勉强维持了2022年的收入水平,小幅下降1.15%。


  展望2024年互联网广告市场,报告认为:硬件类的资源方入局并开始广告商业化,或将成为新的价值洼地;AIGC将引发互联网广告及营销市场的结构性洗牌;传统TA(目标人群)难以满足品牌需求,以圈层为目标的营销和广告投放将更流行;一二线市场营销竞争加大,下沉市场将成为流量的新机会。


  转自:中国经济网

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