开年爆剧《繁花》霸屏各大榜单，连续7天播放量破亿。合作品牌达40+、单集广告个数高达10+，成为开年已播剧集招商冠军。剧中唐嫣饰演的女主“汪小姐”深受观众喜爱，角色话题讨论量超2亿、收官仍热搜不断，与之相关的品牌关注度高涨。《繁花》响了、角色响了、品牌也响了，带来了多方共赢局面。
©电视剧《繁花》剧照
代言人的选择是品牌运营中一个高技术任务，颇有成败萧何的作用。《繁花》拍摄期间，唐嫣与NUOMI诺米家居五金签约成为其品牌代言人。这个独树一帜、五金起家的品牌，做了一个略出人意表的代言人决策。而我们也可以从这个代言人决策里，看到NUOMI诺米品牌焕新的轻奢美学新发力点——颜值实力派吹响新一轮高端化冲锋号，更看到市场对新型家居五金企业的期待。
家居五金，为何以“美”再出发？
柔中带刚的沪语本是一着险棋，但那恰恰是描写上海90年代股风的《繁花》所需的语境，也就顺势一气呵成地推起了黄金年代该有的情绪。而唐嫣对于NUOMI诺米品牌，也如那时那地该出现的一个人，初看让人略有吃惊，再细想，则让市场更直观地看到了这个品牌的价值选择动向。
在繁花绽放背后，唐嫣三年死磕一个角色，塑造了令人惊艳的“汪小姐”。NUOMI诺米起家于橱柜拉篮，深耕功能五金多年后，先于行业提出全屋五金生态链、全屋同色一体化等美学主张，产品线也逐步覆盖衣柜五金，水槽，柜类照明，铰链导轨等家居五金领域，辐射到定制家居赛道。这个一向强调品质、精工的行业，在以往很少以柔美一面示人。彼时的五金行业，呈现出千人一面的传播套路或品牌定位——我们的东西是结实耐用的、是有高技术含量的、是靠谱的。
©诺米首创【全屋五金生态链】6大系统 一体配齐
这样强调制造的论调，内在里，透着一种缺乏品牌自信。国产五金件在进口五金件，尤其欧洲产品面前，历史上有些气势不足。所以才有传播叙事中的“我们做得也很好”的说法。把这种论调放低，则是向自信又进了一步。家居新范式观察发现，高定和轻高定春风吹拂的行业趋势下，NUOMI诺米立足差异化，以全屋五金一体化战略率先打响品牌认知战。其产品配套同色率达95%以上，开创行业之先河，筑牢高端轻奢美学竞争优势。
©诺米智能生产基地Ⅱ期
同步进行的，还有诺米焕新国际化的品牌VI视觉系统，及展厅设计空间SI的调性升级，从品牌内核到外在表达全方位战略升级，而唐嫣作为品位美学的绝佳诠释者，也成为五金美学战略升级的合理代言。
纵观NUOMI诺米的传播表达，从研发重点、产品设计特色，到传播——都在强化技术给生活带来的品位美感。貌似减少了五金件硬核技术的存在感，但却会意其中，尽得风流。
©诺米全新展厅形象
不只是一个代言人的气质契合，更是一个内外兼修升级的品牌时代到了。国产五金品牌如果不再需要声嘶力竭地强调技术，反倒是因为品牌技术实力更强的时代到了。而生活美学，也以更重要的姿态出现在产品的高级诉求中。
五金的新魅力：制造功力为底，品牌定位推动行业产品进化
与此相关的是，五金品牌开始更加注重形象了。这种在五金行业的变化，又恰与社会风尚的变化有关。最早，品牌选择明星代言的标准，往往相当简单。个人形象好、出演的多为正面角色，演技甚至可以基本不考虑，演员也可以拿到不错的品牌代言。
©诺米-艾斐系列饰物架、西裤抽、密网篮
但是当明星们鱼龙混杂、市场对“演员”作为艺术践行者的品味更高，品牌对代言人的选择更谨慎。而消费者通过代言人选择来鉴别品牌特色的能力也愈来愈老道了。现在的唐嫣，有着一种NUOMI诺米践行的特质——扎实演技和内功，让她的美感升华为魅力；家居新范式判断，NUOMI诺米作为时尚轻奢家居主角之一，选择她作为代言人，也为品牌推动全屋五金一体化起到锦上添花的传播效果。
©诺米-魅影系列橱柜功能五金
为了《繁花》中的多面汪小姐，唐嫣三年磨剑。汪小姐的仁厚与敏锐、多情与干练、坚毅与脆弱、豪爽与细腻，都让她挥洒得恰如其分、游刃有余。
©电视剧《繁花》剧照
这如同五金产品在当下高定潮流中的一种“源于美、超越美”的诉求。
©诺米-子弹头一字底座铰链
回顾五金行业发展史，全屋五金有品质参差不齐、风格不一、品牌不同、整体效果呈现差的痛点，这曾是行业难以解决的共同难题。五金件之美，来自以刚塑柔，让开合变得轻松，让平面或轨道的空间转化不再生涩无趣。当这种美感充盈在家居空间，居者便能够发现经过精心设计的五金件的另一种令人欲罢不能的魅力。
©诺米-拉斐电动升降挂衣架
五金，不止于功能，更是家居美学核心。率先转变认知的品牌，敢于大胆创新，从质感和设计感双重提升着墨精致细节。一如NUOMI诺米在业内首创全屋五金同风格、同颜色、同品质、同品牌的“四同法则”……让人眼前一亮，也向行业抛出一道思考题：如何打破固有维度，让设计成就更高品位的艺术和生活美学。
结语：家居品位生活的轴承家居设计是家庭文化的框架；以五金件为代表的家居细节则是这部框架的轴承。可以将角色演绎得丰盈而不做作的唐嫣，在银幕外也是一个挥洒自如的生活家。在形象上，唐嫣是柔美的；但她在经营自己的幸福方面，则充满着丰富的力量，演绎着对生活方方面面的掌控能力。
©诺米全新展厅形象
这恰似NUOMI五金件传达出的轻奢美学主张：蕴柔于刚，让家居体验浑然一体又亮点连连。唐嫣的勤勉与古灵精怪，宛如NUOMI诺米五金件在家居设计中的作用——工于细节，成于惊喜，让市场看到了家居五金的独到风景。
NUOMI诺米与大女主的携手，正在将一种新的家居设计文化推广开来：家居环境中的人，应是对生活细节充满掌控力的，可锐可柔，可扬可抑。而那些家居细节中的闪光点，则因他们闪光、助他们闪光。
转自：中国网
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