坚持创新引领 壮大主流阵地


来源:中国产业经济信息网   作者:王更辉    时间:2017-05-02





      

南方报业传媒集团副总编辑 王更辉(摄影:赵鑫)


       党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视意识形态工作和新闻舆论工作,多次召开专题会议作出重要部署,提出了一系列新思想、新论断、新要求。2013年8月19日全国宣传思想工作会议以来,习近平总书记发表了一系列重要讲话,包括文艺工作座谈会、党校工作会议、新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会、文联作协开幕式、高校思想政治工作会议、哲学社会科学工作座谈会等系列讲话,共同构成新形势下做好意识形态工作的"1+N"科学理论体系。特别是去年的"2·19"讲话,为我们在新形势下做好新闻舆论工作提供了根本遵循和行动指南。


  近年来,南方报业传媒集团深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,按照中央和省委的决策部署,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,坚持围绕中心服务大局,将48字职责使命内化于心外化于行,积极改革创新,舆论导向积极平稳,宣传报道、转型发展、队伍建设卓有成效。


  一是坚持正确政治方向,有力唱响主流舆论南方声音


  做好党的新闻舆论工作,坚持正确的政治方向永远是要摆在第一位的。在这个根本问题上,南方报业始终保持清醒认识,站稳政治立场,牢牢坚持党管媒体原则,全面加强思想、组织、作风、制度和队伍建设,确保媒体改革发展沿着正确方向前进。对新闻媒体而言,坚持正确的政治方向,最基本的就是坚持正确舆论导向。集团严格落实意识形态工作责任制,健全党委会、编委会、采编周会等多层级采编管理体系,加强舆情分析研判。创新制定并严格实施集团全媒体全流程导向管理责任制,明确从党委书记、总编辑、值班编委到各媒体负责人、一线记者、编辑、审校等各个岗位、各个环节的把关要求,把导向管理贯穿到一切媒体领域、形态、内容之中,切实管好导向、守好阵地。适应媒体格局、舆论环境变化,切实加强新媒体管理,持续开展四轮新媒体单元清理整顿工作,共关停274个"两微"账号,确保新媒体管得住、用得好。在确保导向安全的同时,集团坚持内容建设为根本,不断提升围绕中心、服务大局的能力和水平。在今年的全国两会报道中,集团各媒体坚持稳中求进工作总基调,突出习近平总书记这个核心,突出治国理政新理念的生动实践,推出一系列重磅作品,唱响主流舆论的南方声音,受到上级主管部门和广大读者网友的高度认可。两会伊始,南方日评论员文章《从习总书记"两会讲话"找寻中国发展答案》先声夺人、影响广泛,被海内外众多媒体转发推介,南都记者在新闻发布会上4次亮相提问,让人印象深刻。在平面媒体大展身手的同时,集团以新媒体为创新创意的主阵地,探索运用直播、短视频、H5、小程序、轻应用、GIF图片、数据新闻等新手段新方式传播主旋律,生产了一大批叫好又叫座的产品。以短视频脱口秀+大数据动画的形式展现广东成就的两会TALKS,4集节目点击量超过5000万;南方+运用AR、3D动画等新技术制作的"两会学习日记"受到中宣部表扬;南都的小程序"南都马上问"、数据动图等强化细节表达,增添新闻生动性;南方财经全媒体集团的可视化长图读懂政府工作报告、南方网的"H5新媒体实验室"等,都将正面宣传做出了新高度,受到网民热捧,屡屡创下十万+、甚至百万+的阅读量。


  二是坚持媒体深度融合,不断巩固壮大主流舆论阵地


  传统媒体面临的严峻形势不言而喻,如何以融合发展赢得未来是我们这一代媒体人面临的时代课题。南方报业近年来按照"抓重点带全局、打基础利长远、建机制促发展"的思路,扎实推进媒体深度融合,成效显著。一是坚持移动优先,拓展新兴阵地。集团全力进军移动端,狠抓新媒体拳头产品建设,着力打造具有全国影响力,或者在某个领域具有全国影响力的龙头产品。南方+APP作为集团全力建设的官方客户端,坚持广东权威发布的"大格局"定位,突出全媒体播发的"大平台"功能,满足用户的"大服务"需求,下载量已突破1200万,快速成为广东第一权威移动发布平台。并读APP下载量突破8800万,21世纪APP下载量突破3500万,南方周末APP下载量突破1000万,均居国内新闻资讯类APP领先位置。二是深化改版改革,推进媒体深度融合。完善采编一体化"中央厨房",推动报、刊、网、端从"相加"走向"相融"。南方日报去年实施以"优""转""融"为重点的改版,推动内容供给侧改革,加快与南方网、南方+融为一体,影响力明显提升。2017年征订量同比增长3.41%,连续32年居全国省级党报首位。今天的南方报业已经构建起包括报纸、杂志、网站、音频、视频、户外LED、全线通、客户端、手机报、微博、微信等多种传播形态、多个终端载体的立体传播格局,综合影响力超2亿人。三是创新产业形态,提升服务能力。积极参与省三个百亿级文化产业基金的组建,以"媒体+金融"模式力推媒体转型。深入挖掘媒体集聚社会创新资源的"连接"功能,从信息提供商变成要素连接体,提升数据交易、舆情服务、整合运营能力,使集团市场竞争力和可持续发展能力同步提升,反哺主流舆论阵地建设。去年11月17日揭牌成立的南方财经全媒体集团,作为跨媒体、跨领域、跨行业全新组建的国内唯一全媒体集团,正全力推进"媒体、数据、交易"三大核心业务,有效满足社会对优质财经资讯、权威财经数据、高效交易平台的需求,力争通过三年时间的努力,打造成为国内领先、国际知名的财经媒体集团和金融资讯综合服务商。南方舆情是集团提升服务能力的重要探索,依托专职舆情分析师、一线采编队伍以及舆情数据研究院的专家,强化大数据监测分析,为党政部门和企事业单位提供舆情预警和解决方案,成功搭建起覆盖"省市-县区-镇街-企事业"的舆情服务网络,实现在广东区域市场规模、项目签约额、综合影响力"三个第一",在政府治理体系和治理能力现代化建设和企业科学决策中发挥重要作用。去年8月18日正式开园的289艺术园区,作为整合集团文化传播优势进军新兴文化产业的有效探索,现已形成集文化传播、创意策划、园区规划、活动承办等于一体的整合运营能力,成为集团跨媒体运作、跨业态经营、共建共享的创新平台,有力服务广东创新发展,获评2016年"两岸三地十大经典文化创意园区"。南都光原娱乐公司去年11月28日正式揭牌,正加快拓展泛娱乐产业,力争成为中国最具竞争力的文化娱乐产业综合服务商。南方周末和灿星携手打造的南瓜视业去年10月23日正式成立,在5G开始普及,移动视频、VR视频风起时提前布局,打造文化脱口秀、大型文化类真人秀、系列纪录片等,发展势头良好。最近集团与广东省产权交易集团达成战略合作协定,双方将在要素市场、产融结合、大数据交易及应用等方面进行深度合作,构建起"传媒+要素资源"的新型合作模式,共同为广东加快建设数据强省提供强大助力。


  三是坚持体制机制创新,强化媒体改革发展内生动力


  媒体改革发展各项工作要想蹄疾步稳,离不开体制机制支撑,而以体制机制创新,突破与新闻传播规律和新兴媒体发展规律不相适应的传统发展逻辑,更能为媒体深度融合和转型发展增添强劲动力。我们创新内容生产传播机制,建立并不断完善南方日报牵头、集团各媒体积极配合的"1+X"采编联动机制,聚焦重大宣传主题和舆论引导热点,统筹党报党刊与都市类媒体,统筹传统媒体与新媒体,统筹线上传播与线下活动,广泛覆盖受众,扩大传播能级。我们打造新兴业态的内部资源整合机制和外部资源合作机制。对内加大各媒体单元资源整合力度,产生"1+1>2"的效果,南方舆情数据服务采用"专职+兼职"团队,实施跨媒体跨部门的协同生产机制,289艺术园区整合集团文化传播优势,进军新兴文化产业,都是打破报系和部门界限,实施一体化发展的成功探索。我们积极探索利用混合所有制等有效形式,加大开拓合作力度。加强社会资源整合,提高集团资产证券化比重,为集团全面转型、融合发展提供资金支撑。我们探索鼓励员工创新的薪酬、股权等激励机制,持续推进创新发展,在南都光源、南周电视项目均实现管理层持股。我们按照供给侧结构性改革的思路对考评机制进行改革,实施移动优先、以质为主、以量为辅的考核评价体系,减少低端过剩产能,集中资源支持转型发展优势项目,着力提高移动端的考评权重,引导采编团队全媒体转型。我们创新人才培养机制,坚持开展面向全体员工的全媒体技能和专业知识培训,着力培养员工的工匠精神和专业能力。2016年10月在国内率先实施南方网红培育工程,按照有颜值、有素质、有气质,腹有诗书、心有用户、肩有担当的标准,打造新媒体时代的主流媒体"网红"。这一创新人才培养方式被刘奇葆同志在媒体深度融合工作座谈会上予以肯定并向全国媒体推广。首批遴选出的15名"南方名记"三个月来推出一批高质量的新闻作品,社会影响巨大,对集团全媒体人才成长起到良好的示范带动作用。我们成立转型发展工作领导小组,牵头组织开展调查、研究、论证工作,为集团创新发展提供有力保障。去年在全员调研、深入分析、总结经验基础制定并加紧实施《加快融合发展三年行动计划(2016.10-2019.10)》成为指导集团改革发展的纲领性文件。按照三年行动计划,我们将以南方+APP、南都并读APP、南方周末APP、阁壁社区APP四大新媒体拳头产品以及南方财经全媒体集团建设、南方网改制上市、南方舆情数据服务、289文化艺术产业拓展、发行物流公司转型、南都文化娱乐产业发展六大产业转型标杆项目,带动集团从报业集群向全媒体集群、从新闻传播向数据服务智慧服务、从报业集团向文化传媒集团转型。


  在行业变革风起云涌、舆论格局深刻调整的时代背景下,新闻舆论工作职责重大、使命光荣。虽然探索过程中不可能一帆风顺,但有中央和广东省委的战略指引和坚强领导,有报业协会的关心支持和有力指导,有中央媒体和兄弟媒体的传经送宝,我们有信心有决心在媒体深度融合和改革发展中再创佳绩。让我们携起手来,不断加强交流合作与资源整合,共同开创舆论引导新局面,为党的新闻舆论事业再立新功。 

(南方报业传媒集团副总编辑  王更辉)

 

 


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