“1.18亿+”冠名《舌尖》全系列，法国柏阁“捆绑”史上最大美食IP

　　随着年关的结束，大家讨论最多的除了《春晚》之外，自然是成功收官的《舌尖上的中国3》，作为一部现象级的国产纪录片，《舌尖上的中国》在国内外的影响力毋庸置疑。虽然第三季遭遇网友吐槽，但却并不影响其疯狂吸睛，成为春节期间的“话题之王”。

　　《舌尖3》的火热，除了造就一大批美食爆红之外，其赞助商和冠名商——法国柏阁迅速借冠名权窜红。2014年，法国柏阁以1.18亿元的天价从众多企业竞标中脱颖而出，拿下了《舌尖3》的独家冠名权，近日，更是斥巨资买下了《舌尖》一二三季的永久冠名权，将《舌尖》战役进行到头。

　　俗话说得好，美酒美食不分家，有美酒必有美食，有美食则比配美酒。法国柏阁的执着终于换来回报，借助中国美食推广美酒，让中国所有“吃货”认识了法国柏阁，认识了餐配酒。再加上《舌尖1》、《舌尖2》重新打上法国柏阁的独家冠名权，法国柏阁品牌可谓是与《舌尖》这个最大的美食IP“捆绑”在了一起。

　　另一方面，《舌尖3》虽已收官，但《舌尖》系列作为央视的重头戏，必将在央视被反复播出。据统计，在央视所有频道都重播过的内容，第一是《西游记》，第二便是《舌尖》，且播出的频次十分高。如此次《舌尖3》的播出渠道，即一改首播纪录频道的做法，在央视多个频道的黄金时间平行开播，可见其在央视的分量几何。而除了央视之外，视频网站的播出效果同样不可小觑。《舌尖》系列经久不衰的影响力，充分保障了法国柏阁的频繁曝光，这对于品牌的传播，起着质变的影响。

　　国内葡萄酒市场长久以来便是鱼龙混杂、良莠不齐的乱象，消费者对于葡萄酒品牌的认知同样模糊不清——此次伴随着《舌尖3》的火热，强势曝光的法国柏阁必将在消费者心中占据一席之地。而对于中国葡萄酒市场来说，法国柏阁的名声大振则必将影响其他品牌乃至整个市场，促使国内葡萄酒市场逐渐进入一个全新的时代。

　　转自：中国财经时报网

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