世界读书日，聚焦全民读书搜索大数据

　　4 月 23 日，世界读书日如约而至，虽受疫情影响，但国人读书热情不减。国人在疫情下的阅读生活究竟出现哪些特点 ? 除了催热 " 云读书 " 还发生了哪些变化 ? 不同地域、不同人群的阅读呈现出怎样的特征 ? 阅读之后，人们又有哪些有趣的搜索行为 ?

　　近日，百度 APP 联合人民日报数字传播《有数青年》工作室发布的《百度全民读书搜索大数据报告》 ( 以下简称 " 报告 " ) 显示，疫情宅家使网友阅读需求激增，近 90 天，日均超 2300 万人次在百度搜索书籍相关内容，累计超 21 亿人次，图书类智能小程序日活跃用户环比增长 55%，读书、购书线上化再进一步。

　　实体书店转型受关注，阅读兴趣随疫情不断变化

　　疫情宅家无法出门，阅读成为国人消遣时间与充实自我的重要方式之一。根据第 17 次全国国民阅读调查结果显示，2019 年人均手机阅读时长每天超 100 分钟。同时，疫情也让越来越多人选择在线上进行购书。报告显示，近 90 天，百度图书类智能小程序图书订单总金额环比增长 26%，支付用户数环比增长 47%。在此趋势下，实体书店也积极开启线上化转型，近 90 天，从网友搜索 " 实体书店 " 相关内容可以发现，" 书店外卖 "、" 云书展 " 均是关注的热点内容，" 实体书店线上经营 " 相关内容的搜索热度反超疫情前的水平。

　　与此同时，疫情变化也影响着人们的阅读 " 口味 "。报告显示，在疫情暴发之初，与 " 疫情 " 相关书籍的搜索热度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的书籍成为热搜。随着国内疫情好转，疫情对心理、经济的影响逐渐受到人们更多关注，《焦虑急救》、《国富论》等 " 心理学 "、" 经济学 " 相关书籍的搜索热度均在 3 月上涨。

　　此外，《父与子全集》、《斗罗大陆》等 " 泛娱乐类书籍 " 在疫情前期有明显上升，消遣时间是阅读的主要需求。3 月以来，随着全国各地陆续复工，" 专业类 " 书籍的搜索热度开始上涨，阅读需求向工作学习转移。

　　值得一提的是，突如其来的疫情打乱了不少人原有的旅行计划，旅游类书籍成为一种心理替代。报告指出，近 90 天，" 旅游类书籍 " 相关内容搜索热度同比上涨 5 倍，西藏是人们在书中去得最多的地方。

　　千城千面，南北大不同

　　报告显示，近 1 年，成都地区搜索 " 书籍 " 相关内容排名全国第一，读书最为积极。而前十城市中，仅首都北京为北方城市，南方城市相对阅读氛围更浓。从百度阅读用户画像来看，新一线城市的网友更爱阅读。

　　不同地区的风俗、文化氛围不同，对书籍类型也呈现出各自偏好。报告指出，北京更偏爱哲学类书籍，上海网友更加文艺，和文学艺术类书籍更对味，广东网友爱搜经济类书籍，而重庆网友 " 口味更重 "，搜索悬疑类书籍更多。

　　90 后边熬夜边养生，搜索恐怖小说女性占 6 成

　　除了地区出现阅读差异，不同年龄的读者也有相应特征。报告显示，00 后在阅读上呈现出对社会议题的关注，是搜索社会学类书籍最多的人群。

　　已经步入而立之年的 90 后，开始关注 " 精神养生 "。边熬夜，边阅读《睡眠革命》、《只有医生知道》等养生类书籍是他们的生活常态。而该养生的中年人不仅是阅读小说的主力军，也是搜索 " 诗词书籍 " 最多的人群。

　　此外，在阅读方式上，不同年龄也出现不同的偏好。疫情之下，" 听书网站 " 相关内容的搜索热度上涨趋势明显，但未能超越 " 电子阅读终端 "、" 线上购书平台 "。在搜索 " 有声书 " 人群中，60 后的兴趣最高，00 后则更能接受 " 电子书 "。

　　与往常印象相反，搜索 " 恐怖小说 " 相关内容的人群中，女性比男性更多，占比 61%，下午 15 时是搜索的高峰时间。而男性更关注 " 美食食谱 " 相关书籍，在搜索相关书籍的人群中占比 65%。

　　阅读内容更多元，经济与经典两手抓

　　阅读既有不同地域、年龄、性别等产生的差异，也有明显的兴趣趋势。报告指出，百度阅读 2019 年畅销热门多为经济类书籍，人们学习理财投资的意识增强。" 网络文学 " 体现出强大的 " 圈层 " 能量，即便已破圈的《庆余年》，其搜索热度依旧不敌《元尊》。而在网友热搜热议的主要出版书籍中，《三国演义》、《西游记》等经典书籍历久弥新，位居前列。

　　报告指出，近 90 天，" 四大名著 " 搜索热度的三年对比情况呈现出年年上升的趋势，对比如《三体》、《魔道祖师》等近年的热门书籍，四大名著搜索热度走势更加稳定向上，体现出强大的 " 统治力 "。

　　事实上，" 四大名著 " 热度年胜一年的背后，是人们对传统文化的热爱日益提升。这也反映在古诗词的搜索热度之上。报告显示，古诗词搜索热度逐年攀升，在 2020 年达十年最高。诗经越来越多地出现在人们视野之中，搜索热度占比 30%。

　　经典深入人心，也无碍阅读世界百家争鸣。报告盘点了近 1 年网友热搜热议的主要作家，推理小说家东野圭吾占热度 C 位，村上春树位居第二，再 " 陪跑 "。

　　深度读书有两宝：知道、百科找一找

　　阅后提出对书籍的疑惑、讨论思考、参与表达，均是读者的重要需求。报告显示，近 1 年，不少网友在阅读之后，选择到百度知道提问、讨论。例如，" 谛听知道猴王真假为什么不说 "、" 白夜行究竟谁是最大受害者 " 等情节相关问题，均引起网友的热搜热议。除此之外，在百度搜索与主要情节无关的 " 冷 " 知识的人也不在少数，如 " 红楼梦中美食做法 "、" 三体里的物理知识 " 等。

　　而百度百科的数据表明，人们在阅读经典书籍后，点击词条查看更多背景、释义也是常态。《红楼梦》、《哈利 · 波特》、《活着》、《三体》是近 1 年来网友在百度百科浏览较多的文学作品相关词条。

　　不仅读书，这一届网友还要 " 编 " 书。其中，网友对历史著作总有新看法。报告显示，近 1 年，网友在百度百科参与编辑次数最多的十大书籍类词条，历史著作占 7 席。《永乐大典》在 600 年后仍旧 " 编辑 " 不停。

　　世界读书日，但读书绝非一日。透过百度搜索大数据可以发现，人们的阅读生活一方面充满变化，新阅读形式、新的阅读内容层出不穷。另一方面，无论是纸质书、电子书，或是通过百度提问、讨论或编辑词条，表达看法，均体现了人们对知识、思考的追求，而这也正是阅读对人们的重要意义。

　　转自：砍柴网

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