不足百万人口县级市何以成全球眼镜“销冠”——直击江苏丹阳产业蜕变


中国产业经济信息网   时间:2024-01-02





  人口不足百万的县级市,却有着1600多家眼镜相关企业。


  全球每两副镜片有一副产自这里,全国每四副镜片有三副产自这里。


  《经济参考报》记者走在江苏丹阳火车站候车大厅、地下通道,时不时被两侧显眼的眼镜广告吸引——有的请了当红明星做代言,有的则是企业创始人给自家产品当“模特”。当地人告诉记者,每年“五一”和“十一”假期,丹阳“配镜游”十分火爆,外地车辆把眼镜城停车场塞得满满当当。


  一个产业串起千家企业


  “用企业老板的肖像,给自家镜片打广告,虽然看上去有点‘土’,但让人觉得产品可靠、有底气。”一位从北京赶到丹阳选购眼镜的顾客如此评价。


  丹阳企业家为自己代言的底气来自于一串“硬核”数字——1600多家眼镜相关企业,5万多名从业者,年产值逾200亿元。


  “从零售到外销,丹阳眼镜产业发展势头不减。”丹阳市眼镜商会秘书长袁红锦对《经济参考报》记者说。数字货运平台满帮集团的数据显示,2023年上半年,丹阳眼镜货运量总吨重达到1254.95吨,相比2022年下半年增幅达135.4%。


  丹阳眼镜产业发端于20世纪60年代初期,上海眼镜店工人返回家乡丹阳兴办起镜片工厂。如今,这里以镜片生产为主,形成镜架、镜盒、设计、研发,产供销全链条。“企业家敢闯敢为的首创精神、经营主体的创新动能,贯穿丹阳眼镜产业成长的始终。”丹阳市商务局党组成员、贸促会副会长蒋国平说。


  这里不仅有亚洲最大的树脂镜片生产企业万新光学、中国最大的隐形眼镜企业海昌公司、A股唯一一家专注镜片生产的上市公司明月镜片,还有跨境电商领域的佼佼者、眼镜网络销售专业化公司淘镜公司,以及细分赛道、变色镜片领域的“冠军企业”全真光学……


  千帆竞技的背后,是无序发展阵痛后的浴火重生。“同质化的产品设计和市场定位,曾让不少当地镜片生产企业陷入产能过剩、打价格战的困境。”丹阳市经济发展局党组成员吴东卫认为,摸着石头过河的头部企业,如今已成功“蝶变”,积累了独特的发展经验。


  ——拥抱新技术。在万新光学的定制镜片车房加工中心,经过十几道工序设计打磨后的镜片,被分批放置在圆形托盘上,送入真空镀膜机,一道道强光过后被镀上不同类别的光学薄膜。依托智能化车间前沿技术装备、量身打造功能型镜片、把误差控制在纳米级,如今,万新光学的定制镜片每天产能已突破2.1万片。


  ——开辟新赛道。在全真光学的展示厅,九种不同色彩的镜片在模拟紫外线灯照射下,数秒内变为灰色。这一适宜室内室外场景转换的变色镜片,如今愈发受到消费者的青睐。“专注树脂镜片的细分赛道,不断研发投入,错位竞争,这成为企业增长的内生动力。”全真光学办公室主任谈志鸿对记者说。


  ——试水新模式。汇鼎光学曾经是一家眼镜品类产品的销售公司,如今却把企业发展定位在“眼健康终端成长服务商”。该公司生产中心副总蒋俊平介绍,当地一些眼镜企业不再拘泥于只生产镜片,而是探索提供眼健康综合服务,以延展产业链条。


  百余家企业每年包机出海抢订单


  客户在欧洲眼镜店订制一副近视眼镜,店铺将订单传到中国丹阳的镜片供应商格林视通,供应商定制生产镜片后发回。这一过程前后仅需要一周时间。而每年,这样的定制镜片外贸订单,丹阳能接到1500多万份。


  丹阳商务局数据显示,2014年至2022年,丹阳市眼镜出口由2.76亿美元增至6.61亿美元,年均增速达11.52%。丹阳镜片“走出去”取得的成绩,离不开地方政府、商会为开拓海外市场搭建的桥梁,更离不开企业家“闯天下”的拼劲。


  2023年年初,丹阳市商务局、贸促会组织16家眼镜企业飞赴意大利参加米兰MIDO国际光学眼镜展。丹阳曾连续13年组织企业参加该展会,受疫情原因影响中断3年后,当地率先带领企业“包机出海”,参展会、拜客户、抢订单。


  “90年代初去香港、意大利参展,都是角落里的位置,得主动找客户‘推销’。”蒋国平对这段经历记忆犹新。如今,当地政府组织相关部门追踪市场行情与行业前沿趋势,每年帮助超过100家企业飞赴意大利米兰、美国纽约、法国巴黎等全球知名的眼镜展会。


  丹阳眼镜进出口贸易主体数量逐步增加。它们在美国、韩国、新加坡等地设立销售公司、研发中心、投资公司。数据显示,2022年丹阳市眼镜进出口企业约270家,较2014年增加近1倍。2023年前三季度,丹阳眼镜制造业出口35.00亿元,同比增长6.94%。


  从中国眼镜生产基地到中国眼镜出口基地,在国际贸易市场中崭露头角的丹阳眼镜企业,开始竞速跨境电商这条赛道。


  江苏淘镜有限公司专注海外市场。依托跨境电商平台,淘镜能实现个性化眼镜的全球化自主销售。2023年前三季度,淘镜销售额超5亿元。


  “每天20000副以上的个性化定制订单,这仰仗多元化产品、成熟的海外销售渠道和科学的企业管理系统。”江苏淘镜有限公司副总经理胡宏梅说:“我们能为海外消费者提供超过5000款镜架、50款镜片的个性化定制方案,这让企业在美国眼镜电商市场占据半壁江山。”


  为支持更多本地企业在跨境电商的红海中分得一杯羹,2022年10月,由政府牵头,丹阳眼镜电商产业园正式建立。该园区也入选了江苏省首批示范性跨境电商产业园。


  “产业园会长期聘请专家讲授企业跨境电商建站运营策略,甚至细致到如何做美工、拍摄小视频、如何上架引流。”蒋国平说,包括与国外的支付系统对接等,产业园可以提供一整套的公共服务。


  跨境电商、市场采购等B2B、B2C新业态贸易方式应用,大幅拓展了海外市场,眼镜出口在高基数下得以实现稳定增长,一些跨国公司的加盟也让丹阳眼镜在国际市场上更具竞争力。


  打造全产业链条迸发“虹吸效应”


  国内公认的眼镜集散地有三个:北京、广州和丹阳。其中,丹阳拥有完整的眼镜产业链。从镜片、镜架,到镜布、镜盒,全国各地的批发、零售订单纷至沓来。


  丹阳火车站对面就是中国丹阳国际眼镜城,来来往往的人群里可以听到全国各地的口音。这番热闹的景象,从1986年眼镜城建立至今,已持续了37年。


  虽然“金字招牌”吸引了天南海北的配镜客,但很长一段时间,丹阳文旅配套乏善可陈,游客往往配完眼镜就走。


  为改变“有人流量,但没把人留住”的窘境,丹阳市政府把一些体育赛事、文化活动与眼镜节结合,引导各类经营主体与商贸、住宿、餐饮等行业跨界合作,推出多种优惠套餐,给消费者们更多元的选择。


  如今,丹阳眼镜产业正不断探索一二三产融合发展的新模式,实现从传统制造销售到“制造+市场+健康+文化”的转变。


  目前,由丹阳市规划建设,在现有两大眼镜城周围,占地1.09平方公里的新眼镜城片区核心区正在施工,计划于3年内建成。这里将科学规划眼科医院、眼镜博物馆、高端酒店布局,实现眼镜产业、文化产业、健康产业的协同发展。


  一幅眼健康产业蓝图徐徐展开:爱眼护眼科普馆,可为学生建立屈光档案,提供视力筛查等一站式青少年近视防控方案;辐射周边200至300平方公里,能够治疗区域内白内障、青光眼等常见眼部问题的专业眼科医院;打破现有传统“夫妻老婆店”模式,能够拉升县域眼镜销售的标准化验配示范点;用于企业新品发布、路演活动、城市级峰会论坛的眼镜城展览馆……


  丹阳眼镜小镇建设发展有限公司副总经理郦新建介绍,新眼镜城片区将起到延链、增链、补链作用。


  互为补链的这一设想,让丹阳的第二产业和第三产业共荣共生。这里也将把传统的眼镜卖场打造成集市场交易、餐饮住宿、影视表演、眼镜博物馆等为一体的现代化综合服务商区。届时,丹阳全年旅游、商务客源有望达200多万人次,中国丹阳国际眼镜城年销售额预计超过60亿元。


  当地也正在协同部分高校专业机构,完成全市文物和旅游资源普查,制定城市品牌形象规划,为衔接产业发展提供更明确的指南。在丹阳,不仅可以观察到中国制造业高质量发展的蝶变,也能感受到产城融合发展思路下,县域经济迸发出的新活力。(记者 王皓然 刘宇轩)


  转自:经济参考报

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