在经历了2008年的萌芽起步、2011年的野蛮发展生长、2012、2013年的扩张洗牌以及2014～2016年的行业巨变后，中国奢侈品电商的市场规模迎来了迅速增长。中国电子商务研究中心近日发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示，2016年中国奢侈品电商市场规模达573.5亿元，与2015年的465亿元相比，增幅达80.2%。
近几年，以阿里、京东为代表的综合型电商平台在积极布局奢侈品电商，给中国奢侈品电商市场带来新的机遇。根据已披露的融资信息，寺库在上市之前共获得5轮融资，魅力惠在被阿里收购之前共获得3轮投资，走秀网目前为止共获得3轮投资，二手奢侈品电商平台Plum获得IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。
报告将中国市场的奢侈品电商分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台；第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台；第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道；第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。
报告披露了2016年中国垂直奢侈品电商市场占比。按GMV进行排名，近期上市的寺库位列第一，占据了25.3%的市场份额；阿里版图下的魅力惠市场占比为14.5%，排名第二；国际奢侈品电商Net-a-Porter市场排名第三，抢占了7.9%的市场份额；全球奢侈品特卖网站REEBONZ排名第四，占据了整个垂直奢侈品电商市场的7.6%；京东入股的英国奢侈品电商FARFETCH占据了6.3%的市场份额，排名第五；其余的奢侈品电商包括走秀网、美西时尚、第五大道等占据了剩余38.5%的市场份额。
报告显示，奢侈品消费者在持续低龄化。2016年奢侈品电商消费者主要集中在23～37岁这一年龄段，占据了整个奢侈品消费者一半以上的比例，其中23～27岁的消费者占比为17.0%，28～32岁的消费者占比为21.7%，33～37岁的消费者占比为20.8%。奢侈品消费者性别占比基本持平，女性消费者占53%，男性消费者占47%。
报告还指出了中国奢侈品行业的发展趋势。第一，年轻一代的消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军，在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，以新的设计风格以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。
第二，国际奢侈品牌在减少门店数量的同时进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化，生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。
第三，随着奢侈品电商市场份额的逐步上升,全球奢侈品行业将开始试水电商，除了与巨头合作之外，也有部分大型奢侈品品牌选择自建电商平台。
第四，随着中国奢侈品市场与其他国家间价格差距的缩减、国家政策引导以及人民币汇率的变动，中国奢侈品消费将初见呈现回流现象。
第五，奢侈品消费日趋理性，消费者更加注重性价比。近八成消费者选择质优价高的顶级品牌，或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。尤其是年轻消费者开始追求小众品牌。Supreme、Vetements小众品牌一跃成为奢侈品品牌，成为全球年轻人追捧的奢侈品品牌。（阎密）
转自：国际商报
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