打造文化精品 避免盲目追求商业价值

　　“新文创”能否像“新零售”一样，带来商业模式变革，搅动“一池春水”？业内人士表示，数字文化的全新生态下，优势资源进一步集中整合，知识产权保护自觉性日益增强，将为打造中国原创文化精品带来更多可能。但与此同时，如何防止资源垄断，避免商业价值损害文化价值等问题，也需要引起重视。

　　工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁认为，由于强调生态化运营，资源过度向少数平台集中也会带来一些弊端。例如，流量向头部内容进一步集中，可能会扼杀一些真正意义上的创新，内容产品的差异化受到抑制，出现很多流水线作品。“即使是好莱坞的电影工业化生产，也并不是简单的机械化操作，而且现在观众对好莱坞的一些经典IP作品也出现了审美疲劳，这是工业化模式的弊端，需要引以为戒。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰说。

　　例如，作为赢利性的商业机构，在一些文化作品的开发中仍难以避免商业价值最大化的倾向，过度或强行开发IP，这反而损害了IP本身的价值。比如一些原著小说的读者口碑不错，而剧集质量却广受诟病。“过度迷信IP，只想拿现成的东西去改编，违背了产业创新的逻辑。”于佳宁说。

　　还有业内人士担忧，一些互联网企业的平台优势已经十分突出，如果在数字文化领域也获得垄断性的优势，可能进一步拉开行业内第一阵营、第二阵营的差距，出现大而不能倒、大而难监管的平台。“数据资源现在集中在少数平台，而数据垄断比流量垄断、市场份额垄断更可怕。”于佳宁说。

　　专家认为，对于数字文化的新动向，需要监管部门引导企业平衡好商业价值和文化价值、社会价值。

　　中国电影评论学会微电影研究会会长、上海交通大学教授李建强说，当下IP改编仍存在很多问题，“口味”越来越重、韵味越来越淡，资本甚嚣尘上，价值退居其后，真正的文化精品还是很少，这都需要政府主管部门进一步加以引导。

　　监管部门还应继续鼓励文化创意产业各参与主体打造精品文化产品。于佳宁说，相关部门可综合运用财税、宣传等手段，鼓励市场各方打造精品IP，也可考虑以合适的方式参与精品IP资源孵化。

　　一直推动中国网络文学“出海”的阅文集团正通过“翻译孵化计划”加速扩大译者规模。他们希望有关部门能够加大翻译补贴和人才培养，为企业牵线搭桥，与境外机构展开优秀网文翻译人才培养计划。腾讯动漫有关负责人提出，希望将一批优秀动漫作品纳入我国与其他国家的文化合作项目中，推动中国动漫“走出去”，助力中华文化海外影响力的提升。

　　此外，应加大知识产权保护力度，继续完善版权立法。多位受访人士认为，要从根本上解决知识版权保护问题，需要全民版权意识的唤醒、政策法规的完善落实以及各利益相关方的共同努力。

　　优酷网有关负责人表示，对于文娱行业特别是视频行业来说，抄袭维权的成本仍然很高，如果涉及海外IP版权的维权就更加困难，希望相关部门能给予企业更多支持和指导。例如，组织海外维权方面的学习研讨会、搭建海外维权服务平台、建立专项维权补贴制度等，帮助和指导国内企业积极应对跨境知识产权纠纷。（记者 李凌娅 孙韶华）

　　原标题：打造文化精品 避免盲目追求商业价值

　　转自：经济参考报


 

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