ViralAccess：中国影视产业的品牌营销之路

　　从56亿票房之高的商业片《战狼2》，到引发热议的慰安妇题材纪录片《二十二》，再到被美国Netflix买下海外发行权,成功“走出去”的国产网络剧《白夜追凶》——Viral Access相信，国产影视行业已经开始崛起，而不平凡的背后，是中国影视行业从依赖流量明星到依靠优质内容和精良制作的转变。
 

　　在Viral Access看来，这标志着泛娱乐时代品牌营销的重点从过度依赖KOL本身的影响力营销到“让好的影视内容开口说话”的内容营销的转变。
 

　　KOL(意见领袖)影响力营销，主要指借助在社交平台上有话语权的人，甚至是各个行业内有话语权的人，通过其影响力去引导他们的粉丝或者受众去了解和认识品牌，而每一个KOL个体，都拥有一批最忠实的粉丝。
 

　　而这也是Viral Access KOL(意见领袖)影响力营销的着力点所在。互联网无限缩小了KOL与粉丝的距离，粉丝喜欢KOL们的生活，装扮，向往他们的生活方式，甚至是无条件的宠爱和跟随他们，一条信息，一张图片，就会引起这批粉丝的热情追捧，借此可以通过KOL们的强大号召力，在品牌与用户之间形成一个庞大的品牌/产品推广的市场。
 

　　作为亚洲影响者市场的领导者，Viral Access KOL(意见领袖)影响力营销专注于中国、韩国、日本、新加坡、越南、印度尼西亚、香港、台湾等各亚洲市场的KOL管理,通过于发掘亚洲地区游戏，美妆，时尚，生活，体育，科技等不同领域的KOL达人，根据所服务品牌需要协同组合，利用公众的积极性和人际网络，让品牌信息在网络社交媒体平台上像病毒一样传播和扩散，扩大企业品牌影响力，助力合作伙伴宣传品牌走向全世界。
 

　　国产影视剧对KOL(明星)也是青睐有加，流量明星一度成了国产影视剧的春药。
 

　　但是，单纯依靠KOL本身的影响力，很多时候往往会显得热度有余而后劲不足，对于国产影视剧而言，更多时候流量明星却是一不小心成了票房毒药。
 

　　正是基于此，Viral Access KOL(意见领袖)影响力营销管理团队意识到所谓KOL只是给了企业一个传播的端口，Viral Access 致力于根基所服务品牌的定位以及用户画像，提炼出产品的核心价值，制定个性化的KOL影响力营销方案，让KOL持续系统地发挥其影响力优势。
 

　　Viral Access KOL(意见领袖)影响力营销的核心在于从受众需求出发，根据粉丝群体的使用习惯和偏好，进行性针对性内容输出，风格或专业化，或生活化，或娱乐化或其他所需形式，拉近和受众之间的距离，让信息传播更加有效，实现商业品牌推广“润物细无声”的效果。
 

　　中国影视行业也在寻求转变——“我们不用贵的，只用对的”，今年《战狼2》票房强势登顶，关键就在于在影片内容上击中了观众的民族自豪、自强感，引起了情感上的共鸣。
 

　　Viral Access KOL(意见领袖)影响力营销已成为用户品牌传播的有力助手，凭借多年服务经验，Viral Access相信，在品牌营销的环节中，优质KOL和优质内容不可偏废。《战狼2》56亿的票房也并不意味着流量明星的影响力会减弱，只是要做到持续稳定的品牌输出，需要做的还很多。
 

　　这是一个流量当道的时代，也是一个内容为王的时代。中国影视产业要真正崛起，需要打造一个完善的营销生态圈，通过好的内容带来可观的流量，而持续稳定的流量也离不开优质内容的输出。
 

　　作为客户信赖的影响力营销传播专家，Viral Access KOL(意见领袖)影响力营销的巨大价值已经在一次次的品牌服务实践中得到了印证——Viral Access致力于用自己的专业服务做世界各国通往亚洲的南大门，通过亚洲最具影响力人物和KOL来传播品牌故事，帮助品牌提升知名度。

       转自：号外财经

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