影视业变天 工业化体系亟待建立

　　2018年12月末，在一场电视剧研讨会上，陈昊(化名)打趣地对《中国经营报》记者说道，他正在经历一个故事。作为一家影视公司的老板，2016年陈昊花400万元买下一个悬疑题材的网文IP，准备改编成网剧。

　　前些年的影视行业热火朝天，大批资金涌入，开启网剧新纪元的《盗墓笔记》播放量突破23亿次，IP热空前高涨。陈昊看到《盗墓笔记》的成功，踌躇满志。资金很容易就找到了，陈昊也拿出一些自己的资金，共投入约2000万元进行制作。

　　到2018年，作品的后期制作全部完成，形势却急转直下。如今，“ 当时趋之若鹜的投资者或平台，现在可能会和你保持距离”，剧集卖不出去，陈昊一筹莫展。

　　在金融去杠杆的大环境下，市场资金量减少，影视圈作为资本助推最明显的行业首当其冲。资本退潮后，影视业产业链上的每一环都受到了不同程度的影响。

　　行业收缩

　　2018年12月中旬，编剧出身的高亦可与记者谈起2018年时用“迷茫”来形容自己和公司的状态。作为北京忆光年影视公司的创始人，高亦可坦言作为小公司他们很真切地感受到了“寒意”。

　　北京忆光年公司于2018年5月在腾讯视频上线网络电影《罪途》，该作品从票房到口碑都超过绝大多数网络电影。在《罪途》上线以后，高亦可一度很乐观，因为同期有很多网络电影的票房较可观，播放量达到了4000多万次，回报率可比肩院线电影。

　　现实却是除资本的撤离，2018年文娱行业的监管、审批政策也在逐步收紧。到下半年，高亦可发现视频平台对提案的审核和分账政策都变得更加严格，对新想法的接纳程度已不如市场火爆之时。

　　原本公司未来的发展计划得很好，2019年的项目很多剧本已经进入开发阶段，导演也已就位，甚至公司已将网剧制作提上日程。但是行业里却释放出不安的信号。“跟行业里相关的人包括平台交流，大家给的建议都是这样——明年最重要的是生存下去，不要有太大的挑战和投入，去做更适合你们和小一点的作品。”高亦可说道。

　　开化千和影视公司在北京朝阳区高碑店文化产业园内，该公司董事长毛皓南在接受记者采访时坦言，公司的北京部分已裁员三分之二。毛皓南在2017年秋季就感受到了变化，彼时资金来源已收紧，项目推进已经不如此前容易。毛皓南向记者介绍，资金来源收紧后，导致项目无法开展，2018年公司主控的电影项目开机数量仅有往年的一半，且项目体量也在变小。“如果这种状况再遇到一两部片子失败，资金链就吃不消了。据我了解2018年90%的公司都是保守状况。”毛皓南说。

　　上游的影视公司缩减项目投入和制作，反映到下游就是戏荒和剧荒。

　　有“中国好莱坞”之称的横店在2018年明显感受到行业震动。2018年9月，记者曾前往无锡和横店进行为期两周的调查，横店最大的两个道具库马刚道具库和石可道具库因剧组急剧减少，比往日冷清了许多。

　　在位于北京市朝阳区高碑店的文化产业园内，分布着许多影视公司，不乏明星工作室。记者2018年12月18日来到园区，多方求证发现一些后期特效制作公司已经门可罗雀，一些办公房屋空置着。这些后期特效公司曾依附上游公司，目前因业务量减少，度日维艰。

　　毕业于解放军艺术学院的演员赵凌彬，2018年年末接受记者采访时说，她上半年只接到两部戏，而在2017年，则接了十几部戏。

　　回归内容本质

　　2003年到2013年，影视行业在巨大的发展红利下，电影票房从不足10亿元跃升至217亿元。这十年是中国电影快速发展、产业进一步扩大的十年。期间，中国电影的产业量、银幕数量、电影票房和整体实力都进一步放大，通过万达等公司，将电影院置入城市中心综合体，带动了银幕数量和整个行业的发展。

　　到2014年，跨界资本进入影视行业，各类影视公司一时成为香饽饽。数据统计，2014年文化传媒行业共发生169起并购。在2018年被证监会多次问询的印纪传媒(002143.SZ)，在2014年便借壳高金食品登陆A股，被人戏称“拍电影的借壳杀猪的”。

　　彼时，明星资本化也成为上市公司资本运作的手段。2014年，暴风科技拟收购吴奇隆的稻草熊影业，账面价值仅有3835万元的稻草熊影业60%的股权开出10.8亿元的天价；2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购冯小刚和陆国强为股东的东阳美拉70%股权，这家净资产值为负的公司被华谊兄弟给出高达15亿元的估值。

　　2016年开始，影视公司趋于冷静。根据数据，当前电影与娱乐板块整体市盈率在22倍左右，与中小企业板的估值几乎持平，而在2013年到2018年的5年时间中，这个行业的估值均远高于中小企业板的估值。对比历史估值来看，电影与娱乐行业的估值已创下6年来新低，从2016年开始，证监会叫停了多起影视类并购，板块从3年前开始呈现连续下跌走势，累计跌幅高达60%。

　　作为洪泰大文娱产业基金的合伙人，金城在过去一年却成功募资4亿元人民币基金。金城表示，在国家去杠杆的宏观背景下，市场的资金量的确有缩减，这导致一些企业在募资方面没有以前顺利和宽裕。尽管如此，金城却不认同影视行业寒冬的说法。“之前更像是在发烧，现在只是回到了正常体温”。金城指出，影视公司股价下跌、估值下调，是二级市场的一个正常回落。其反映到一级市场上，更多则是行业估值趋于理性。“市场上钱变少是事实，但这是因为之前钱太多，不该有那么多钱涌到这个行业里。”

　　曾经，“大IP+流量明星=爆款”的模式被很多公司用得炉火纯青。粉丝经济的崛起，让一些流量明星的商业价值虚高。“为什么之前影视公司要找这些流量明星，因为平台认可他们，观众认可他们。请他风险低，能融到更多钱，我宁愿多花钱。”在某头部网大公司的制片人林辰(化名)告诉记者。

　　林辰认为2018年下半年上线的一些大IP的剧集真正反映出了上述模式的问题。在电视剧方面，鹿晗主演的《甜蜜暴击》口碑与收视率双低，号称投资6亿元由杨洋出演的《武动乾坤》首播收视率仅有0.33。而在电影方面，流量小生吴亦凡加流量小花唐嫣主演的《欧洲攻略》只有3.6的豆瓣评分及1.5亿元的票房。

　　而一些低成本、未启用流量明星的作品却成为票房逆袭的黑马，从《我不是药神》到《无名之辈》，都收获了较高口碑。“过去，片方觉得流量明星自带流量， 流量仿佛等同于票房，由于观众获取内容的渠道变得非常多元，观众的品位也在不断提高，这种情形下大家就更注重内容本身。”金城说道。

　　寄望电影工业化

　　15年前，任仲伦作为上海电影集团的掌舵人曾到美国六大制片公司考察。那一次考察，任仲伦理清了一个概念——纯粹的电影业务赚不了钱，必须有产业链支撑。“电影制片类似石油勘探业，花很多钱去勘探油田，有可能一无所获，有可能一本万利。”任仲伦认为一个公司要有完整的产业链的支撑，美国的几大制片公司旗下既有发行公司，也有技术公司、主题公园，可形成“东方不亮西方亮”的局面。

　　他强调中国要成为电影强国，关键是要建立一批强大的电影企业，这些企业才能成为中国电影强国的奠基。

　　曾在电视剧《人民的名义》中担纲监制的中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政对记者指出，中国在电影上和大国的地位不匹配，所以这就更需要国家在政策上对影视行业进行大力扶持。

　　金城认为，中国的影视公司上市后业绩波动大，是由于在内容生产上没有达到工业化水平。每年的产量有限，业绩自然波动较大，也难以预测上映后的表现。这也是资本市场现在对这个行业存在一些顾虑的原因。

　　“这种时候恰是提醒从业者思考怎样能持续生产优质内容，进一步地实现模式升级、收入多元化。长远来看是好事。”金城说道。（作者：马秀岚）

　　转自：中国经营报

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