截至12月22日下午，2018年国内电影总票房突破590亿大关，距离600亿目标只剩一步之遥。毫无疑问，贺岁档肩负着最后的冲刺重任，尴尬的是，近几年贺岁档的概念已经悄然隐没，今年更是存在感为无。
自1997年冯小刚《甲方乙方》首创以来，国内贺岁档已经走过22个年头。而按照圈内人士的预估，今年贺岁档在全年票房的贡献占比或不到7%，与普通月份无异，贺岁档已在“消亡”？
今年贺岁档格外安静
1997年，冯小刚将打造的《甲方乙方》放到临近过年的时期，最终拿到了3600万票房，堪称贺岁档开山之作。紧接着1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》，再到后面的《大腕》、《手机》、《天下无贼》，贺岁档的概念就这么形成。新世纪之后，尤其是2005年以后，头部大片纷纷抢占贺岁档位置，包括《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《赤壁》、《十月围城》、《让子弹飞》、《金陵十三钗》、《泰囧》等。
一路下来，每年的票房冠军都出自贺岁档，甚至很多情况下，年度亚军、季军同样出自贺岁档。在以往，整个贺岁档的输出能量，甚至要占据全年市场的三分之一。对于背后的电影上市公司来说，贺岁档也承载着公司业绩的多项使命，因此贺岁档往往是“大片围城”。
不过，事情正悄悄发生变化。《金证券》记者注意到，今年市场毫无贺岁档气氛，目前已是12月底，该档期仍少有爆款、票房疲弱。
据不完全统计，从12月7日到31日，64部电影定档12月上映，其中《狗十三》由阿里影业、和和影业、光线影业等公司出品；《天气预爆》由万达影视出品；《叶问外传：张天志》是光线的项目；《武林怪兽》背后的公司是博纳影业与寰亚；《云南虫谷》则是由华谊兄弟电影有限公司与梦想者电影有限公司出品，腾讯联合出品。
但从最近上映的影片票房来看，反倒是两部进口电影在力挽狂澜。截至昨日下午3点，上映20天的《海王》累积票房为16.9亿元，《蜘蛛侠》上映6天票房为2.4亿元，国产影片中仅有《天气预爆》票房过亿。
春节档挤压贺岁档
圈内人士预计，今年12月贺岁档票房会在41亿元左右，仅能持平于四年前，但去掉《海王》、《蜘蛛侠：平行宇宙》两部好莱坞分账，仅剩20亿左右。这意味着，今年贺岁档国产片累计下来仅能贡献20亿票房。换言之，它甚至跟全年最平淡的档期持平，其最终票房成绩或许占全年票房7%都不到。
事实上，贺岁档票房早有走弱迹象。从统计数据来看，2012年是贺岁档最后的巅峰，当年《泰囧》打破内地票房历史纪录，《十二生肖》也是豪取近9亿票房，当年贺岁档依然能够占据全年14.6%的份额。但2013年该占比骤降为9.79%，2014年更是只有8.7%，2015年-2017年占比均为9%左右。
“贺岁档早已不是兵家必争之地了，这些年这个档期很难出现超强卡司阵容的大制作。”南京一家连锁影城的营销部负责人对《金证券》记者表示，背后的原因是，原本为贺岁档分支的春节档异军突起，最近几年电影渠道下沉，很多家庭养成了合家看电影的习惯，而贺岁档和春节档挨得比较近，很多电影公司更愿意把大片放在春节档，在票房上更有保障。
广发证券最新研报也指出，从2015-2018年各月份票房比较来看，目前能出现票房较大抬升的档期只有两个，一个是春节档，一个是暑期档。在银幕持续增长的情况下，其他时间的票房未能出现明显增长：2018年的月均银幕数量为2015年的1.87倍，但是3-6月的票房并未增长，10-12月的票房也未出现明显上涨。能体现渠道扩张带动票房增长的区间段，只有2月(春节档)和7-8月(暑期档)，且关键档期的权重不断抬升，暑期档和春节档权重从2012年的31%提升至2018年的48%(按照全年票房605亿的预计数)。尤其是，2011年到2018年春节档票房从3.4亿元提升至54.6亿元，春节档票房占全年比例从2.57%提升至9.75%，春节档超越国庆、贺岁等其他档期，成为全年票房产出效率最高的重要档期。
从重“氛围”到重“内容”
从公开数据来看，春节档虽然只有7天，但仍有14部电影挤在了2019春节档上映，根据猫眼专业版，包括宁浩导演、黄渤与沈腾主演的《疯狂外星人》(16.7万人想看)，韩寒导演的《飞驰人生》(14.7万人)，科幻影片《流浪地球》(7.6万人)，以及《神探蒲松龄》、《情圣2》和《新喜剧之王》。除此之外，还有5部类型影片及3部低幼动画片上映。
广发证券表示，从观影需求来看，合家欢的喜剧、温馨情感、传统文化(西游记等)题材以及低幼动画片等节日氛围浓厚的影片是春节档主力影片类型。过去受贺岁档影响，春节档观影更多是重“氛围”而非“内容”——观众在春节档内容需求是全家熟悉的明星卡司阵容、欢乐观影体验，因此会出现低口碑高票房现象(《澳门风云》系列、《爸爸去哪儿》)。这曾经是春节档与其他档期较为明显的差异。但随着电影观众逐步成熟，档期竞争加剧，纯粹氛围式观影逐步减少，观众转而要求内容质量的过硬。
不过，对于电影公司均抢滩春节档，业内人士也透露出了担忧：近几年整体票房的提升主要依赖关键档期的观影人次大幅度提升，从另一个角度可以理解为当前存量的固定观影人口并未得到大幅度拓展，只有随着基础设施的完备、青少年人群观影人口的培育，产业整体触达的消费时长得到拓宽，票房市场才能迎来除了票价提升之外的新动力。
据了解，12月13日，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出鼓励影院投资建设，2020年银幕数量超8万块；通过财政补贴提升放映技术和设施改造，提升县级影院、中西部影院建设改造； 深化院线改革，突出资产联结型院线，鼓励新建和并购重组，实施院线市场化进入退出机制。《金证券》记者注意到，在近期一场影视峰会中，与会人士一致认为，电影制作公司将从目前的万家逐渐减少，能够留存下的将是拥有头部制作实力的公司，对于腰部内容形成有效品控的公司，对政策理解和执行能力有经营的公司，对于平台和产业运营合作思维的制作公司，对于多种变现方式有充足了解的制作公司。(作者：江芬芬)
转自：金陵晚报
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