天猫国际主动创造变化，携全球开眼日为海外新趋品打造良好生态空间

　　近几年，中国的跨境电商发展迅速，已经成为全球零售行业中一股不容忽视的力量。据调研机构Kantar凯度数据，2014-2019，中国电商出口总额增长了近3倍。2019年，中国电商出海销售总额预计将达到2347亿美元，占全球电商销量的14%，海外消费者在线上每消费7美元，就有1美元买的是中国产品。

　　跨境电商作为国际贸易新业态，使国际贸易走向了“无国界”。今年以来，我国跨境电商等外贸新业态增势喜人，上半年跨境电商零售进出口保持两位数增长，给我国外贸增长注入了新动能。

　　从成都等地的实践看，跨境电商的快速发展得益于政策的大力推动。2012年国家跨境贸易电子商务服务试点工作启动;2018年，增设22个跨境电商综合实验区，总数达到35个，同时大幅提高跨境电商零售进口免税限额至全年2.6万元，增加63个进口免税的税目。日前，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出，抓紧调整扩大跨境电商零售进口商品清单。这些年，我国跨境电商领域改革创新，取得了巨大的发展成果。

　　为给海外新趋品打造一个良好的生态空间，提高品牌投入市场的精准度、便捷度，降低品牌的试错成本，今年7月，国内头部跨境电商平台天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵，打造出全球开眼日这一新型营销IP，旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

　　“我们不仅要积极拥抱变化，而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里，不变的是对全球化探索的决心。2018年11月，原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立，整体升格建制。

　　为给海外中小品牌加速入华提供更好机会，2019年7月，天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。

　　据了解，天猫国际 全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池，来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选，将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

　　天猫国际全球开眼日，无疑是今年天猫国际塑造进口消费“趋势引领”的重磅市场动作。

　　对于年轻人来说，消费进口商品拓展了他们对于品类的认知，实现了更好的自我满足。越来越多的消费趋势，通过进口商品第一次让消费者知道和接受。不过，在今天，平台通过高高在上的姿态宣告某一种趋势，让年轻人来跟随的时代已经过去。天猫国际全球开眼日，希望通过深入洞察不同人群的生活痛点，来打造“进口神器”的心智，让海外当地流行的消费趋势，变成对中国消费者有切身体感的“解决方案”。

　　转自：凤凰网

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