“顺应居民需求新变化扩大消费”，从引导消费到顺应居民需求新变化扩大消费，新提法是对长期以来扩大消费表述的重大突破。
提法转变源于消费主导的新观念，源于尊重市场主体的一种态度。近些年国家层面的政策表述中越来越少强调“引导消费”，“鼓励”“支持引导”消费这样的字眼，最后一次出现在2012年的政府工作报告。
与此对应，消费主体力量增强，与转变政府职能一致，政府需要考虑更多采取间接性的调控手段，建立适应消费主导时代的政策体系。真正落实政府工作报告中指出的“增强消费对经济发展的基础性作用”更好地激发市场活力，让消费升级成为强大的内生动力，最终提高消费对经济增长的贡献率。
2016年初中央提出供给侧改革，其实质就是主动顺应市场需求。从片面强调引导消费，转为改善供给满足消费，正是看到了消费升级的内生动力来自于市场。社会生活中迫切需求的，老百姓最关注的，不需要引导，需求自然会不断扩大。老百姓不认可的所谓创新，市场照样会“用脚投票”不买账。
2月末，国家统计局公布了《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》，从中可以清晰地看出我国城乡居民需求的新变化，结合今年的政府工作报告，充分反映了政府部门因势利导“顺应需求”的政策取向。
居民需求新变化体现在服务消费的增长大大超过了产品消费的增长速度。
政府工作报告提出了一系列措施：明显降低家庭宽带、企业宽带和专线使用费，取消流量“漫游”费，移动网络流量资费年内至少降低30%；深化收费公路制度改革，降低过路过桥费用；降低重点国有景区门票价格，等等。《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，全国居民人均消费支出在食品烟酒、衣着两大类的比重下降，在教育文化娱乐和医疗保健两大类的比重上升。以体育产业为例，其2017年增加值6475亿元，比上年增长17.8%，2017年全国马拉松比赛达到1102次，居全球第一。
服务消费大幅增长对日用消费品产业来说更多的是商机，从单纯卖产品，到定制产品参与卖服务，需要产业和企业及时顺应需求新变化。类似用于马拉松训练比赛这样的高端文体用品消费依然被国外品牌所主导，国内企业从市场敏感度到产品研发推广速度都难以跟上。
居民需求新变化离不开互联网时代的智能生活，以及所带来的消费方式转变。
政府工作报告关于“推进消费升级，发展消费新业态新模式”的表述，反映出新时代的消费方式和渠道同样需要顺应居民需求新变化，年轻消费者日益成为消费主力，他们的消费特点是追求更加简便快捷，更互联网化。“推动网购、快递健康发展”既是政策鼓励倾斜的方向，也应该成为广大日用消费品生产企业积极拓展市场的发力点。
国家适时提出，做大做强新兴产业集群，实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用，在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”。针对扩大高端消费和绿色消费，政府工作报告明确提出“积极扩大进口，办好首届中国国际进口博览会，下调汽车、部分日用消费品等进口关税”“发展智能产业，拓展智能生活”“将新能源汽车车辆购置税优惠政策再延长三年”等措施。与其说是政策引导，不如说是政策顺应需求。新的政策弱化了刚性约束作用，突出了市场调节作用。
在国内产品无法满足高端消费的情况下，一些主张以民族情绪影响消费，甚至给消费打上各种标签的心态，显然不合时宜。特别是日用消费品领域，奢侈品消费，节能环保产品的消费，都要依靠市场自身的力量来实现消费的健康与理性。与其动辄指责消费者不成熟，追捧进口商品，不如按照政府工作报告“推进与国际先进水平对标达标”的要求，扎扎实实地提升产品质量和创新。
忽视和漠视居民需求的新变化，对市场缺乏起码的敬畏，常常会过高估计引导消费的作用。以家电产业为例，旧品类中，适应国情的中式烟机灶具普及很快，而国外家庭必备的洗碗机却始终难以打开市场。新品类中，智能手机为代表的智能穿戴产品热销，空气净化器、扫地机器人等智能家电同样有着旺盛的市场需求，而这些能够准确迅速找到市场痛点的，往往是小米这样的互联网企业，传统家电企业产品创新总是慢半拍，沦为替人家打工做OEM。
产品好不好，市场说了算。同样是家电行业，某知名企业家以看家产品科技质量世界领先为骄傲，就认为开发其他品类的产品，消费者就一定会认可，结果市场现实成为笑柄。
顺应居民需求新变化，落实中央深化供给侧改革的要求，日用消费品产业要立足于提升有效供给，企业要在市场调研，产品定位上下功夫。捕捉市场新变化，需要更敏锐；满足居民新需求，需要更精准。市场开发有针对，产品创新有目标。
从引导到顺应，不同的强调反映了尊重消费主体、敬畏市场力量的新观念。身处新时代，因势利导，顺势而为，时刻关注和把握居民需求的新变化，日用消费品产业和产品的升级才会有更加明确的方向。（丝扬）
转自；消费日报
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