未来三年重夺中国科技第一品牌，联想底气何在？

　　近日，联想召开2019年誓师大会，会上宣布了一系列振奋人心的好消息：去年营业额创下历史新高；PC市场份额重夺全球第一；移动业务扭亏为盈，股价增长超六成……联想还计划，未来三年成为中国科技行业（不包含BAT等互联网公司）的第一品牌。作为曾经国内科技行业旗帜的联想，在几经风雨之后，想要重夺第一，其底气何在？

　　01、优异的业绩是最大保证

　　作为一个企业而言，业绩是经营发展最重要的考量标准。

　　数据显示，联想在上一财年逆势增长，营业额达到500亿美元，创下历史新高。各大业务单元均取得优异成绩。从业务单元来看，第三季报显示，联想所有业务部门——个人电脑及智能设备业务、移动业务和数据中心业务，均实现增长。其中，个人电脑及智能设备业务自2018年5月成立以来营业额和盈利能力持续增长，第三季度营业额同比增长6.2%至860亿人民币，连续三个季度实现增长。第三财季联想的PC业务重回全球第一，连续两个季度稳居全球个人电脑市场的冠军地位，营业额年比年增长16%，全球市场份额达24.6%创历史新高。在中国市场，联想的PC市场份额更是打破历史记录，超过39%。联想的移动业务也扭亏为盈，这是联想自并购摩托罗拉以来首次在全球范围实现盈利，联想手机成为中国市场出货量增长最快的品牌，进入市场前十。资本市场中，2018全年联想股价增长65%，比恒生指数高出70个百分点。

　　提及新财年目标，杨元庆称集团营收保持两位数增长，至少新增50亿美元，这相当于收购Moto和IBM PC业务的总和。

　　具体而言，个人电脑业务营收增长30亿美元；移动业务营收增长10亿美元，数据中心业务增长10亿美元。

　　02、品牌打造还需再加把劲

　　业绩虽然抢眼，但要想重新夺回中国科技行业第一品牌，联想还需加把劲。

　　联想集团公司高级副总裁乔健就表示，联想曾经是中国科技行业的第一品牌，后来品牌价值下滑了很多，重回第一是联想内部的KPI。

　　实际上，联想在品牌打造上还是有一套的。在十多年前，联想成为国际奥委会全球合作伙伴，为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供计算技术设备以及资金和技术上的支持，这也是中国企业第一次获得这一资格。通过奥运会这一独特的宣传平台，联想品牌的知名度和美誉度，达到一个顶峰。

　　当然，随着北京奥运会周期的结束，联想也没有继续寻求成为国际奥委会全球合作伙伴，从那时候到现在，联想虽然仍在致力于品牌塑造，但是虽然付出种种努力，但是在品牌方面提升幅度有限。

　　在此期间，中国的互联网行业发展的风生水起，阿里巴巴、百度、腾讯等品牌迅速发展壮大；手机也取代了PC成为了公众更为关注的科技产品，华为、中兴、小米等品牌也是“茁壮成长”。这个我们从电视广告就可以看出来，十多年前联想、方正等PC厂商，英特尔这样的芯片厂商的广告，在电视广告中都占有一席之地，且令人印象深刻。但是如今，电视广告中，更多出现的则是手机广告。这从侧面说明了手机已经取代了PC，登上了“C位”。在这种背景之下，联想要重登中国科技行业第一品牌的宝座，难度可想而知。

　　03、华为或是最大对手

　　那么如果联想未来三年要重登中国科技行业第一品牌（不包含BAT等互联网公司），从竞争对手角度看，华为或是最大对手。

　　首先，从公司的体量，业绩等指标来看，华为胜联想一筹。2018年全年联想实现营业收入3589亿元，而2018年华为全球销售收入7212亿元人民币。

　　其次，从产品而言，联想主打PC，而华为主打5G、手机。我们倒不是说联想的PC产品不好，但是就目前情况而言，PC产品可以用“传统”形容，而联想的手机业务虽然去年扭亏，但是其也仅进入市场前十。反观华为，作为5G技术领域的佼佼者，其网络技术产品、手机可以用“新兴”来形容，目前华为的5G订单约占全球的30%,2018年手机出货全球第二，2019年将向全球第一发起冲击。更重要的是未来3年，将是5G逐渐发展成熟的时间节点，华为有望更上一层楼。因此，就未来三年行业发展的前景而言，华为更有优势。

　　最后一点，就是近两年，美国政府不断以各种理由打压华为，但实际效果有限。不过，这也使得与华为相关的新闻频现于媒体之间，直接增加了华为的曝光度。这对联想重夺中国科技第一品牌并不是一件好事。

　　不管怎么说，联想在自己的专长领域已经做得很好了，已经显示出了中国企业的强大实力，中国科技第一品牌实际上没那么重要，重要的是要做好自己，这就足够了。（陈晓晟）

　　转自：通信信息报

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