奥克斯空调借动画电影全面发力 原创IP营销获海量好评

　　儿童节，各行各业又上演一轮没有硝烟的“营销战”，各大品牌纷纷发力，抢占“宝贝经济”市场。作为家电界的时尚先锋，奥克斯此次营销手法不落窠臼，以官方吉祥物小奥为原型推出ＩＰ动画影片，引发行业及媒体等多方关注。

　　变幻莫测的市场 不变的奥克斯品牌理念

　　空调市场向来“硝烟弥漫”，行业趋势、市场动向充满了变数，不断变换的营销创意和始终如一的品牌初心。据悉，此次《小奥故事之思念的温度》并非奥克斯首次跨界影视圈的尝试，此前奥克斯曾携手欧阳娜娜为粉丝奉上追梦题材影片《我，不止于我》，呼吁大众勇敢逐梦，影片上线后大获好评，引发网友热议。

　　奥克斯出品的亲子陪伴题材影片《树洞的秘密》同样深受大众喜爱，该片主打爱与关怀，在延续温情路线的基础上让“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念更加深入人心。此次奥克斯再度跨界影视圈，首次围绕品牌形象ＩＰ小奥全新创作。通过不断丰满小奥ＩＰ形象与消费者进行深层互动，吸引年轻消费群体，助力奥克斯争夺年轻消费市场。

　　打造ＩＰ成为当下品牌布局重要营销战略

　　随着“互联网＋”时代的新媒体及泛娱乐的高速发展，多元化的ＩＰ打造方式被深度挖掘。与此同时，各大企业也开始争相竞逐，致力于打造属于自己品牌的ＩＰ。此前，京东、三只松鼠、海尔等品牌企业借助自身ＩＰ形象，打造的动画影片颇受消费者好评。好的ＩＰ对企业来讲，是品牌自我价值实现的快速通道，奥克斯显然深谙此道。

　　《小奥故事之思念的温度》以一把旧蒲扇为媒介，展开了小奥对于童年及奶奶的一段温情回忆。作为当下消费主力军，许多８０、９０后都有着相似的童年经历。在父母工作繁忙，也没有繁重的课外辅导班的年代，去乡下奶奶家过寒、暑假成为他们独有的童年记忆。这是８０、９０后孩子们的童年也是现在孩子们向往的童年。该影片上线后，引发８０、９０后集体的回忆热潮，受到网友高度评价及认可。

　　行业人士表示，奥克斯此次跨界打造自主ＩＰ大电影，是其深挖消费者情感需求的又一次创新尝试。此举无疑又一次增强了消费者对品牌的好感度和用户粘度，同时将奥克斯空调“有家的地方就有奥克斯”的品牌理念深植人心。奥克斯此次以小奥为主角，显然是要全面打造小奥ＩＰ形象，从影片名也不难看出，接下来奥克斯必将为大众带来一系列创意满满的小奥ＩＰ故事。王义斌

　　转自：中国高新技术产业导报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读