不忘初心 砥砺前行 推动三农融媒智造

　　【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】

不忘初心 砥砺前行 推动三农融媒智造

——四川农村日报媒体融合转型升级实践

　　近年来，融媒体的迅速发展为党建工作带来了新机遇、注入了新动力。如何利用融媒体更好地服务党建，推动媒体融合发展，服务基层群众、引导群众，不断增强党媒在舆论领域的核心引导力。

　　特别是今年以来，为了迎接中国共产党成立100周年、抗击新冠疫情、推动复工复产，四川农村日报融媒体传播平台，充分发挥主流党媒新闻价值，开发利用客户端、微信、抖音、微博等各种新型传播媒介，形成传播矩阵，创新宣传形式，推动媒体融合发展，为开启全面建设社会主义现代化国家、实现第二个百年奋斗目标的新征程凝聚磅礴力量。

　　一、围绕专业党报核心定位，报纸全面改版，媒体融合全面加速

　　2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

　　所当乘者势也，不可失者时也。全媒体发展是个大趋势，媒体融合是篇大文章。进入2020年，一幅高水平、深层次的媒体融合发展宏图正徐徐展开。

　　与此同时，四川农村日报媒体融合发展从相加阶段迈向相融阶段，坚持“以新媒体为中心”的理念，打破与互联网传播不相适应的思维桎梏，从传统媒体本位调频到新媒体本位，坚定用互联网思维、新媒体理念来谋划报社工作及发展。在“乡村振兴”战略这一机遇下，围绕对四川农村日报定位的再认识和对四川农村日报创新的再思考，四川农村日报在新一轮新闻创新中适应分众化、差异化的传播趋势，发挥“专业党报”的优势，凸显专业定位——即“三农”领域的专业党报。

　　2019年9月，在集团主要领导和分管领导的支持与指导下，《四川农村日报推进媒体深度融合转型发展工作方案》正式出炉。方案提出：坚持以“专业党报”为核心定位，坚持媒体融合发展为第一要务，通过内部架设重构、采编流程再造、优化绩效考核等一系列全媒体融合布局，推动传统媒体与新媒体融为一体，采编、管理、经营各团队共生发展，做优特色内容、细分服务渠道、弘扬核心价值，致力建成国内“三农”领域第一方阵的融媒平台、成为更加具有公信力的涉农服务综合体。

　　这个方案的制定、讨论、出炉等一系列过程，历时一年。在此过程中，四川农村日报同时打造“一次采集、多元生成、矩阵传播”的融媒内容生产新流程。加速推动骨干力量向新媒体业务转移，培育更多全媒编辑、全媒记者，使之成为新媒体主战场的生力军，以媒体深度融合促进报社高质量发展。

　　2020年1月1日，为抓住乡村振兴重大机遇，准确把握三农形势，四川农村日报推出新一轮改版，打造三农领域的“专业党报”，改版后，将精准定位版面，推出《乡村振兴》《农技特刊》《民生特刊》等特刊，提升专业服务能力。

　　此次改版工作推进原则应当立足报纸，实施报网融合新举措，推动报纸与融媒体并进，相辅相成，互补局限，让报纸更加立体化，让内容更具延展性。

　　四川农村日报坚持“专业党报”核心定位的同时，着力拓展三农报道深度，提升专业性。围绕四川现代农业“10+3”产业体系，加大了对省农业农村厅相关处室、省农科院相关研究所等的报道力度和深度。尤其是4月起在一版上推出了《新机构　新机遇　新作为——市州农业农村局负责人访谈》栏目，对全省21个市州农业农村局局长深度专访，受到行业好评。

　　二、改革组织架构，破除媒体融合体制机制障碍，锻造“三农领域”核心竞争力

　　习近平总书记指出：党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

　　过去，四川农村报部门设置为“新旧”分离，即部门设置为采编中心、新媒体部、广告部、发行部，新媒体作为一个单独的部门，与采编部门割裂存在，融媒发展遭遇体制障碍。

　　因此，重设部门设置，破除体制障碍，倒逼全员融媒体转型，是首要任务。

　　2020年7月起，四川日报报业集团开展第七轮全体员工竞聘工作。围绕岗位竞聘工作开展，四川农村日报以“报、网、端、微、屏”融为一体合而为一的融合发展目标，大力开展内部架构调整、策采编发流程再造、绩效考核优化等一系列改革创新，倒逼全员转型成为全能型、全媒型记者，人人都是战士。

　　其中，在部门设置方面，四川农村日报打破传统与融媒割裂的发展体制，对报社内设机构设置重新构架。 从过去四个内设机构调整为六个内设机构，最主要的改变就是将过去分割而设、各自运行的采编中心和新媒体部合二为一，成立融媒统筹中心，统一指挥调度报纸端与新媒体端的运行。经过磨合调整，新组织架构起到了检验融合、锻炼队伍、发现人才的作用，也为竞聘工作顺利开展及农报今年转型发展奠定了坚实基础。

　　“开门办报”的升级迭代，重构融媒通联宣传队伍，聚合内容生产力。

　　过去，四川农村日报办的是报纸。本报记者不超过10人，报纸稿件大量依靠地方区县宣传部通讯员队伍。随着融媒发展到来，光依靠地方宣传部的通讯员队伍，以及不能适应融媒发展的需要。

　　机构调整另一个重要改变，是组建了三个融媒通采片区，旨在重构融媒通联宣传队伍，即建好“两支队伍”：一支队伍是在原有“宣传口”老通讯员的基础上，将这支队伍一直延伸到县级融媒体中心的年轻人中，这部分年轻人大都是视频优先，新媒体业务比较突出，把他们发展为特约通讯员，虽不为我所有，但可为我所用，重要的是他们可以为支撑未来四川农村日报新媒体的内容生产提供极大帮助。另一支队伍是在“农口”资源配置聚集的部门和地方发展特约通讯员，争取在较短时间，在全省现代农业产业园、科技园和农村创业创新园区（基地），各类专合组织以及全省13万家庭农场主中，大力发展通讯员队伍。

　　三、抗击新冠疫情，以新媒体为主战场，主动回应农村群众诉求，加快提升融合报道传播能力

　　2020年是全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，是加强新时代党建工作、推动全面从严治党向纵深发展的关键年。

　　2020年新春佳节来临前夕，正当全国人民欢天喜地准备过年时，新冠肺炎疫情却突然发生。这是新中国成立以来在我国发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。面对这次危机和大考，全国上下一心，团结协作，形成了抗击病魔的强大合力。在这场严峻的斗争中，四川农村日报在四川日报报业集团党委的有力领导下，加大宣传报道力度，加快提升媒体融合报道传播能力，在蜀乡营造了强信心、暖人心、聚民心的舆论氛围。

　　防控疫情的警报拉响后，从1月24日到2月29日，四川农村日报头条号手动推送原创稿件600多条，超过过去两年的手动更新稿件数量和原创稿件数量。同样，四川农村日报微信公众号、微博等平台的推送量也较以往增长30%。随着推送量的增加，农报新媒体的影响力也同步提升，阅读量和粉丝数量也均实现快速增长。在这些数据背后，是报社新媒体编辑们30多天无休息，一天工作时间超过10小时换来的。

　　结合疫情防控工作，四川农村日报发挥专业党报作用，我们急农民朋友所急，通过新媒体推出了题为《“鸡司令、鸭司令”挺住，熬过冬天就是春》、《打通村道肠梗阻 》的报道，呼吁屠宰企业、饲料加工企业复工，呼吁为农资开通绿色通道，为家禽企业和养殖户牵线搭桥。同时，开通了疫情防控频道和抗疫保春耕频道，建立抗疫保春耕微信群，推出了“川农易索”微信小程序。联合四川省农业科学院和四川农业大学等科研结构，为广大农民朋友提供多种服务，报社的编辑和记者化身群管理员、农技推广员、网络客服……都是一个目的，携手抗疫保生产。 “川农易索”一上线，得到了广大农户的认可，同时，3月1日“网信四川”也发推文《网络助农、惠农，四川省在行动》，把该举措作为主要内容之一。

　　从2月3日至2月29日，四川农村日报（纸媒）围绕“全力以赴坚决打赢疫情防控阻击战”主题，每天推出了4个版的专题报道，共刊发文图报道351篇，其中原创报道283篇，占比达80.6%。

　　四川农村日报通过多种平台刊发、推送的这些报道，及时深入地宣传了党中央的重大决策部署；省委、省政府应对疫情的有力举措；四川广大医疗卫生工作者奋战疫情防控一线和积极支援湖北的医务人员的崇高医德和责任担当；全省基层党组织牢记初心使命，广大党员干部迎难而上，主动服务为民解忧的实际行动和满腔热忱；广大村民广泛参与，一边抗击疫情一边开展春季农业生产及市场保供、有序复工返岗就业，并积极为湖北捐款捐物的动人故事和典型榜样等，激发正能量、弘扬真善美。

　　作为“三农”领域的专业党报，四川农村日报积极履行“服务三农，助力乡村振兴 ”的办报宗旨，主动回应社会关切特别是农村群众的集中诉求，搭建沟通桥梁，积极推动问题解决。

　　在防控疫情期间，四川农村日报策划推出了“抗疫保春耕？ 我们在行动”融合报道，通过多个传播平台先后刊发、推送《战疫情保春耕 四川农村日报为你提供专业服务》、《农户亟盼打通村道“肠梗阻” 让农资运得进，农产品运得出》、本报记者全程追踪农资进村入户的现场报道《提前办证现场填表　农联社两小时送肥1.5吨》和《800斤种子下乡记》，《我省各地陆续发放农资运输通行证　春耕道路“肠梗阻”逐渐缓解》等文、图、视频，为广大农村受众鼓与呼，体现了四川农村日报的服务性和贴近性。针对网上“春茶收购价暴跌近半”的传闻，本报记者迅速采访了雅安市农业农村局茶产业发展中心负责人及当地的茶农、茶叶企业，澄清了谣言，及时发布了《鲜叶价格与去年同期基本持平 别慌张》报道。

　　越是面对风险挑战，越要稳住农业，越要确保粮食和重要副食品安全！为及时反映蜀乡各地一手抗击疫情，一手备战春耕，确保两手抓两手硬两不误的生动情景 ，四川农村日报还推出了《抗疫保春耕 县区行》融合报道，记者深入蜀乡各地，走近县（市、区）农业农村局采访负责人，了解当地战疫情保春耕的具体举措，今年的“三农”工作计划和实施路径。同时，进一步扩大了四川农村日报的“朋友圈”。

　　四、创新融媒智造，全面构建以“四个1+N”为核心的融媒传播新格局

　　2020年，是决战脱贫攻坚最后一年，也是决胜全面小康的关键之年。

　　以此为契机，四川农村日报加快“以新媒体为中心”的业务整合，从以报纸版面为主导，转向“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体策采编发新流程，将以视频制作播发作为推进新媒体发展的突破口和优先方向，全面构建以“四个1+N”为核心的融媒传播新格局。

　　加快四川农村日报媒体融合进程，全面转型内容生产与品牌塑造。立足报纸、相辅相成，打造“一次采集、多元生成、矩阵传播”的融媒内容生产新流程；形成网络优先、全媒齐发的工作格局。加速推动骨干力量向新媒体业务转移，培育更多全媒编辑、全媒记者、全媒经营管理人才，使之成为新媒体主战场的生力军。以媒体深度融合促进报社高质量发展。

　　1.四个“1”分别为：突出一个核心品牌，即立足报纸，报网融合、网络优先引领四川农村日报融媒新品牌；做强一个社群网络，即四川农村日报下沉社群网络，扩大朋友圈成就更多可能；深耕一个垂直领域，聚焦三农细分，打造专业垂直类精品内容；发力一个创作趋势，即短视频内容生产为主导，短小精练优化用户体验。“N”为：借力N个第三方主流新媒体平台，全面提升内容分发能力，助力品牌裂变传播。

　　2.突出一个核心品牌。用好“四川农村日报”品牌的权威性、影响力、公信力，四川农村日报将凸显“专业党报”优势，以提升专业服务能力为抓手，更好发挥舆论引导、价值引领、品牌创新、专业服务等核心作用，四川农村日报年内将启动新一轮改版工作，此次改版工作推进原则应当立足报纸，实施报网融合新举措，着力推动报纸与融媒体并进，相辅相成，互补局限，让报纸更加立体化，让内容更具延展性。

　　3.做强一个社群网络。构建好“四川农村日报朋友圈”，以垂直类细分市场、试点片区为切入点，联系拓展农业园区、产业链、乡镇村部等对象构建社群平台，无论媒介形态，形成四川农村日报自营社群网络矩阵，设立专门社群运维力量，加强与涉农人员的政策获取、宣传支持、行业交流及活动组织合作，激活全省三农网络化联系，强化四川农村日报在三农领域中的引导号召、居中联络作用。

　　4.深耕一个垂直领域。重新定位媒体融合下的“四川农村日报融媒体平台”内容输出方向，创新为基石，内容为追求，服务为主导。立足“三农”领域，丰富融媒产品形式，同时满足不同受众的信息获取和体验。持续加大原创精品内容、经典爆款案例的打造，时刻以数据反哺内容生产，用互联思维引领品牌传播。

　　5.发力一个创作趋势。所谓得视频者得“天下”，着力打造四川农村日报视频生产团队，承接对外影视业务，研发自营影视IP。目前，已策划产业类微纪录片节目《21味》、趣味农业科普短视频节目《冲壳子》影视IP，逐步构建四川农村日报视频IP矩阵，力争在全媒经营和影响力传播上独树一帜。

　　6.借力N个主流平台。内容传播需要翅膀，除着力打造“川报观察双微一号一抖”外，还应借力互联网主流新媒体第一梯度平台，打造“四川农村日报全媒体分发矩阵”，入驻百家号、大鱼号、网易号、搜狐号、凤凰号、一点号、企鹅平台、淘宝自媒体等平台，旨在一稿多发，从搜索权重、收录权重上提升稿件分发及传播能力。

　　五、决战脱贫攻坚，参与抗灾自救，助力乡村振兴，创新推动融媒转型升级

　　1、全力打造四川农村日报融媒体矩阵，开设《川报观察.四川农村日报频道》

　　7月30日，在四川日报报业集团领导的大力支持下，《川报观察.四川农村日报频道》正式上线开通。开通后，《川报观察.四川农村日报频道》重点围绕三农特色和舆论热点，以新媒体优先的思维模式，创新推出视频、图文等融媒产品，获得良好宣传效果，使四川农村日报融媒转型迈出坚实一步。

　　据川观后台数据统计，平台开通以来，《川报观察.四川农村日报频道》共刊发300余条图文、视频、专栏等稿件，总阅读量为10万+。其中，《走园区看变化 解密现代农业园区》系列专题报道获得6万+阅读量，获得四川省农业农村厅及地方农业农村局高度肯定。

　　8月10日，川报观察.四川农村日报频道推送了四川农村日报记者深度调查稿件《水稻“压弯了头”却减产，农户发悉，“元凶”在哪里？》点击阅读量达到5000+。该文章就成都市新都区农户“落田稻”对粮食减产的影响，作了详细的解答。有效解决种子企业、水稻种植户的纠纷，引起农业管理部门的高度重视。当天，成都市农业农村局当天了转发，成都新都区农业农村局微信进行了转发。

　　2、暴雨袭川，第一时间报道抗灾自救，为抗洪救灾提供了强有力的舆论支持和精神动力。

　　今年六月以来，我国部分地区发生严重洪涝灾害，四川更是遭遇几十年一遇的洪水。系精品总书记对做好防汛救灾工作做出重要指示。四川农村日报迅速响应，第一时间报道抗灾自救、重建家园的先进典型，为抗洪救灾提供了强有力的舆论支持和精神动力。

　　8月18日5时，四川省防汛抗旱指挥部启动Ⅰ级防汛应急响应，这在四川省历史上尚属首次。

　　当日，四川农村日报在《川报观察》APP融媒体平台推出专栏：《暴雨突袭，拯救猕猴桃》。以农报视角观察全省猕猴桃产业受灾、救灾等情况，并通过新媒体平台及时采访各猕猴桃产区，整合信息，最后形成报纸稿件《遭遇暴雨侵袭四川猕猴桃如何化危为机？》刊发在《视点》版上。通过融媒互动，形成融媒发稿程序，引导记者融媒转型。

　　至此，四川农村日报融媒发展逐渐形成了“一报一端一网”为融媒体主流平台，以“四川农村日报双微一号一抖”、头条号、百家号、搜狐号、一点号等第三方平台为辅的融媒矩阵。据统计，四川农村日报各融媒平台粉丝数超20万+，每月融媒体阅读量200万+。目前，正积极与今日头条联系，实现签约今日头条四川农村日报MCN。以此为基础，探索新媒体的商业合作和赢利模式实践和创新，包括开展符合四川农村日报特点的电商模式尝试等市场开拓行动。

　　3、推出融媒体系列活动策划，重树行业系统的权威与认可

　　2020年8月8 月 20 日，由四川省委农办、四川省农业农村厅主办，四川省农业农村厅宣传中心、四川农村日报承办的“进园区 看变化 解读四川现代农业园区发 展密码”中省主流媒体采风活动圆满落幕。四天时间里，十余家中央、省级主流媒体走进隆昌市、峨眉山市、邛崃市等六个区(市)的现代农业园区，陆续推出了多篇生动、鲜活的新闻报道，展示了四川“三农”发展的新举措、新气象、新发展，取得了较好的“两效统一”效果。

　　2020年6月3日，四川农村日报与四川省农业农村厅合作，举办“蜀乡300优秀农技员联展”活动。通过投票、图文、视频等方式，对全省300各基层农技员群体进行细分梳理，建立了农技员微信群。该活动在新媒体平台上获得200万人次参与，打破农报新媒体活动记录；同时，也做大了行业领域的深耕报道，取得了良好的经济效益。

　　2020年初疫情期间，四川农村日报联合四川省农业科学院和四川农业大学等科研机构，开通疫情防控频道、抗“疫”保春耕频道，推出《抗‘疫’保春耕 我们在行动》融合报道，并提供优质农技服务。其中，关于小麦春管和猕猴桃春管的被地方农业农村局作为技术服务“小手册”在系统推广。

　　同时，四川农村日报推出“川农易索”微信小程序搭建农产品供需平台。2月28日，四川农村日报急广大农民所急，推出“川农易索”微信小程序搭建农产品供需平台，该行动被网信四川列入抗疫期间全省各地解决农产品滞销的主要行动之一。

　　【结束语】

　　今年6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议，会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，要求推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　通过不断的探索，四川农村日报有了自己的得失体会，四川农村日报将结合从自身实际出发，努力坚持“依托行业资源、立足用户思维的总体原则，坚持两个有利于，在“内容为王”的要求下谋求“影响力变现”。

　　四川农村日报将牢牢把握“乡村振兴”重大战略发展契机，坚持以“专业党报”为核心定位，坚持媒体融合发展为第一要务，通过内部架设重构、采编流程再造、优化绩效考核等一系列全媒体融合布局，推动传统媒体与新媒体融为一体，采编、管理、经营各团队共生发展，做优特色内容、细分服务渠道、弘扬核心价值，致力建成国内“三农”领域第一方阵的融媒平台、成为更加具有公信力的涉农服务综合体。

　　总之， 川农报新闻人也将不忘初心、砥砺前行，做好新时代三农工作的守护者。

　　（作者：四川农村日报总编辑李延林、四川农村日报副总编辑官国雄、邓嗣华，四川农村日报运营总监杨红，四川农村日报融媒体左杉）

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