实体书店香正浓 “黄金屋”迎新时代

　　2019年，或许将有更多的人在一座城市的时尚集散地或网红地标建筑内找到一片安静的书海，寻得半日清闲。

　　种种迹象表明，实体书店在经历了各种波折之后，回暖似乎成为了一股潮流。更值得关注的是，与这样难得的暖流息息相关的是政府部门的有形之手送来及时雨，对公共文化政策大力助推，让实体书店如沐春风。让书店这个文化符号以高颜值、高体验感的形式，重新回到人们的生活中。

　　及时雨之当春乃发生

　　近年来，国家和各地相关部门推出的一项项政策如及时雨般让实体书店茁壮成长。

　　2018年末，上海三联书店的最大实体店以“上海三联书店READWAY”的新内涵开门迎客。这家书店集文化、艺术、社交于一体，面积近3000平方米。

　　在北京朝阳大悦城，人们可以从八层乘坐一个直通上海三联书店的扶梯来到书香飘飘的世界。这个独具匠心的设计空间是相对独立的，不同维度的台阶一层层向上延伸，令人们在进入书店的同时似乎能真切感受到高尔基名言“书籍是人类进步的阶梯”的魅力。

　　无独有偶，在上海三联书店北上之前，24小时不打烊的三联韬奋书店也已经进驻北京的时尚潮流之地三里屯。在上海，很多网红地标也出现了实体书店的身影。在深圳，市区财政均加大投入，街道艺术吧不断涌现。在四川，当地将实体书店纳入公益性文化设施范畴加以建设。传统的新华书店也在很多地方以全新的面貌展现出勃勃生机。

　　在当下寸土寸金的商业中心，实体书店却如雨后春笋般悄悄成长。这样美好的现实，首先来自于近年来国家和各地相关部门的一次次政策及时雨。

　　据报道，2013年以来，面对实体书店倒闭潮，原国家新闻出版广电总局协调财政部、发改委、国家税务总局等部门持续推出扶持政策。据统计，仅图书批发零售环节五年免征增值税，每年就可为书店减免税负50多亿元；财政部五年累计安排实体书店奖励资金达6.7亿元。

　　2016年6月，中宣部、原国家新闻出版广电总局等部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，随后《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》也颁布。

　　不仅如此，地方政府的支持力度也在加大。据报道，2019年北京市将投入1亿元扶持实体书店。据悉，2018年北京市实体书店扶持资金相比2017年增长了近三倍，共有151家实体书店获得总计5000万元的专项资金扶持。截至目前，2018年北京市共新建实体书店126家。根据统计，2018年北京市全民阅读综合阅读率达到93.48%，远高于全国平均水平。

　　与此同时，来自官方的力量也为营造城市文化氛围起到了积极作用。在我国，逛书店、看书、参加读书会正成为很多居民生活中的一部分。

　　商业需求之润物细无声

　　网络书店亟须借助实体店的体验优势实现引流导流，未来线上线下协同发展的模式将日益凸显。

　　上海市作协副主席孙甘露曾公开表示，租金压力让很多实体书店面临运营困境，但现在也有越来越多商业体有意识地引进能聚集人气的文化场所，并愿意给予租金优惠。其实，这背后不仅有政策扶持的春风，也有人们对物质文化生活更高追求的商业需求。

　　据了解，一些成功的实体书店品牌甚至成为商业体眼中的“香饽饽”。随着消费升级带来的更高大众文化需求，这些因素为实体书店的发展提供了市场基础。

　　事实上，有专家表示，大型商业体在网购冲击下有了融入更多业态的需求，书店也成为商场转型、提升品位的重要因素。

　　相关报道称，商业地产引入书店是这一轮书店复苏的另一个重要动力。以往，中小型的独立书店、民营书店往往选择房租较便宜的地段，很少会开在大型商城里。但在2016年全国新开业的465个购物中心里，有30余家引入书店，并为之提供房租减免、装修补贴等优惠政策。

　　另一方面，网络书店增速放缓也减轻了实体书店的生存压力。据统计，从2010年到2015年，网络书店的销售额连续五年保持50%以上的增速。但2016年，其增速仅达到8.7%，与以前相比是大大放缓了。业内人士分析，网络书店放缓，既有传统电商遭遇流量天花板、仓储和物流费用难以承受等因素的困扰，也有网络书店缺乏“现场感”“体验感”的深层原因。他们亟须借助实体店的体验优势实现引流导流。专家表示，未来线上线下协同发展的模式将日益凸显。

　　“黄金屋”迎新时代

　　实体书店已经不是简单的媒介，它提供的现场感等各种复合方式打造了一种现代时尚的新的生活方式。

　　书中自有黄金屋。今天，实体书店的黄金屋正在进入一个全新时代。

　　与传统书店规整的格局相比，“高颜值”的新一代书店处处洋溢着创意和时尚。书、咖啡、文创产品成为新一代书店的标配。很多年轻消费者逛书店的目的也不再停留于买书，喝咖啡、见朋友，甚至是通过拍照发朋友圈来彰显自己的文化青年个性。

　　同济大学人文学院教授王国伟说，现在很多实体书店提供的是“组合消费”，走进书店的人不仅仅是消费书，也在消费空间、气氛、人与人交流的满足感。

　　眼下，各种“书店+”的模式正成为这一轮实体书店发展的主基调。在上海，“书店+美术馆”的新华书店“光的空间”、“书店+艺术展览”的衡山·和集、“书店+文创”的百新书局尚悦湾书店、“书店+旅游”的“山脚下的书店”等新的实体书店业态应运而生。

　　有业内人士分析，实体书店回暖是多方面因素的重合。首先，实体书店提供的不仅是出版物的卖场，还提供了复合式的精神文化体验空间，是城市的文化生活中心，以满足多样化的阅读文化消费，与文化名人相遇，参与文化活动，这种场所感本身就是其他行业尤其是网上书店无法比拟的。

　　此外，围绕书店形成了特定盈利模式，即出版物的销售和各类活动的举办带来人气，实体书店通过转移这些人流给所出租的物业而实现收益，这与传统传媒的二次销售理论相同。

　　由此，实体书店已经不是简单的媒介，它提供了实体性、体验性、精神性、综合性的消费，以营造的主题场景、提供的现场感等各种复合方式打造了一种现代时尚的新生活方式，这也和现代人的更高文化需求紧紧相扣。所以，实体书店应该得到更好更大的发展。

　　不过，也有专家表示：“我们必须清醒地认识到实体书店发展仍面临诸多深层次问题，如宏观层面的城乡区域发展不平衡、行业总体质效不高、信息化建设较为滞后等。如果实体书店不能够带来预想的引流效果，或是流量红利趋于减弱，那么资本的帮助可能要减退”。

　　但无论如何，从世界范围看，越来越多的实体书店正努力实现与网络书店的业态互补。据悉，美国巴洛书店一方面推出网上书店，一方面研发自有阅读器，建设电子书销售渠道。英国众多独立书店开发了电子商务模式。2016年，在韩国销售排名前六位的书店当中，实体书店和网络书店各占半壁江山。这对于现阶段谋新、谋变、谋生存的传统实体书店来说，应该是好消息。（记者王琰）

　　转自：中国商报
 

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