近年来，中国文创市场体系不断完善，文创品牌影响力不断提升，文创产业收益持续增加，文创产业取得了长足进步。以故宫为代表的一大批文创单位在文创产品方面不断推陈出新，将传统文化与创意及工艺巧妙地融合在一起，涌现出越来越多运用现代技术打造的文创产品系列。在文创产业大发展的同时，一些发展中的问题和矛盾也开始逐渐显露出来。
产业链有待延伸
文创产业的广度、可容纳度，注定其产业链条将不断延展扩充，与其他产业或要素形成更多、更广的产业利益链。文创产业链有待延伸主要涉及三个方面。一是创意、生产、销售和消费环节方面，文创产业链脱节问题比较突出，各个环节各自为政，缺乏系统的沟通交流平台。二是文创产业价值链的延伸方面，由于渠道拓展能力不足，不少文创资源没能最终变成消费品。利用品牌开发系列衍生品还远远不够，与世界文创产业大国比较而言，无论在数量和质量方面，都有较大差距。服务定位上，缺乏长远规划，导致文创产业在后续的服务上无法满足消费者多样化的需求。三是文创产业价值链整合方面，由于文创产业是产业融合的产物，所包含的相关产业以及内部环节之间的联系十分紧密，但目前对文创产业链中的价值链整合模式及价值链整合后的增值机理等关键问题尚缺乏深入的研究。
文创发展不平衡
文创产品包括广播影视、动漫、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、软件和计算机服务等。一是产品本身结构问题，高质量文创产品缺乏，低端产品充斥市场，自主创新品牌少，模仿、复制已开发的产品多；二是空间分布问题，经济发达地区、大中城市文创产品分布集中，研发的产品系列种类较多，西部地区及老少边穷地区文创资源开发不足，产品结构单一，创新能力明显不足；三是对产品需求市场研究不足，对需求市场缺乏系统分析，小范围研究多，大数据分析利用少；大众市场研究多，细分市场研究少；低效供给和无效供给多，有效供给明显不足。
文创产业的核心是灵感、创意。文化创意产业的产品创造成本高、投入大，但易复制、违法成本低。因此在知识产权方面问题较为突出，具体而言，体现在三个方面：一是缺乏品牌保护意识，文创产业品牌的培育、管理、保护作为一个体系，需要企业不断地投入和维护，但基于资金、技术人才等多方面原因，在文创产业领域，品牌使用不当、管理不善、保护不力的问题尤为突出。二是缺乏系统的产业评估体系，知识产权的价值评估体系涉及多个学科领域和诸多法律问题，作为一种智慧成果、文化成果、无形资产，很难通过一个明确的标准对其价值进行评估。三是缺乏完备的执法监督体系，知识产权设计专利、工商、文化等多个部门的管理，完备的执法监督体系涉及法律法规的制定和部门分工协作等诸多问题，在执法和监督层面还有待完善。
如何做好文创产品
好的文创产品首先要做好顶层设计。一是做好文创产业发展规划，创新发展思路，明确产业定位，做到多规合一，构建“文创+”市场结构体系。二是优化政策环境，完善法律法规体系，加快产业融合，转变政府职能，降低市场准入门槛。培育产业集群和龙头企业，带动中小企业转型升级。三是完善产业评估体系，构建完善的文创产业资产评估体系，为文创产业的可持续发展提供综合性的参照体系和横向可比的指数体系，为社会投资和政府科学决策提供准确的量化参考依据。
其次，做实文创产业基础。一是加强文创资源的收集整理，深入挖掘优秀文创资源，整合文创资源基础平台，大力促进民族地区、革命老区和边疆地区的文创资源社会共享和深度发掘利用。二是加强基础学科研究，以文创产业跨界融合为切入点，加强文创产业学科建设、资源开发、产品设计、法律体系、评估体系、投融资体系、管理体制等重大基础理论研究。三是加强基础设施建设，改善文创产业集聚区交通、通讯、生活服务设施，加快建设大数据背景下的产业服务平台和技术平台等公共设施。
再次，加强国际交流合作。一是强化文创产业政策交流，探索产品研发、人才交流和市场推广合作，做好与发达国家和相关国际组织机构的政策沟通交流，学习借鉴国际有益经验，推动文创产业政策实时调整。二是大力引进国际创意人才，为来华的国际文创人才在税收、住房、就业培训等方面提供便利条件，支持高等学校、科研院所、文创企业和行业协会等加强国际交流合作，吸引创意人才来华学习、交流和从事创意产业工作。三是支持中外文创企业联合开发、联合营销和设立境外分支机构等，积极融入国际市场，扩大文创产品出口。（杨帅）
转自：中国旅游报
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