游戏直播行业迈入成熟期 整体行业向良性竞争方向发展

　　近日，艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》（以下简称《报告》）指出，2019年游戏直播行业发展进入成熟期，平台间的竞争与离场给市场带来新活力；头部平台收入的迅速增长有效带动整体游戏直播市场规模增长；行业更加规范，整体行业向着良性竞争方向发展。

　　业内人士分析称，新兴技术的加持带动服务新形态的出现，为游戏直播行业的发展带来全新的机遇，虽然当前游戏直播行业发展势头猛进，但还存在一定的制约因素，随着监管的逐步完善，未来，如何进一步促进整个行业健康发展，培养专业技术人才是关键，同时要注意规避版权著作风险。

　　稳步向前产业联动

　　事实上，我国游戏直播行业自2014年之后逐步进入了成熟发展阶段，现阶段与发展初期相比，从竞争格局、内容产出到收入模式等层面，都已发生了巨大的变化。

　　艾瑞咨询分析师李抑扬在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前我国游戏直播行业发展进入成熟期，市场中头部平台格局明显，其中已经有2个成功登录海外股市。

　　“与此同时，业内整合也在持续中。今年熊猫直播的退出进一步证明了游戏直播市场竞争激烈。同时，外部仍有新的玩家寻求加入战局，如快手等短视频平台也在朝游戏直播市场进军。”李仰杨补充道。

　　虽然当前不断有新的入局者加入游戏直播行业大军，但也有许多竞争者被迫提前出局，目前市场已经形成较高的集中度。

　　从整体行业价值来看，游戏直播行业已成为推动直播、游戏、电竞三大产业发展的重要纽带，它既承载了玩家的游戏需求，也挖掘出了玩家在游戏之外的社交需求。

　　记者梳理发现，国家发改委于2016年4月发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》中明确指出，开展电子竞技游戏游艺赛事活动。加强组织协调和监督管理，在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。

　　2016年9月，教育部发布的《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》增补了“电子竞技运动与管理”专业。2016年10月国务院发布《关于加快发展健康休闲产业的指导意见》提出推动电子竞技项目健康发展，培育相关专业培训市场。

　　某游戏公司推广部经理王超群向《中国产经新闻》记者表示，游戏行业带动了电子竞技的兴起，对于我国电子竞技市场而言，除了政策的加持以外，游戏直播平台的崛起则进一步促进了我国电子竞技行业的发展。另外，用户需求和资本助力也是推动游戏直播行业发展的重要力量。

　　李抑扬指出，游戏直播行业与电子竞技行业是相辅相成的，具体看来，电子竞技提供内容，游戏直播提供渠道与观众，两者互赢互惠、协同发展。

　　此外，艾瑞咨询认为，中国游戏直播行业，正按照自身的升级节奏，一步一个脚印的稳步向前。游戏主播这个新兴职业，已逐渐被社会各阶层普遍认可。另一方面，以游戏直播平台作为主办方的各类线下活动、自制赛事层出不穷，这既符合游戏直播市场渠道下沉的战略趋势，也让更多人认识到了游戏直播平台的社会价值。

　　从市场收入规模来看，艾瑞咨询认为，随着游戏直播平台不断开发新的收入模式，通过广告、游戏联运等方式带来的营收能力都已经初见成效，并会在未来几年内不断加强。而从最新的市场规模分布来看，打赏收入仍占据着主要的市场份额和比例，并保持可观的增长力度；且收入结构正逐步趋向多元化发展，这也是一个行业保持长期稳定健康发展的重要基础，而中国游戏直播行业则正处于收入结构转型的关键节点。在未来的一段时间内，这将会是各大直播平台的重点战略发展方向。

　　科技赋能健康发展

　　事实上，新兴技术与游戏直播的深度“联姻”将为行业的发展带来广阔前景，其中，VR概念就备受市场关注，它在电子竞技中具有美好的应用前景，在游戏直播中可进一步提升用户体验。

　　对此，中研普华研究员姜开玉在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，VR游戏直播现场的景象与信息都是实时获取，有身临其境的感觉，带来无与伦比的视觉冲击和立体感受。凸显游戏场景，大大提升用户游戏体验。现阶段，游戏玩家更注重体验，这种VR游戏直播更能吸引玩家，全方位教学，游戏技术提升也较明显。无疑是游戏直播行业未来发展的新机遇。

　　值得注意的是，随着移动终端设备的高速发展，手游直播也随之崛起，未来手游直播将成为游戏直播行业的重要组成部分。

　　据艾瑞咨询发布数据显示，2018年，中国游戏直播市场规模增长超过60%，达131.9亿元，预计2020年增长至接近250亿规模，行业正处于深化商业化的进程中。

　　虽然游戏直播行业未来发展规模不容小视。但是还存在一定的制约因素。对此，姜开玉分析指出，虽然游戏直播行业火暴，但行业发展中也存在许多的问题，其中著作权问题尤为突出。而应对当前出现的网络游戏直播，玩家操作游戏过程中产生的动态画面只要具有较高的独创性，理应构成著作权法意义上的作品，理论上属于“视听作品”。为平衡社会的整体利益，游戏玩家的直播行为可构成对原作品的“合理使用”。

　　未来如何进一步健康发展，规范化是重要前提。据了解，2018年，多部委出台《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，对平台在监管和处置方面的责任做了明确要求，规定遏制了网络直播低俗化等问题，引导行业健康发展，传播健康向上的价值观。

　　姜开玉表示，《网络信息传播权》规定，一些内容的播送需要取得许可。游戏主播在相关条例的约束下，势必会日渐规范，规范化是整个直播产业发展的大趋势。

　　此外，腾讯在2019年2月推出的《关于直播行为规范化的公告》针对腾讯游戏画面的直播行为进行规范化。

　　姜开玉分析称，一个行业的发展经历从最初的野蛮生长，到逐渐规范化、规模化、专业化是有一个过程的。目前，游戏直播行业正处在规范化发展阶段。随着一系列的法规、政策出台，逐渐从各方面完善制度，达到一定的约束。

　　“未来行业的发展，要在专业化人才培养方面下功夫，一个具有专业素养的游戏主播，所传达出来的观念会起到积极的影响作用。同时在著作权方面进行合理的规避风险。”姜开玉补充道。

　　总体来看，《报告》指出，随着一系列直播行业法规的推出，行业整体朝着更加规范化的方向发展。一方面，行业的发展也在不断促进相关法规的完善；另一方面，未来行业对违规直播内容的宽容度也会进一步降低。只有做好平台内容监督，建立完善的监控与明确的奖惩机制，才能保障平台自身与整个行业健康发展。（记者 韩鹏栓）

　　转自：中国产经新闻报

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