洋葱集团旗下七舅脑爷掀起“方特旋风”抖音挑战赛应该这样玩

　　抖音挑战赛已经成了各大品牌争相尝试的营销新玩法，却往往沦为品牌的自导自演自嗨自娱，很难在花样层出的抖音上掀起浪花。不过不久之前，由方特旅游发起的“乐园还能这么玩”却突破了13亿浏览量，其中拿下200万点赞桂冠的七舅脑爷功不可没，一条短视频就在抖音上掀起了一股“方特旋风”。
 

　　七舅脑爷之所以有着一呼百应号召力，来自其引发全网追随的人设——别人家的男朋友。七舅脑爷把女生对于男朋友的一切幻想都演绎了出来，每一段视频下面都有无数女生@自己的男朋友。
 

 

　　大到约会旅行、小到争吵和好，七舅脑爷把情侣相处中的点点滴滴都还原了一遍，然后用温柔体贴、包容理解一一给出“正确姿势”，简直成了一部“恋爱教科书”。仅两个多月时间，发布了38期视频的七舅脑爷就在抖音上收获了2760万忠实粉丝，获得了1.6亿次点赞。
 

　　七舅脑爷的情侣生活短片就像是一出永不停播的偶像剧，“好男友”人设在一段段短视频中不断增强，CP的甜度也随着点滴的日积月累不断上升，以至于粉丝们都信以为真，喊出“你们分手就不再相信爱情了”。
 

　　七舅脑爷的快速窜红，代表了短视频“内容升级”的趋势：别看只有1分钟，却要拍1000多个镜头，剪辑数百刀。无论是别具特色的镜头语言，还是烘托剧情，调动节奏的BGM，都能恰到好处地刻画人物和推进故事，让人有在看偶像剧的错觉。
 

　　今年8月，在金秒奖第二季度颁奖典礼上，七舅脑爷凭借作品《心理医生不能说的秘密》荣获最佳剧情短视频，其内容品质得到了平台方的认可。这样的“内容升级”既有抖音的特效buff加持，更离不开背后洋葱集团的专业团队。
 

　　七舅脑爷是由洋葱集团自主研发的剧情类短视频IP。作为抖音第一大内容机构，成立于2016年的洋葱集团，目前在抖音上已经打造出70+个IP，全网粉丝总数超过2亿，其中抖音百万级达人IP超过10个，且在不断新增中。除了七舅脑爷，办公室小野、代古拉k、慕容瑞驰等超级IP都出自洋葱集团之手。
 

　　七舅脑爷的国民男友人设极具跨平台传播力，每段视频都在微博上被各类大号自发传播，为他带来无数“路人粉”。七舅脑爷在微博上人气不断飙升，粉丝突破了160万。自8月份以来，七舅脑爷的微博指数已经晋升为头部数据。
 

　　从七舅脑爷的粉丝忠诚度来看，他的粉丝号召力远超同体量IP。这很大程度上取决于脑爷的“宠粉狂魔”属性，无论是评论区、粉丝群，还是线下聚会，脑爷和粉丝互动的频率都大大超过了很多网红。
 

　　短视频“内容升级”之后，商业价值自然也水涨船高。因为只有高品质的短视频才能博得优秀品牌的青睐，俘获更高质量、更有消费力的用户群体。相比于受题材、年代、情节等等限制的影视剧，脑爷的情侣日常几乎可以把任何产品、服务融入剧情之中，只要剧情设置合理就完全没有违和感。
 

 

　　在这次与方特主题乐园合作的视频中，“抖音最难哄女朋友”再一次向脑爷发难，扔出了“工作重要，还是我重要”的世纪难题。脑爷波澜翻腾的内心戏可谓是每一个男生的真实写照。而随后的画风一转，脑爷提前完成了工作，一瞬间牵着女朋友的手从家里“穿越”到了方特乐园，纵情地嬉戏玩闹，过山车旋转木马喷水枪看烟花，和一开始的纠结压抑形成了鲜明对照，情绪得到了完全彻底的释放，乐园成了工作加班后补偿女朋友的最好礼物，成了增进双方感情最好的去处。
 

　　而脑爷最后“工作之所以这么拼，是想一个人撑起一把伞，为你遮风挡雨”的真情告白，更是将暖心程度再推高几个等级，
 

　　而脑爷之前的商业合作，无一不是别具巧思，天衣无缝地融入日常生活，让产品成为传情达意的关键道具。例如脑爷在为女友找工作时，准备的企业信息查询工具“天眼查”;一起境外游时，提前准备的糖果翻译手机;偷偷起床看世界杯被女友发现，结果一起熬夜敷面膜......这些日常的暖心桥段，引得粉丝们一遍遍反复观看，品牌也随着融融暖流深入了人心。
 

　　常规的广告植入往往对于明星、网红的人设是一种消耗、透支乃至伤害，七舅脑爷的植入却每一次都是增进双方感情的“催化剂”，体现双方体贴、关爱的“粘合剂”，不仅没有消耗“国民男朋友”的人设，反而是一次强化，真正实现了与品牌主的双赢。
 

　　七舅脑爷这部“恋爱教科书”极具示范效应，女生在@男朋友的时候就是在暗示“学学人家是怎么做的”，可想而知，脑爷的带货能力不容小觑。
 

　　在七舅脑爷营造的恋爱场景中，粉丝们每当遇到相似的感情画面，自然而然就会想到出现在脑爷视频中的贴心“道具”，七舅脑爷的每一个视频都成为了一部种草机。脑爷带来的不是一时的品牌热度，而是深层的心智植入。这意味着七舅脑爷可以摆脱网红带货火一把就死的怪圈，为短视频营销打开一片新天地。
 

　　七舅脑爷在两个月的时间内抖音粉丝从200万飙升至2000万，晋升为千万现象级IP，成为短视频情景剧中的佼佼者。继代古拉K的爆火之后，洋葱集团再一次验证了其批量复制现象级IP的能力。七舅脑爷的商业价值才刚刚显露，未来不管是在网剧网大还是院线电影的IP发展方向上，七舅脑爷都极具想象空间。

     转自：百姓社区

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