甘南日报社利用“互联网+”助推党媒融合发展

　　【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】

甘南日报社利用“互联网+”助推党媒融合发展

　　随着互联网科技日新月异的发展，以网站、数字报、微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体发展势头迅猛，以其传播快、影响力大，受众接受起来更加方便快捷的优势，对传统媒体尤其是地方党报的冲击力越来越大。甘南日报社面对新媒体的发展和传统报业格局的变革，利用新媒体全力打造融媒体矩阵，不断创新体制、创新载体、创新报道、创新形式，形成了“三报两网、三微一端、一平台”互动融合发展的新格局，有效提升了自身的公信力、影响力和传播力。本文以《甘南日报》及其新媒体为研究对象，从传统媒体的现状及新媒体与传统媒体融合存在的问题以及对策方面进行分析与阐述，以期为传统报纸走出发展困境提供参考。

　　【关键词】少数民族传统媒体  新媒体  融合发展

　　甘南藏族自治州是全国十个藏族自治州之一，地处青藏高缘东北边缘与黄土高原接壤地带，下辖七县一市，面积4.5万平方公里，人口73余万人，其中藏族人口占50%，是一个以藏族为主，汉、回、蒙等少数民族聚居地。

　　《甘南日报》是中共甘南州委机关报，创刊于1952年，是全国藏区诞生最早的民族文字地方党报，也是甘肃省唯一的一份民族文字出版的报纸。自创刊至今，经历了白手起家时的石印八开小报到铅印四开汉藏双语刊，再到电子排版彩色印刷的汉藏双语周报、周三报、到对开日报的发展历程。《甘南日报》作为甘南地区最有公信力的媒体之一，被藏区广大干部群众认可。但是近年来，传统媒体受到网络媒体、微博微信以及网络视频等新媒体的冲击是显而易见的。同时，受地理位置与经济社会发展的制约，当地群众对新生事物接受相对滞后。

　　传统媒体和新媒体融合存在的问题

　　甘南藏族自治州地理位置偏僻，经济欠发达，因此，新媒体发展较为缓慢，人们普遍对媒体融合的认知能力相对较差，缺乏危机意识。加之，新媒体及自媒体正处于发展阶段，其发展体系与管理制度缺乏一定的规范性，新媒体信息，尤其是互联网信息虚假性以及恶俗性严重，加之网络舆论具有突发性、多样性、反复性等特点，为新媒体舆论导向的监管增加了难度，导致传统媒体行业工作人员对新媒体产生畏惧心理，从而限制了新媒体与传统媒体之间融合发展。

　　当前，随着新媒体技术的蓬勃兴起，新媒体已经成为媒介环境的重要部分，并与人们的生存与发展产生着日益紧密的重要作用，而这种作用的正向或负向性，在很大程度上取决于人们对待新媒介态度的正确与否以及人们使用新媒介能力水平的高低，归结起来就是新媒体媒介素养的高低。新媒体拥有信息传递速度快、传播途径多样等特点，对从业人员的专业技能以及职业操守提出了更高的要求。在网络新闻信息发布中，抢占先机十分重要，需要新媒体工作者对新闻事件进行全天式跟踪坚守，从而获得第一手资料，并在第一时间发布。但新媒体是近几年发展起来的，其工作人员大多是传统媒体从业人员，受传统固有思维模式影响，发布信息时更多的是等待转发传统媒体发布的信息，这就无法满足目前社会高速发展状况下群众对信息的需求。

　　《甘南日报》作为民族地区地方党报主要面临以下几方面的挑战，一是时效性不足。新媒体传播信息十分快捷，可以使受众在第一时间获得第一手信息，而报纸传播信息的发布速度远远慢于新媒体。特别是对一些突发性事件的报道，报纸的报道显得更为滞后，尤其在甘南涉藏地区，由于幅员辽阔，地广人稀，很多村镇在收到报纸时是在事件发生很多天之后，加上现代网络媒体快速发展的冲击，使得部分受众改变了读报的习惯，从而喜欢上了新媒体。二是互动性不足。新媒体为受众提供了互动平台，通过微博、微信等，受众可以在事件发生的第一时间浏览信息，评论、抒发表达自己的观点以及情绪，同时普通受众也可以成为一名“记者”，对周边发生的事件进行报道，甚至用户往往只需要点开一个网页或打开一个手机APP，就可获取大量的信息，甚至在玩游戏、逛淘宝时软件都会为他们及时推送各种各样的热点实时资讯，可谓“秀才不出门，尽知天下事”。相比之下，传统报纸行业由信息采集、信息编整、印刷成本、销售到户的整个过程已经耗费了大量的时间，甚至有的信息已经很难保证其时效性。报纸的最大特点是单向传播，虽然报纸为增强互动性也开办了一些诸如“读者来信”等栏目增加互动性，但仍无法和新媒体相比。三是信息量以及趣味性明显不足。新媒体每天发布的信息以文字、图片、视频等多种形式呈现给受众，图文并茂、信息量大。报纸则由于版面以及出版时间等诸多限制，在传播信息数量方面望尘莫及，枯燥文字也使其趣味性明显不足。

　　利用“互联网+”助推党媒发展

　　近年来，面对新媒体的发展和传统报业格局的变革，甘南报社党总支从长远发展考虑，利用“互联网+”全力打造符合现代人信息接受习惯的新媒体矩阵，不断创新体制、创新载体、创新报道、创新形式，形成了“三报两网、三微一端、一平台”互动融合发展的新格局，巩固了《甘南日报》作为州级党报的舆论引导和主流传播优势，有效提升了自身的公信力、影响力和传播力。

　　甘南州作为一个偏远的经济不发达地区，网络技术在新闻宣传工作中的应用有很多不足，如何使“互联网+”助推党报的转型融合发展，甘南日报社通过组织编采人员分批赴江苏和浙江等地考察学习，了解东部沿海发达省份地市级党报在传统媒体与新媒体融合发展方面的好做法，积极探索适合民族地区报社发展的有效途径。通过积极的摸索，根据自身特点，顺应媒体融合的浪潮，主动变革，坚持以人才技术为支撑，内容平台为根本，改革创新为动力，形成了全媒体融合发展的新格局：

　　一是创新体制，成立藏汉两文新媒体中心，积极应对媒体融合发展的新要求、新任务，主动作为，打造甘南日报全媒在线新形象。

　　2016年，成立了甘南日报社全媒体中心，把在新媒体平台建设中有想法、有经验、有技术、有创意的人员放在主要岗位，聚力量、集智慧，全力打造全媒体矩阵。2017年和2018年连续两年，甘南日报社新媒体中心面向社会招聘工作人员，通过严格的筛选，聘用了20余名采编及视频制作人员，在微信、微博上进行互动新闻传播，打造了一支复合型的队伍，为报社全媒体队伍输入了新鲜血液，加快了媒体融合发展的步伐。中心成立后，通过高质量的策划、设计和组织，融入文化、艺术、时尚等元素，推出一批音频、视频、歌曲等优秀新媒体文化产品，让新媒体文化产品既“有意义”，又“有意思”。注重线上线下联动，把线下具体活动和平台作为有形载体，推动线上活动更加生动有效。通过头条、要闻等栏目整合党报资源，提前一天从头版选取州委、州政府的中心工作作为头条和快讯的推送内容，帮助关注和了解全州每一个时期的中心工作、重大决策、重点项目，基本做到当日新闻当日推送，有效弥补了纸媒时效性不足的问题。与州内各类新媒体平台通力合作，发挥不同平台优势，在内容、渠道、受众、效果上实现互补，实现核心价值传播效益最大化，传播效果最优化。

　　二是经过精心策划和设计，对香巴拉在线（ www.gnxblzx.com）网站藏文版进行了全新改版，并上线了《甘南日报》藏文版数字报系统。

　　在全媒体发展布局中，甘南日报社高度重视藏语新媒体的发展。全新改版了“香巴拉在线”藏文版，精心设计页面，突出民族性，突出地域特色，实现了藏文纸质平面媒体和网络媒体的有效对接。汉文新媒体设立了“两会”专访、文苑欣赏、羚城新貌、特殊岗位的一天、 “两会”现场直播等栏目，弥补了报纸宣传报道的不足，延伸了报纸宣传的报道，提升了甘南日报及其多媒体在广大人民群众中的影响力。数字报是媒体拓宽网络读者的有效途径，为此报社对甘南日报藏汉文数字报系统进行了升级，读者可以通过网络第一时间阅读《甘南日报》藏汉文版，对相关资料进行收集整理，网站浏览量不断上升。

　　三是立足融合，用新媒体思维提升传统媒体影响力，着力打造全媒体传播平台。

　　推进媒体融合发展，“发展”是落脚点和根本目的，甘南日报社用互联网思维进一步办精办好传统媒体，汇聚各种资源、各方力量，倾力打造新型传媒矩阵，“报纸、网络、客户端、数字报、微信、资源平台”六大形态协同发展，意味着报社已从传统单一的纸质媒体，演变为融合报纸、网站、微信、微博、客户端、数字报、音视频、直播室等多种传播形式的现代化全媒体矩阵。在内容选题、文风表达等方面更多采用群众喜闻乐见的形式和活泼生动的网络语言体系，提升了新媒体的传播力。

　　四是完成了《甘南日报》（藏汉文版）六十八年回溯建库项目。

　　通过近两年的积极收集、整理，甘南日报社耗费极大的人力、物力，投资150万元对藏文报的原始资料进行搜集整理并扫描，建成了甘南日报资源共享平台。目前，访客可以通过网站链接进入藏文报纸资源平台，查阅《甘南日报》藏汉文版从1953年5月1日诞生至今的所有版面，极大地方便了受众，同时也很好地提升了报纸的影响力，从而促进新媒体与传统报纸的有效融合。

　　利用新媒体树立《甘南日报》新形象

　　一是开展社校互动活动，走进大学校园，与甘肃民族师范学院的师生广泛接触，开展读书、赠书活动，进行问卷调查，在微信平台和《甘南日报》藏汉文报纸上进行了全面报道，用大学生更容易接受的形式和读者可以直接接受信息的图表方式，利用全媒体资源，形成了资源共享，扩大了《甘南日报》的影响力。

　　二是搭建平台，开展了系列征文活动。以每年的4月12日“读书日”为契机，开展了“故乡是甘南”有奖征文活动，受到州内外文字爱好者的欢迎。同时和甘南州旅游局、甘南州教育局共同开展了“大美甘南，我来体验”和“祖国在我心中”征文活动，很好地宣传了甘南，提升了甘南的旅游品牌。

　　三是为了加大甘南日报全媒体的形象宣传，开展了一系列创新创意。首先为采编人员统一定制了标志服，以甘南日报的全媒体LOGO、微信和客户端二维码等为元素，配以鲜艳的色彩设计，达到对甘南日报的高度关注的目的；其次为主要采编人员设计了名片，一改在自我宣传上不主动的情形，大方、自信地亮出“自己”，扩大甘南日报的关注圈子；三是制作宣传视频，在主要文化旅游节会之际，在户外人流集中地段和电视台轮番播放，使甘南日报的全新形象走近市民，走向大众，提升了甘南日报全媒体融合发展的知晓率。

　　四是为了响应党的十九大提出的“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的号召，甘南日报社藏文编辑部借力新媒体成功举办了全国藏文书法展。主办的“拉卜楞网”杯全国藏文书法展，特邀西藏、青海、四川及我州业内学者和名家出席。共收到西藏、青海、四川、北京、甘肃等省市自治区172名藏文书法家303幅藏文硬笔书法作品，从而创新和丰富了传媒形态，助力推动藏族文化的发展，在全藏区获得了较高的支持和人气，为社会主义文化繁荣兴盛做出了自己应有的贡献。

　　五是搜集文献整理出版和拍摄微电影。报社组织藏文编辑部编采人员搜集、整理的《舟曲民间古藏文苯教文献》第一、二辑共50册已由甘肃文化出版社出版发行。同时，由甘南日报自导自拍的一部反映甘南藏区社会经济发展的电影《风马的天空》由电影国家电影局颁发龙标后近日已在全国院线放映，受到了观众赞誉。

　　综上所述，从不变到思变再到改变，“互联网+”助推甘南日报社在媒体融合发展的路上将越走越远。虽然，甘南州对媒体融合发展在思想上、资源投入上、人力资源等方面仍存在一些不足。但是，通过全社上下的共同努力，牢记“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字职责使命，就一定能够不负历史重托，勇立时代潮头，成为传播党的主张、反映人民心声的主力军，成为弘扬正气、凝聚社会共识的主力军，当好党和政府的“喉舌”，为各族人民群众提供更加丰富的精神食粮食。

　　（作者：尹洛赛，男，藏族，1967年10生。中共党员，高级记者，现为甘南日报社副总编辑。）

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