今年元宵节，故宫博物院举办了“紫禁城上元之夜”文化活动，夜场“首秀”反响非常好，业界还随之开启了一波探讨景区发展夜间经济的热潮。
笔者了解到，全国近3万家景区中，真正开设夜间旅游项目的景区不到10%，景区夜游市场基本处于刚起步状态。但近年来，在“主题公园+旅游演艺”的发展推动之下，“印象（又见）”“山水”“千古情”三大旅游演艺系列的开发打造，已经对夜间旅游产生了明显的带动效应，这是一个十分良好的开端。尤其值得关注的是，近几年各地政府、旅游等部门纷纷重视夜间旅游市场发展，多地出台新政策鼓励发展夜间旅游，也为激活夜间经济添了一把柴。
今年年初北京两会上，北京市市长陈吉宁在所做的政府工作报告中提出，将在今年出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。此外，天津、西安、广州、成都、重庆等地也相继出台政策和方案，鼓励发展夜间经济。可以预见，景区发展夜间经济将大有可为。
事实上，夜间经济不同于一般意义上的夜市，也不只是下餐馆吃吃饭、到KTV唱唱歌，或看看演出和影视。夜间经济是20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日晚上6点到次日早上6点，以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。这是一种基于时段划分的经济形态和服务产业。因此，旅游景区要以夜间经济学和新兴产业培育为依托，将发展景区夜间经济的经济理念和实践行动合二为一，才能真正发挥夜间经济的效用。
笔者建议，发展夜间经济，一是要研究开发文化创意型旅游产品。故宫文化夜游产品受到市场追捧的现象表明，现在的游客旅游需求层次提高，对旅游景区和全域旅游的要求不断升级。因此，夜游产品不仅要开发，而且要有针对性地开发，要具有历史价值、文化色彩和民俗特点。以云南丽江黎明景区为例，2015年以来，该景区依托世界自然遗产资源，融合当地傈僳族文化习俗，在景区内红石街开放了夜场，组织当地少数民族与游客一起唱歌跳舞，现场气氛热烈，互动效果非常好。剑川白族原乡的石宝山沙溪寺登街景区，依靠享誉全国的石宝山歌会，吸引游客参与其中，效果非常好，连国外游客也争当白族“金花阿鹏”，用英语高唱“心肝飘”情歌。这种沉浸式对歌体验让游客感到十分有趣，景区人气旺了，营业时间长了，自然带动了周边餐饮、住宿等行业增加收益，连锁反应十分明显。
二是抓好景区夜间经济试点，培育壮大一批文化旅游企业。改革创新是最强大的发展动力，要通过景区夜间经济改革试点，为旅游景区和旅游目的地，特别是拥有世界文化遗产、世界自然遗产的旅游景区，提供充分展示文化资源、历史古迹、民族民俗、村落文化等优质旅游资源的样本，带动其他景区效仿和尝试。比如，昆明西山公园风景秀美，在当地具有一定知名度。该公园可以联合昆明滇池索道公司在晚间增开夜间索道，推出以“夜观昆明城美景，夏享滇池风凉爽”为内容的夜游项目，为市民和外地游客提供新的旅游产品，将其作为开发夜游产品的试点景区，一旦模式成功，必将产生示范带动作用，吸引当地景区争相效仿。
三是以AI技术和云计算作为技术支撑，实现景区夜间经济消费的精准营销。依托互联网云计算、AI技术智能机器人等技术，建立景区夜间经济产品供需数据库，对消费者的消费行为进行分析，之后精准营销，可以有效提高游客的满意率和景区的收益率。比如云南丽江古城，可以进一步结合大研古城数字小镇和智慧旅游建设等工作，在提升现有酒吧、餐饮、商铺的品质的基础上，整合开发独具特色又符合游客要求的丽江古城夜游项目，盘活当地夜间旅游市场。
四是借鉴学习国外经验，如设立景区夜间经济首席执行官。从旅游安全的角度来说，夜晚出游的确比白天风险性要高一些。因此，在安全保障方面，建议景区借鉴荷兰阿姆斯特丹“夜间市长”工作机制，对景区“晚九朝五”的夜间经济活动进行严格监管、有效防控，保障游客的旅游安全。
总之，笔者认为，发展景区夜间经济，开放景区夜场活动，是有效缓解景区“白天开门迎游客，晚上关门睡大觉”、游客“白天看风景，晚上数星星”的一剂良方，也是促进旅游景区新旧动能转换的助推器，更是一片值得深度开发、大做文章的旅游蓝海。
原标题：景区“夜间经济”大有可为
转自：中国旅游报
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