媒体融合下发挥“党报+党建”报道的核心影响力

　　【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】

媒体融合下发挥“党报+党建”报道的核心影响力

　　【摘要】一张党报，上连党心，下接民心。作为党报，在媒体融合下，要突出新闻宣传报道权威性，用党建立报，树立党建品牌意识，充分发挥党建工作在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，有效提升党报的公信力、影响力和传播力。

　　【关键词】媒体融合 党报 党建 影响力

　　在信息越来越透明，在多媒体生态环境下，媒体越来越同质化，如何提升党建工作在办好党报、党台、党网中的作用，党媒必须要紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。作为地方党报，要真正发挥上连党心，下接民心的“喉舌”作用，努力把党报办得更好，让党报离人民更近，必须要用党建作为支撑，积极宣传党的路线、方针、政策，围绕党委、政府中心工作，做好时政报道、深度报道，以此扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用，这是在 “报、网、端、微、屏”实现全媒体传播情况下，摆在办报人面前的时代课题。

　　近年来，《开州日报》以党建工作为引领，坚持人民至上、新闻之上，作为地方党报重要的主流舆论阵地，具有鲜明的政治属性，被誉为地方宣传“定音锤”“ 压舱石”，发挥着定海神针、中流砥柱的重要作用，是巩固中国共产党执政地位的舆论阵地和重要抓手。突出党报的政治属性，始终把党建立报作为办报理念。《开州日报》在每月、每季度对重大主题、重要节点提前策划，重磅推出以党建为引领的栏目，增强了党报报道的前瞻性、思想性、创新性、权威性，走出了一条以党建工作为抓手，用栏目立报的新路子，提升了党报的核心影响力，切实践行了“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的历史使命。

　　一、找准党建工作与办好党报的结合点

　　党报既是党的“喉舌”，也是人民的“喉舌”。作为党报，在办报中要找准党建工作与办好党报的结合点，着力增强党报的指导作用、引领作用、教化作用。

　　一是始终坚持政治家办报，突出党建工作在办报中的鲜明导向。《开州日报》作为地方党报，在办报中切实把党的政治建设摆在统领地位，坚持党报姓党，坚决维护习近平总书记核心地位、坚决维护党中央权威和集中统一领导，认真抓好理论武装，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑。牢牢坚持政治家办报要求，切实发挥好引领舆论的作用，切实践行好“办好党报为人民”的使命。《开州日报》在第一、二版长期固定开设《把习近平总书记的殷殷嘱托全面落实在开州大地上》栏目，下设《大型系列报道 在行动》《大型系列报道 看效果》《新时代新气象新作为》《不忘初心 牢记使命》等8个子栏目，全面报道全区人民在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，全区各行各业发生翻天覆地的变化。今年以来， 8个子栏目推出新闻报道500多篇，真正体现了党报在舆论宣传中的导向作用、旗帜作用。

　　二是努力做好“党建+新闻”报道，打造主流媒体采编团队。全面把握 “在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫”的总要求，《开州日报》打好时政报道基础、突破重点报道瓶颈、提升党建报道水平，不断把党建工作推向新高度。利用报台融合的契机，扎实推进采编人员薪酬制度改革，重新制定以突出党建工作、时政报道为重点的质量考核办法，通过优化组合、自培他培、招考招录等形式，建设了一支政治可靠、素质过硬的新闻队伍，坚守好党的新闻舆论主流阵地。今年，《开州日报》每周在第四版推出理论版35个版面，刊载全区上下学习“习近平新时代中国特色社会主义思想”等理论文章160多篇；在第一版推出《开州时评》90多期，推出《党员在复工复产中的作用》等时评文章；在第二版推出《党旗高高飘扬在开州大地上》栏目，推出《5万名党员庄严宣誓 让党旗高高飘扬在开州疫情防控第一线》等新闻报道200多篇。“党建+新闻”成为《开州日报》突出党建引领、坚持守正创新的特色新闻报道。

　　三是真正实现“党报+融合”，做好媒体融合“1+1>2”必答题。找准党建工作与媒体融合发展的结合点，一直是我们改革的重大课题，积极探索“党报+融合” “1+1>2”模式，积极探索 “报、网、端、微、屏”一次采集、多元生成、多次发布、差异评价体系，实现媒体融合从相加走向相融、从理念变为行动、从愿景转为现实，并持续探索打破事业人员身份，“一把尺子”“一个平台”评价的“深水区”路径。今年以来，越来越深刻认识到媒体的发展离不开党的领导，党报的发展更离不开党的领导。特别是在今年疫情防控、复工复产等宣传报道中，充分发挥了党委的战斗堡垒作用，党员的先锋模范作用，实现了”党报+融合”新闻报道大合唱，达到了“1+1>2”的完美效果。以《开州日报》为主体的15个媒体平台，采写发布疫情防控新闻2400余条，分别在人民日报、央视新闻、央视频、人民网、新华网、学习强国等国家级媒体平台刊播，其中《开州镇安紫微社区书记防疫喊话》点击量破2.3亿，《坚守一线21天未见儿子 开州高桥派出所所长转身泪目！》《大爱！开州党员民警和护士抽12分钟完婚，分赴防疫一线！》《往返于开州战“疫”一线的小奶瓶，请一定要再温暖一些！》等点击量都突破2000万次以上。

　　二、紧扣决战脱贫攻坚、决胜全面小康报道主线，打好主动仗、唱好主旋律，《他乡有远亲》报道亮点纷呈

　　今年是全国脱贫攻坚战的决战之年，是我国全面实现小康社会的决胜之年。紧扣党的中心工作，以党的建设为统领，《开州日报》针对开州区是全国劳务输出大区、贫困人口比重大、贫困程度深、致贫原因复杂、脱贫攻坚成效备受关注的情况，打好主动仗、唱好主旋律，在注重本区脱贫攻坚工作报道的同时，在第二版独辟蹊径开设 “他乡有远亲”栏目，集中报道“他乡”单位及干部对口帮助开州区脱贫攻坚的事迹和成效，主题关注度大，为决战脱贫攻坚、决胜全面小康写了一笔笔浓墨重彩的记录。

　　一是用事实回应社会关切。《开州日报》推出的《群众不脱贫  我就不回京——记紫水乡雄鹰村扶贫“第一书记”、中国法学会干部李鑫鑫》《山东省潍坊市援助我区打造鲁渝协作现代农业产业园 丰富市民“菜篮子” 鼓起农民“钱袋子”》等对口帮扶报道，篇篇都重写事实，时间、地点、人物、事件、做什么、怎么样交待清楚明白，智慧扶贫、技能扶贫、产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫、交通扶贫等多种措施报道详细，把贫困乡村、贫困户过去的穷样、脱贫后的喜样，对口扶贫的艰辛历程、丰硕成绩合盘托出，让读者一目了然地看到了真真切切、实实在在的脱贫攻坚成效，回应了社会的广泛关切，提振了脱贫攻坚战的决胜信心，提升了党报在增强舆论引导的针对性和实效性，巩固了主流权威媒体的地位。

　　二是用故事讲述奋斗担当。《开州日报》推出的《党建引领脱贫攻坚  美了乡村富了乡亲——记大进镇红旗村扶贫“第一书记”、团市委干部王栋》《实打实驻村帮扶 心贴心服务群众——记紫水乡金龙村扶贫“第一书记”、市委党校干部谢杰》等每一篇报道，都讲述了一个对口帮扶脱贫攻坚故事，以简洁、朴实、生动的语言，从多个角度、多个侧面全方位记录了对口帮扶干部殚精竭虑一心扑在脱贫攻坚工作中的奋斗事迹，用鲜活的故事、详实的数据、现场的图片为脱贫攻坚战“建档立传”，给脱贫攻坚对口扶贫工作留下了厚重的历史记录。

　　三是感恩奋进回报关心。《开州日报》推出《甩开膀子干出样子，才是送给群众最好的礼物——金沙村第一书记、市人民医院干部王德国为贫困户办实事侧记》《我们都叫她‘安妈妈’”——记山东省潍坊市赴开州区支教教师安文慧》等报道以大篇幅的通讯报道热情讴歌外来帮扶干部。既报道了外来帮扶干部克服各种困难，创造条件，帮扶、带领困难群众脱贫致富的事迹，又报道了困难群众激发内生动力，自力更生、勤劳致富、感恩奋进，弘扬了社会主义核心价值观。脱贫攻坚决战正酣，干部群众正为夺取脱贫攻坚战胜利、全面建成小康社会而努力奋斗，把脱贫攻坚战报道得更加精彩。

　　三、突出党报姓党党报为民，扛起媒体责任，以“战疫”“战贫”为重点的“晒旅游精品？晒文创产品”取得双丰收

　　今年，由于疫情的严重影响，文旅行业受到致命的冲击。如何提振信心、扩大消费，有力支撑文旅产业尽快全面恢复，如何宣传报道统筹推进疫情防控和经济社会发展，夺取“战疫”“战贫”双胜利，这是党报姓党、党报为民，党报应该承担起的社会责任。《开州日报》大手笔策划推出“晒旅游精品 晒文创产品”（以下简称“双晒”）栏目，对“双晒”报道浓墨重彩，形成高强度、全方位、多层次、规模化的报道声势，不断提升绿水青山的“颜值”，做大做强金山银山的“价值”，使文化旅游美起来、文化品牌亮起来、文创资源活起来，让广大游客对开州有更深的感知认同，让开州的底蕴更深、气质更佳。

　　一是精心策划。《开州日报》高度重视“双晒”宣传报道，精心策划、谋篇布局，从氛围营造、活动过程、活动效果等 “晒”出了美食美景、旅游精品、文创产品、文化故事。特别是对全区旅游精品、文创产品进行“个性化”深度策划包装，浓墨重彩报道《开州“双晒”打响第一枪，夜游汉丰湖乐逛举子园》《开州“双晒”“解密 400多年历史和18道工艺茶的前世今生》等推介，既给广大市民如何参与活动进行“手把手”指导，又展现了开州山水之美、帅乡之韵、风物之怡，“晒出”了特色、“晒出”了魅力。

　　二是全程报道。《开州日报》“双晒”报道开设系列栏目18个，调集精兵强将全程报道，推出了200多篇“沾泥土、带露珠、冒热气”的有深度、见热度、见温度、见高度的新闻稿件。刊发的《“双晒”火热开启 开州特产闪亮登场》等50多篇报道，将“双晒”活动台前幕后的“开州故事”“开州印象”“开州颜值”“剧透”给广大市民，为他们提供了一篇篇“视觉盛宴”、 给读者烹饪了一道道文化“大餐”。 “双晒”活动持续发力，《开州日报》又从“双晒”反响、带货效果、旅游拉动等方面持续全面跟踪报道，先后推出《“晒出”山水颜值 “晒出”文化精品》《“晒”了农文旅 拉动高质量发展》等40多篇深度报道，挖掘解读 “双晒”活动掀起的一波又一波“买断开州货”、一批又一批“畅游汉丰湖”“玩转举子园” 的旅游热潮所取得的成功“秘诀”。

　　三是全媒关注。《开州日报》对“双晒”报道，主题鲜明、紧贴实际、提振信心、推动发展，引发了中央级、市级等数十家主流媒体持续关注，今日头条、澎湃新闻、抖音等媒体矩阵强力推送，刊载、下载、推送开州“双晒”、文旅活动、全面小康、脱贫攻坚、乡村振兴等稿件4000多条（次），实现了网上网下一体化、内宣外宣联动宣传开州、宣传重庆的“大合唱”。

　　四、加强副刊建设，突出党报核心价值，提升党报理论自信文化自信

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。近年来，《开州日报》以党的精神文明建设、弘扬社会主义核心价值观为主线，努力办好副刊，推出专题性广、新闻性强、能吸引读者眼球的副刊，具有政治性、思想性、知识性、文艺性，体现出副刊是报纸“新闻组成”的特点，起到了引领读者文化氛围和文化习俗。

　　一是内容多样化。《开州日报》自觉担当起宣传先进文化、传播知识、启迪思想的重任，呈现出副刊内容多样化，形式精彩化，版面精美化。副刊每周固定在四版、周六出刊。副刊作品题材多样化，思想情趣多样化，视角文风多样化，有诗歌、散文、书法、美术、摄影、绘画等。比如今年春节期间，全国爆发新冠疫情后，该报多次推出副刊作品，今年 二三月份推出副刊7期。“情系一线、致敬英雄”“以‘艺’战‘疫’、共克时艰”等全方位、多形式反应开州抗击疫情、讴歌一线勇士的副刊作品。这些副刊作品内容丰富，贴近实际，贴近生活，贴近群众，使读者从副刊作品中获得深刻感悟，达到启迪教化民众的作用。

　　《开州日报》特别注重副刊和正刊的相得益彰，比如在今年2月22日，该报在第二版“要闻 综合版”刊登重庆市特别是开州区在疫情防控上的各类新闻的同时，在第四版“副刊 汉丰湖”上，特别推出了与前面新闻主题相互呼应的新闻性文化副刊。这期副刊上，刊登了战“疫”诗词《战新寇病毒》《致敬》《你们的样子》《火神山医院投入使用有感》，还刊出了《庚子岁春节随笔》、《寂静的城》、《窗外》等多篇有思想、有切身感受、有文采的散文随笔。仅这一天，该报就以不同的新闻形式，反映了防疫抗疫这一重大的主题，且其内在逻辑联系紧密，看点多多。可见，副刊围绕新闻热点来办，与新闻版配合得越及时越好，让宣传形式变得多样化，尤其是副刊内容的文化品位，会增强报纸的可读性、趣味性、消闲性，更能吸引住广大读者的目光。

　　二是紧跟时代化。《开州日报》副刊时刻装着读者，努力把握读者对副刊的兴趣与爱好。该报副刊内容的现实性、针对性，常给读者以新鲜的感觉。每逢重大事件以及春节、清明、端午、中秋等传统节日前后，副刊提前确定主题，精心策划，精心组稿，推出副刊作品，反映时代精神，与读者同呼吸、共命运。比如在疫情期间，该报整版推出了 “前方日记”副刊，刊登了开州区驰援湖北孝感、重庆万州抗“疫”前线医疗队员写下的前方日记：《以我之力，护你周全》《疫情不退我不回》等8篇日记。每一篇日记，都真实感人地记录了他们的亲身经历、所见所闻以及思想情感寄托。每一篇日记，就是一幅现场情景再现，每一句朴素的话语，都是一线医务人员内心的真情独白。通过这些日记，读者仿佛看到了一个个日夜奋战、不顾安危的鲜活身影，体味到感动着那一颗颗勇敢而无比美好的心灵，这些作品分明就是一部众志成城奋力抗“疫”的感人“纪录片”，达到了很好的宣传效果。又比如今年清明节，该报推出了清明副刊，刊载了《清明忆娘》《享受宅家的日子》等作品，反映了普通市民对长辈、对烈士的追思，倡导鲜花祭祀、网上祭祀等祭祀变化，引领了时代文明新风尚。对在复工复产期间，推出《防疫复产三咏》《写在战疫复工日》等副刊作品，反映出开州复工复产、战疫战贫、夺取双胜利的时代精神。

　　三是突出地方化。一个地方报纸的副刊，有着承载弘扬地方文化的作用。《开州日报》副刊作品倡导“老百姓写、写老百姓、老百姓读”，作者队伍主要是开州籍的本地人和外地人，副刊作品亲切、充足、新鲜，时时浸润着乡音、乡情、乡愁。该报开设有“副刊 汉丰湖”（主要是刊载开州籍成人作品）、“副刊 三里河”（主要刊载开州籍学生作品）、“影像开州”（主要是刊载开州籍摄影家作品）等，达到了热爱家乡、热爱故土的美好情怀。比如春节前“副刊 汉丰湖”推出的《乡村年味》《开州颂歌》等成人作品， “副刊 三里河”推出的《温暖的记忆》《小小餐桌大时代》等学生作品，都让读者能感受满满的年味，记忆犹新、催人奋进。比如 “八一”建军节推出的“副刊 汉丰湖”《圆梦“橄榄绿” 心系专武情》《“孔雀蓝”谱写追梦强军新篇章》等成人作品；在学生暑假里，“副刊 三里河”推出的《如芽》《爆胎》等学生作品，都是围绕主题，精心策划，精心组稿，让副刊以文学手段参与舆论引导，为地方经济社会服务。该报副刊推出对本地人的作品的宣传，激发本地人的自豪感，还会使客居异乡的开州人，对故乡产生深切的怀念之情。特别是“影像开州”推出的名胜古迹和名优特产，由于副刊的介绍而扩大影响，能促进商品交流和旅游业的发展。

　　作者简介

　　徐彬，男，本科，中共党员，中国报业协会常务理事，重庆市开州区融媒体中心党委委员、副主任，重庆市开州区汉丰传媒有限公司副总经理。先后获得中国地市报新闻奖、中国县市报研究会新闻奖、重庆市新闻奖、重庆市区县报新闻奖等一二等奖48个。国家级、省市级刊物发表论文5篇。两次获得全国县市区域“百家优秀报人”，多次获得开州区委、区政府表彰优秀党员、扶贫先进个人。

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