随着疫情防控措施不断优化，沉寂已久的消费市场开始慢慢恢复本来的面貌。为满足消费者不断变化的需求，各大智能手机厂商摩拳擦掌，相继推出新产品以回应市场需求。不同于十年前品牌之间的“大屏之争”，用时“大”、收时“小”的折叠屏手机成为近几年来各厂商竞争的新赛道，更成为手机市场逆势增长的细分品类。
消费者的消费需求和水平呈现出哪些新特点？什么样的产品才是消费者现阶段更需要的？
销量逆势增长 赛道趋于成熟
“‘折叠屏’手机给行业带来了重大的改革和创新，成为手机产业中的一个重要的创新方向。”业内从业人员如此说道。京东发布的《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》数据分析，2023年前两季度平台折叠屏手机销量同比增长超100%。IDC报告显示，国内智能手机市场2023年第一季度出货量同比下滑了11.8%，而折叠屏手机却同比上涨52.8%。
面对智能手机市场销量下行的态势，“折叠屏”从众多手机门类中脱颖而出，并通过近几年的发展成为了较为成熟的产品赛道。
8月22日，华为美团平台负责人韩庆伟在接受本报记者采访时，谈到折叠屏手机与传统直屏手机的区别时表示，折叠屏手机收起来的时候相对较小，展开时又能变成更大的屏幕；另外，分屏的功能，能够让用户同时处理多项任务；而由于大屏幕的存在，它也更适合阅读电子书、看电影等需要大屏幕的情景。
记者看到，在这样的市场背景下，如今各大厂商正在将折叠屏手机推向兼顾多种功能的“多面手”方向发展。
从“旗舰”到“折叠” 一屏满足多元需求
2018年，柔宇科技发布全球第一款折叠屏手机即FlexPai柔派。而后，三星、华为、vivo等品牌也陆续开始研发各自的“折叠屏”产品。“折叠屏”功能的不断更新拓展，根源在于消费者需求。
上班族王女士告诉记者：“对于我来说，‘折叠屏’手机要满足办公需求，最好也要美观一些，当然方便携带和使用也很重要。”记者了解到，王女士的使用需求正代表着当前越来越多消费者对折叠屏手机的期待。而基于相关需求，各品牌厂商大都奉行“先‘旗舰’后‘折叠’”战略，让当下的折叠屏手机，在功能强大的同时，外观及使用体验都更简单、易操作。
一方面，厂商会在手机功能上“做加法”，赋予折叠屏手机等同甚至超越其直屏旗舰机的强大功能，以满足市场需求。据了解，市面上最新款的折叠屏手机，如华为Mate X3、vivo X Fold2等，都在其性能、摄影、外观等方面下了大功夫，以给予消费者更好的使用体验。另一方面，厂商会在手机结构设计上“做减法”，即达到大屏、轻薄与便携的平衡。例如，荣耀Magic V2已将折叠厚度减至9.9mm，甚至比直屏旗舰还薄。轻薄是消费趋势，但也让各大厂商犯了愁。“追求轻薄，一是损失功能，比方说摄影硬件没办法安装；二是增加成本。”8月24日，苏宁易购手机专卖店员工在接受记者采访时表示。
“性价比”为王 拉动消费需助推
在探讨“‘折叠屏’手机能否成为主流”的话题中，一位网友的话引起大家的共鸣：“‘尝鲜到常用’取决于价格是否大众化。”记者了解到，尽管当前“折叠屏”作为手机市场的“黑马”势头正旺，但在未来能否正式实现普及，或依旧存在一定阻碍。华为美团平台负责人韩庆伟认为，从目前看，折叠屏手机仍存在价格昂贵、使用不便和易损等问题。而商品的市场前景，不仅在于商品对消费者需求的满足程度，也在于消费者的消费能力和意愿。
疫情的阴霾、就业环境的低迷、工作的压力，导致现阶段的消费者们不能消费，也不想消费。Vivo体验店工作人员谈到：“疫情结束之后，国家市政府有补贴，手机和家电价格降下来了，为了解封之后促进消费，但是‘折叠屏’销售量还是少数，一个月卖30个就不错了。”记者观察到，专卖店内手机的价格全部下调了1000到3000元不等，而折叠屏手机售价基本在9000元左右。
艾媒咨询《2022年中国折叠屏手机用户调研分析》数据显示，超过六成的受访者价格接受区间在3000-8000元。能够看到，经过降价后折叠屏手机的平均价格仍是在绝大多数消费者接受范围之外的。记者走访得知，部分折叠屏手机的“大屏”成本已接近整机零售价格的一半，成本过高似乎成为了限制折叠屏手机普及的关键因素。
“尽管价格相对较高，但可以预期‘折叠屏’手机的价格会逐渐下降。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇谈到。他认为，在市场竞争的过程中，智能手机厂商能够通过技术进步和规模效益将成本节约转化为价格优势。厂商努力的同时，政府也可以充当助推者的角色。洪勇表示，为了使折叠屏手机价格更接近消费者的预期，政府能够通过支持科技研发、优化政策环境及加强监管和标准制定等举措助力折叠屏手机的发展。
8月29日，产经观察家丁少将告诉记者：“‘折叠屏’手机具有明显的形态创新特质，并且近年来在屏幕、铰链、电池、轻薄性等方面都有明显进步，对拉动智能手机新一轮升级性消费，尤其是高端市场的进一步扩容有促进作用。”她坦言，对于仍处在回暖期的智能手机市场来说，折叠屏手机的利好趋势无疑是一个好消息。目前来看，其未来或拥有成为拉动消费新增长点的潜力。（王鑫坤）
转自：消费日报
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