近日，由值得买科技和消费日报联合出品的《“省”与“花”的平衡木——2023消费市场年轻人兴趣消费趋势报告》（以下简称《报告》）在2023年中国消费经济高层论坛上正式发布。基于值得买科技的消费大数据能力和商业实践打造的这份《报告》，主要通过“衣、食、住、行、玩”五个维度，对兴趣消费进行了全面、深入的趋势洞察。
值得买科技战略运营副总裁张艾潮在解读《报告》时指出，当下的中国年轻消费者对功能性产品的诉求日益返璞归真，并已将其作为“省钱”的主要来源，但在承载、寄托“情绪、价值观”的兴趣消费上，却表现出越来越强的“肯花”意愿。
其中，在“衣”这一年轻人群的高频消费领域，《报告》总结的趋势是：祛魅而不“去美”。一方面，年轻人的服饰消费越来越看重设计细节和直接感受——极简风取代了浮夸元素、设计感比LOGO更重要、皮肤能够直接感知到的舒适才叫真舒适。另一方面，服饰消费背后的身份认同、情绪表达、价值取向，成为年轻人更重要的关注点。
全新的消费趋势，继续驱动着服饰消费的高速增长。张艾潮表示，“省”并不意味着消费降级和消费缩减。以服饰消费为例，在省去“品牌溢价”的同时，年轻消费者正在为了更愉悦的生活体验，支付更多的“情绪溢价”。在此背景下，服饰品牌只有通过内外兼修的审美，才能激发更多的年轻消费。
“食惠但不失滋味”则是年轻人在“食”方面的兴趣消费趋势。《报告》指出，在日常刚需食品上，消费者更倾向于降低一定的品质和选择空间来获取更大的优惠，与此同时，在社交以及悦己属性的食品上，消费者则愿意为了寻求更多元的选择和更好的品质而支付更多费用。
对“住”的消费趋势分析，《报告》分两个场景展开。在“家居”场景下，因空间、居家时间、收入水平等限制，基础消费往往呈现出“平替消费、凑单拼团、功能集成”等特征，但为了满足更加细分的需求、收获“不凑合精致感”，年轻人常常愿意为了“细节满足、身心放松、私密氛围”花费更多。而在“职场”场景下，那些在通勤环节竭尽省钱之能事的年轻人，却甘愿为久坐装备、健康养生、忙碌之余的Beauty time，甚至是办公室的“个人桃花源”花费“天价”。“匆忙但不凑合，便是年轻人‘住’的整体兴趣消费趋势。”张艾潮说。
聚焦年轻人“旅游”场景的“行”，则呈现出“穷游但不穷体验”的趋势。攻略可以搬运，“机”“酒”最好特惠，微旅行就能满足，但徒步、露营、野炊、冲浪、潜水和citywalk等各种小众生活方式都必须尽可能多地尝试，让旅行过程更舒适更时尚的专业装备、创意单品亦必不可少。
在“玩”方面，年轻消费者坚持的是“打折但不失快乐”。《报告》显示，在功能性需求上，消费者可以接受通过二手、租赁、平价替代等形式，满足核心的使用需求，不过，在体验感价值上，消费者则愿意为了情怀、现场氛围、猎奇体验等，支付功能性之外的溢价。数据显示，年轻人是“二手玩具”的主要买家，其中“90后”占比近75%。
“找到年轻人不省、肯花的这些增量消费需求，正是打造高质量供给、推动消费再升级的关键所在。”张艾潮总结道。（记者 解磊）
转自：消费日报
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