美好生活度假休闲工程有利于释放旅游消费潜力

　　随着人们越来越追捧能够打动人心、产生情感和精神共鸣的产品，美好生活度假休闲工程越来越成为重要的旅游消费工程

　　为贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和中央政治局会议精神，国务院办公厅近期印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），从5个方面提出了推动旅游业高质量发展的30条措施。在加大优质旅游产品和服务供给方面，《若干措施》提出，实施美好生活度假休闲工程。主要措施包括：开展文旅产业赋能城市更新行动，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，推动旅游度假区高质量发展。加强绿道、骑行道、郊野公园、停车设施等微循环休闲设施建设，合理布局自驾车旅居车停车场等服务设施。

　　2023年9月7日，习近平总书记在黑龙江考察期间首次提出加快形成新质生产力的重要论述。这为贯彻落实《若干措施》提供了强大的思想武器、理论方法和行动指南。

　　实施美好生活度假休闲工程是一项释放旅游消费潜力的重大系统工程，也是推进旅游业高质量发展的重大供给侧结构性改革工程，是释放旅游消费的巨大引擎和推进旅游高质量发展的重要平台，是风口，更是风向。

　　近年火爆出圈的文旅消费热点案例，如贵州“村超”“村BA”，网红城市成都、重庆、西安、长沙、淄博等，以及露营、城市漫游、围炉煮茶等新消费热点，都充分展现了美好生活度假休闲工程对释放和扩大旅游消费的巨大引擎作用。这些案例火爆出圈成为顶流，本质上是对美好幸福生活的追求，是大众同乐的狂欢，释放的是幸福能量、人心红利和精神红利。可以说，随着人们越来越追捧能够打动人心、产生情感和精神共鸣的产品，美好生活度假休闲工程越来越成为重要的旅游消费工程。

　　面对日益激烈的竞争和消费需求变化，旅游业发展需要深度挖掘释放情感精神价值，将美好幸福生活方式作为强大吸引物，真正回归旅游消费和生活的本质。

　　实施美好生活度假休闲工程是释放旅游消费潜力、促进文旅深度融合、推动旅游业高质量发展的有益探索；是以美好幸福生活作为发力点，用新的模式打造现代旅游核心吸引物和超级文旅IP；是以快乐释放幸福价值，让人民群众享受健康幸福生活；是深入挖掘我国深厚的历史文化和丰富多彩的民族民俗风情，使之与全球化时代的流行文化、大众文化相结合；是培育形成吸引全球的新民俗，使之成为促进沟通交流、展示地方特色、传承弘扬民族民俗文化的欢乐平台。以此为契机，可以以强大内生动力打开城市更新和乡村振兴的中国式现代化新路径，使城乡成为理想生活的向往之地、价值高地，真正提升城乡人民的文化自信心、自豪感和创造力，展示推进中国式现代化的奋进力量，展示幸福中国、健康中国和美丽中国。

　　要更深刻理解实施美好生活度假休闲工程的意义。旅游业是典型的注意力经济、创意经济和体验经济。现代旅游业具有典型的新质生产力特征——创新是第一动力、科技是第一生产力、人才是第一资源。近年来旅游业发展的成功案例都是激发旅游发展新质生产力的典型范例。旅游是激活孵化新质生产力的基础性产业，也是各种新质生产力发展最新成果的重要应用领域，推动旅游高质量发展，需要加快形成新质生产力。

　　近年来火爆的文旅消费案例充分彰显了新质生产力推动下旅游消费“四轮驱动”模式：一是新需求引领，二是新产品新业态供给，三是新模式新赛道推进，四是新科技赋能。这些案例都体现出共同特征，即释放了幸福生产力和科技创新生产力，以新的主客关系为支点，实现共创价值、共享快乐；以市民村民为主角，重构群众、游客、资本、政府间的关系；以大众生活为触点，展现历史和民族民俗文化风情并创造新民俗；真正体现了以人民为中心，人民是主角，政府的服务保障是在“后台”；数字化和网络化是文旅消费出圈的时代机遇，自媒体和新媒体起到放大引爆作用，构建强大的磁场，成功将群众由“文化看客”变为“文化主角”。

　　实施美好生活度假休闲工程，需要大力推进旅游产业赋能城市更新行动，将城市更新、乡村振兴与文旅创新紧密结合起来。通过打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、推动旅游度假区高质量发展，构建现代旅游消费的综合大平台和集聚区，形成幸福生活的标志区和体验区。进一步加强绿道、骑行道、郊野公园、停车设施等微循环休闲设施建设，合理布局自驾车旅居车停车场等服务设施，通过完善幸福生活的公共服务体系，进一步释放幸福生产力，进一步加快形成新质生产力，扩大旅游消费和推进旅游业高质量发展。（石培华　作者为南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员）

　　转自：中国旅游报

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