八大关键词 不一样的双11

　　在“买买买”中，双11告一段落。各大电商平台的总结报道也都纷纷来袭，除了再创新高的数据，我们还看到一些有意思的变化。不完全总结了八大关键词，看看你占了几样？

　　关键词一：“光棍”渐行渐远 母婴育儿走起

　　猛然回头，说好的“光棍”不见了，生活用品母婴用品套牢了“老母亲”“老父亲”。

　　11日15点30分，苏宁母婴品类易购渠道订单量超38万单，超去年双11全天。颜值实用两不误，90后宝妈喜欢囤奶粉、湿巾和儿童霜，宝爸们最爱买的则是纸尿裤，玩具以及奶瓶。

　　不只吃饱穿暖，还有体能和颜值并重。今年天猫双11期间，儿童跳绳一度在6小时内卖出10万条，蹦床在9小时内卖出9万个。另外，“儿童乳液/面霜”也成为增速最快的品类，成交额上涨高达800%。

　　关键词二：花样补贴考验最强大脑

　　百亿补贴强势来袭，但是花样玩法还得看你有没有最强大脑。

　　苏宁易购推出8大核心玩法，包含百亿补贴、行业补贴、跨店满减、超值秒杀、助力红包、预售加购、分期免息、品牌拍档；5大BIG DAY则覆盖10.22-23品类提前抢、双11开门红、11.6 小家电品类日、11.8会员日及11.11终极爆发5大节点；扶持美的、九阳、苏泊尔、戴森等品牌商家。

　　天猫双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。天天领5折券和大额券；花呗付款，可24期分期免息。大牌美妆官方旗舰店推出的价格将比免税店还便宜，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。

　　关键词三：精打细算 牛奶抽纸成了香饽饽

　　你有花样玩法，我有精打细算。这个双11，不少消费者为享受优惠而忙凑单。

　　11月1日-11日18点，苏宁超市消费者平均加购4.5件商品。其中，食用油、纯牛奶、抽纸成最受青睐凑单产品。

　　关键词四：吃货深夜集体出动

　　天猫平台上，1小时卖出1亿杯咖啡、3000万碗方便速食、3900万斤米面、1290万斤茶、1400万瓶酒、320万只小龙虾、130万只海参、45万只大闸蟹……

　　关键词五：神速快递5分钟敲门

　　00时35分，消费者刚付完预售商品的尾款5分钟，就收到了快递；6小时33分，进口清关破1000万单，比去年双11加快了2小时14分；不到半天，天猫双11发出包裹超过1亿件；一天时间，全国338个城市收到了当天下单购买的“预售极速达”包裹……在仓库、在快递中转点、在运输干线、在菜鸟驿站、在城市社区、在小镇乡村，超过300万名物流人员、20多万辆物流车奔流不停。

　　京东物流在“分钟达”上实现了再突破，11.11第一单用时6分钟送达，乡镇最快一单15分钟送达。在“千县万镇24小时达”计划推动下，这个11.11京东物流93%的自营订单24小时送达。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可以享受到24小时达服务。

　　关键词六：国货自强带火美妆行业

　　苏宁易购上，国货美妆实力大增，同比增长230%。其中，百雀羚、薇诺娜、韩束、御泥坊和colorkey拿下国产美妆增速top5。百雀羚初赋套装更是拿下苏宁易购悟空榜美妆单品销额第一。

　　在天猫平台，国货美妆也迎来“黄金时代”，新锐品牌在天猫双11爆发增长。11月11日1点08分，小奥汀累计销售额破亿；1点20分，colorkey累计销售突破1亿，同比去年增长400%；1点31分，完美日记累计销售破5亿；1点40分，花西子累计销售额破4亿，超去年2倍。

　　关键词七：3D技术打造“云逛街”

　　11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额突破1亿元，创造了家装行业今年以来的增长峰值。

　　今年天猫双11运用3D技术搭建了一座100层的“天猫3D家装城”，1200个天猫家装商家搭建了近8万套1:1复刻的家装3D样板间。消费者躺在家里就能体验实景逛街，点击手机屏幕就能挑选自己喜爱的家装产品，还可以自主搭配商品、一键购物。

　　关键词八：反向定制“比你更懂你”

　　京东双11期间，C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍，多款C2M品类/商品销售呈现爆发式增长。11月1日10分钟内，京东超市C2M产品白酒王茅成交额同比增长3倍，葡萄酒长城特选系列成交额同比增长3倍。11月2日，京东超市家清C2M商品，洁柔粉face单日销售突破48w包，同比增长20倍。

　　同时，因“超高性价比”和“比你更懂你”迅速蹿红市场的C2M京品家电受到消费者追捧。截止11月6日中午12点，京品家电成交额同比增长近5倍，成交金额占京东家电整体26%。11月6日，游戏笔记本电脑成交额同比增长8倍，其中由京东反向定制推出的产品销量占比85%。 （记者 王文博 郭倩）

　　转自：经济参考网

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读