党建促融合 融合优党建 推进报业高质量发展

　　【第九届中国报业党建工作座谈会主题征文】

党建促融合 融合优党建 推进报业高质量发展

　　当前，全媒融合正处于“攻坚期”和“深水区”，做好党建工作，切实把党的政治优势、组织优势、思想文化优势、群众工作优势转化为新动能，是报业发展的根本保障和精神动力。融合过程中，必须坚持发挥党建的领航作用，在党建工作理念、思维方式和路径方法上守正创新，不忘初心、牢记使命，以党建促融合，以融合优党建，确保方向不移、导向不偏、取向不变，推进报业高质量全媒融合。

　　党建领航新闻品质提升

　　围绕中心、服务大局，向中心聚焦、为大局聚力，是党媒的初心所在、使命所系。温报集团坚持以团结稳定鼓劲、正面宣传为主，引导广大党员干部坚持正确导向，推进新闻产品的供给侧结构性改革，实现权威、深度、优质内容快速高效传播，有效发挥统一思想、营造氛围、凝聚力量的作用。

　　围绕重大主题、重点活动、重要节点，把牢导向“定盘星”，筑好内容“压舱石”，对准受众“方向标”，做精主题报道，做强舆论引导，做优媒体品牌，不断推出具有党报特性、时代特征、温州特色的新闻宣传精品。今年以来，聚焦“全面建成小康社会”“两会”“市委全会”、长三角一体化、两区建设、文明创建、“三强两促”“温州擂台 六比竞赛”等重大主题，推出有高度、有深度、有力度的特色报道30多组，刊发稿件16000多条（幅），市委市政府主要领导批示6次，充分展现温州当好“重要窗口”建设者维护者展示者的担当作为，充分体现党报新闻宣传中心度、首位度、美誉度。聚焦各县（市、区）、省级产业集聚区、70多个市直部门单位，温州日报刊发头版稿件734条，专版185个，为各地各部门亮点工作增光添彩、加油鼓劲。

　　特殊时期，更要坚持党建引领。面对突如其来的新冠肺炎疫情，温报集团第一时间全面动员、全面部署、全面落实，把疫情防控作为首要政治任务，作为打好全年重要报道的第一场“保卫战”，科学有效做好疫情防控和宣传报道工作，讲好“战疫中促发展、发展中赢战疫”的温州故事。1月21日第一时间成立新冠肺炎疫情报道指挥部，1月28日放弃春节休假，迅速进岗到位，《温州日报》恢复正常出版，2月1日成立一线战“疫”报道临时党支部，根据不同战“疫”阶段战略部署，紧扣“奋战十天、拿下拐点”“再战十天、锁定胜局”“决战十天、力夺双赢”重要节点，权威及时发布信息，有力有效引领舆论，强信心、聚民心、暖人心、筑同心。

　　以一线战“疫”报道临时党支部为支点，集团统筹指导、各报网刊突显特色，坚持集团军作战与各媒体特色发挥，第一时间发布信息、第一时间澄清谣言、第一时间凝心聚力，形成强大协作效应。推出“基层战疫记”“战疫先锋”“温州最美抗疫人”等专栏，发布稿件20800多条，点击量超6.81亿，10万+融媒“爆款”310多条，《我的名字叫基层干部！》等173条稿件被省委、市委网信办全网推送，创历史新高，《温州鹿城疫情防控“司令部”的24小时》等133条稿件登上“学习强国”平台，抖音《温州医护人员逆行出征武汉》播放数达2300万。

　　充分发挥党组织战斗堡垒和党员干部先锋模范作用，“让党旗在防控疫情斗争第一线高高飘扬”。党员干部深入隔离病房、奔波基层站所，每天信息更新超过18小时，做好疫情防控、科普知识、舆论引导、精准辟谣等工作。策划对接全国首架防疫物资民间货运跨国包机，2月14日运回旅欧温籍侨胞捐赠的400立方米、200多万件紧急防疫物资。陈忠、王科获评浙江省“战疫群英”，一线战“疫”报道临时党支部作为事迹突出的党组织、姜巽林作为事迹突出的党员干部受到市委组织部通报表扬，姜巽林作为全市唯一媒体人参加省政府新闻办见面会并发言，张佳玮作为报告团成员在“激扬新时代温州人精神·我担当我奉献我实践”事迹报告会上作报告，充分展现新闻铁军形象。

　　党建领航传播效能提升

　　全媒融合是对传播方式的重构、对采编流程的再造，但无论怎样重构、如何再造，党媒融合的方向始终是壮大主流舆论阵地、扩大主流价值影响力版图。温报集团把党管媒体、党管意识形态的要求落实到每一篇稿件、每一个版面、每一个新媒体平台和产品，以全媒融合提升传播效能，有效破解碎片化、同质化、时效差等问题，打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

　　以更好引导群众、服务群众为根本点，温报集团坚持移动优先、用户至上，构建新型传播平台，推动“中央厨房”进阶升级，建设“三环”汇智工程。内环构建党报、都市、财经三大融媒方阵，放大“报、网、刊、微、端、屏”一体效能，切入新闻传媒、财经资讯、社区电商、智慧服务等民生领域，推出温州新闻、网络问政等22个50W+新媒体平台，集聚有效读者用户1860万，个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播，扩大新闻影响力版图。中环联动联通县级融媒，在龙湾、瓯海等试点打造特色化县级融媒体中心，与12个县（市、区）、3个功能区、70多个市直部门单位开展战略合作、代理运营新媒体，联合全市110多个部门、企业、团队组建温州市短视频协会，打造基层主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽，打通基层宣传思想工作的“最后一公里”。外环整合温州日报分社、温州新闻网支站、各县（市）融媒中心资源，建设覆盖温州、辐射浙南闽北赣东的融媒圈。

　　适应新的传播格局和传播生态，抓牢“云”契机、深耕“云”领域，推进新闻产品供给侧结构性改革，优化要素配置重塑专业生产力、寻求最大传播力，构筑以新媒体为主体的传媒生态体系。打造温州海外云课堂，开课超过100堂，11个国家超50万人次华侨、华裔子女受益。推出温州早茶云上品牌展、“红色助农 青春带货”、云端演唱会等系列高热度、有销量的“云”上活动，成立“文成融媒直播实验基地”、“平阳网络直播培训基地”，助力复工复产、脱贫攻坚。在一季度同比降幅38%的不利局面下，集团二季度广告收入企稳回升，新媒体广告收入同比增长63%。

　　加快移动化、视频化、智媒化，运用5G、AI、大数据等新技术，精准分众传播，变“自变量”为“发展量”，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，提升到达率、阅读率、点赞率、转发率。综合运用图片、视频、H5、短视频、微动漫等形式，利用网络直播、视频连线、多屏视窗、5G通信等技术，即时性传播、场景式体验、个性化推送，打造H5、AI、VR、AR等特色融合新闻产品820多条。融媒体产品刷爆朋友圈，四报抖音粉丝746万，获赞3.33亿。日报、都市报、商报3个“官抖”跻身全国平面媒体十强，上榜数量在全国报业集团排名第一。率先全国地市级媒体引入AI虚拟主播，打造党报阅报屏软硬件一体化输出新模式，技术输出宁报集团、黄石日报、宣城日报等。“网络安全大脑”项目获2019中国报业媒体融合信息化和网络安全项目创新奖，全国5家，浙江仅温报1家。

　　党建领航作风建设提升

　　媒体融合发展是挑战也是机遇，对于传统媒体人来说，必须掌握更多新的技能，实现从“苦行僧”到“多面手”的转型转变，更要深入践行“走转改”，贴近群众、贴近基层、贴近实际，创作“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章。温报集团围绕跟得上大局要求、跟得上对象变化、跟得上技术进步“三个跟得上”的要求，以党建引领人才队伍建设，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的媒体铁军，做党和人民信赖的新闻工作者，承担好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

　　集团党委班子率先垂范，一对一、点对点，与乡镇、街道、社区、村居、企业建立600多个基层联系点，开设“首席观察”“百名记者走百镇（街）”“新闻助农”等栏目，鼓励和引导广大干部员工融入基层、融入一线、融入群众，推出正能量、接地气、聚人心的融媒精品。“总编对话一把手”系列报道，与11位县（市、区）委书记进行面对面对话，走进高速公路建设工地、农业牧场、安置房建设工地等，聚焦各地最有个性的发展问题，点击量超400万。“增强四力 革命老区行”活动中，记者走访9个革命老区、12个革命事迹所在乡镇（街道），新媒体点击量超200万。在2019年浙江省“新春走基层”活动践行“四力”先进集体、先进个人和优秀作品评选中，获优秀作品2件、先进集体1个、先进个人2名。

　　媒体融合无论怎么发展，服务群众的功能不能丢。在新闻实践、全媒融合中贴近民心、服务民生，为民惠民、便民乐民，集团推出微笑联盟、明眸工程、慈善大宴、水晶宝宝、乐善365网络公益平台等40多个公益品牌。微笑联盟自2009年启动以来，募集捐款1600多万元，帮助2300多名贫困唇腭裂患者绽放幸福微笑。明眸工程11年走进16个省市区，结对中西部26所医院，募集捐款2600多万元，帮助1万多人。慈善大宴已连续举办17届，捐款850多万元，超15万人次受益。疫情期间，通过网络招聘、政策对接等方式，短短一个月发布免费广告、招聘信息4218条，招聘岗位8521个，帮助销售滞销海鲜5654斤，蔬菜4000多吨，有力助推复工复产。与市大建大美办联合举办全国首个“月光经济幸福生活周”，9天时间吸引客流388.95万人次，累计撬动消费约7亿元，“学习强国”、人民网、光明日报、澎湃新闻、党报头条等报道点赞。

　　（作者：方立明 温州日报报业集团党委书记、社长，中国报业全媒体发展研究中心主任）

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