国潮国货品牌在全球战“疫”中崛起

　　疫情并没有改变中国品牌快速发展的态势，反而给未来注入了一些新的变量。在全球战“疫”的背景下，一批中国本土品牌借助新业态、新模式、新技术实现转型，成为逆势飞扬的赢家，从而为其他企业带来诸多启示。

　　2020年中国品牌日活动昨天正式启动，在开幕式后的“云上中国品牌发展国际论坛”环节，京沪两地专家隔空对话，展望未来品牌发展。

　　中国品牌为世界贡献战“疫”力量

　　今年，中国品牌日的主题一方面沿用了“中国品牌、世界共享”这一理念，同时也加入了新的时代特征：“全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量。”事实上，疫情之中，中国品牌的表现的确完美印证了这一组主题。

　　受邀在北京主会场做演讲的清华大学公共管理学院院长江小涓认为，我国品牌建设受长期和短期两种趋势的驱动。其中，党和政府高度重视、经济发展从高速度转向高质量、居民消费从“使用”转向“享用”等都是长期趋势，这并没有改变；另一方面，疫情使得一些“慢变量”化为“快变量”，特别是极大地推动了在线消费的习惯。

　　目前，在远程办公、网络展会、在线教育、互联网医疗等领域，中国品牌表现优异，不仅服务本土用户，也在海外赢得好评。比如，在阿里云医院的帮助下，拉丁美洲、非洲的医院与中国医生在线交流，帮助救治病患；腾讯会议和钉钉分别得到联合国推荐，成为远程会议和远程教育的主要服务商和首选平台。

　　在上海主会场发表演讲的联影医疗集团董事长薛敏透露，过去几个月，部分中国本土品牌靠实力强势崛起。以联影为例，短短几个月中，联影CT机和数字透视设备的出货量就超过1000台，不少产品出口到亚洲、非洲，甚至欧美。其中，车载智能CT在纽约布鲁克林最大医院投入使用，成为全美第一台24小时全天候工作的车载CT机。

　　在线经济别错过这些未来“风口”

　　江小涓认为，疫情防控进入常态化，用户对远程互动的消费热情不会轻易退去，在线经济的机会巨大，政府和企业对此都要保持敏锐。除了在线教育、远程办公等“风口”，她特别提到了体育和艺术这两个相对冷门的方向，希望中国品牌能有所关注。

　　首先是在线运动的新风尚。目前，室内健身的单车已经可以联网，并加载虚拟现实（VR）技术，从而创造出类似于户外骑行的体验。用户可以自定义一条山间骑行路线，“上坡”要加力，“下坡”得刹车，如能约上几个骑友，完全可在虚拟环境中欣赏风光的同时，组织一场足不出户的比赛。

　　而在艺术领域，疫情也同样在催生革命性的演出形态。事实上，已有乐团尝试让“宅家”乐手隔空相聚，从而成功上演一场顶级在线音乐会——受益于技术进步，这场越洋合奏，乐手的配合几乎天衣无缝。如果这一形态成为趋势，那么未来顶级乐手不用漂洋过海、无须精心安排档期，随时就可在全球参演。

　　薛敏也认为，疫情加速了网络化、智能化。对联影来说，他们的设备之所以能在战“疫”中受到普遍欢迎，一大原因是融入了远程操控、人工智能技术，使得医生无须与患者接触，即可精准完成摄片，并且将5到10分钟的人工读片过程压缩到1分钟。展望未来，下一代医疗影像设备应该会像汽车一样，具备“自动驾驶”功能，从而使得影像诊断更高效、更精准、更低剂量。

　　中国优势将为企业带来更大胜算

　　疫情为品牌发展带来的增量和变量越来越清晰，那么，中国如何把握后疫情时代的机遇？

　　在政府层面，江小涓建议，面对一个多元、速变、不确定的环境，政府不应在微观层面对品牌建设过多干预，而是要放手，让企业扮演好品牌创造的主体角色。同时，政府应在构建标准、完善法治、倡导公平竞争等方面，为企业打造品牌营造良好环境。

　　对企业来说，虽然全球产业链正处于重构之中，但是，由于我国较早地控制住了疫情，加上本土市场广阔、产业链完整以及体制优势，国内企业只要咬牙坚持，就一定会在将来比竞争者拥有提前出发的机会和更大的胜算。江小涓建议企业更加关注新技术、新模式，同时把握好网络时代的公众在知晓品牌、体验品牌方面的深刻变化。统计显示，新生代消费者比老一辈更愿意尝试新品牌，更依赖网络口碑而非广告来形成品牌认同。

　　薛敏表示，联影创立以来，始终将自主创新作为企业发展的立足之本，今后，他们将更加坚持自主研发、更加崇尚质量为王。

　　未来，随着5G、人工智能、大数据等“新基建”的落实，掌握核心技术的中国品牌将驶上发展的快车道。“国潮国货崛起不可阻挡，未来5年到10年将是关键的窗口期。”薛敏说。

　　转自：文汇报

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