舍得酒业首季业绩下滑有多因 主动控量保价或解决市场乱价

6月29日，舍得酒业股份有限公司（简称：舍得酒业）在四川射洪召开年度股东大会。中国产业经济信息网发现，舍得酒业不但解释了一季度业绩下滑的缘由，还传递出信心，并乐观看待下半年经营状况。

首季下滑有多重原因

据观察，2020年一季度，舍得酒业实现营业收入4.04亿元，同比下降42.02%；实现归属于上市公司股东的净利润2668.86万元，同比下降73.46%。从公司披露的第一季度经营数据来看，1-3月公司中高档酒实现收入3.09亿元，同比下降46.5%。

对于股东提出的公司今年一季度营收和净利润同比下滑较大的问题，舍得酒业总裁助理张伟表示：“今年一季度，包括舍得酒业在内的很多企业都受到疫情的影响。

一方面，为了抗击疫情并践行上市公司社会责任，我们捐赠了1000万元用于疫情防控。另一方面，为了打造新型厂商关系，公司在一季度主动控量保价，这对于公司未来的长期业绩具有利好作用，有利于公司长远利益的发展。”

而在去年，舍得酒业营业收入、归属于上市公司股东的净利润实现了双增长。数据显示，2019年，舍得酒业实现营业收入、归属于上市公司股东的净利润26.5亿元、5.08亿元，同比分别增长19.79%和48.61%。由此可见，2020年年初，新冠肺炎疫情的发生冲击了社会经济和消费市场多个领域，白酒企业们受到的疫情影响及对未来后市的展望颇受市场关注，舍得酒业一季度业绩也受到疫情冲击。

有15亿资金缘何还存融资压力

中国产业经济信息网注意到，针对会上有股东提出为何公司货币资金有15亿元，但是短期负债较多，而且本次非公开发行募集资金还有7.5亿拟用于补充流动性的问题，舍得酒业财务相关负责人表示，舍得酒业作为民营控股上市公司，存在一定的融资压力，为了维持经营周转需要，同时考虑到融资成本等因素，公司做了比较宽裕的资金安排，准备了两个季度所需的运营流动资金；公司从去年开始实施老酒战略，打造老酒品类第一品牌，需要进行一定规模的老酒储备。

另外，受疫情影响，今年国际国内流通受限，公司还储备了一些酿酒的粮食。这些都需要充沛的资金，目前公司的短期负债基本都是一年期以内的，公司货币资金安排基本是合理的。

在品牌战略和资源投入方面，舍得酒业营销负责人表示，舍得酒业实行舍得、沱牌双品牌战略，这两个品牌价值去年已超过800亿元。两个品牌同等重要，舍得定位次高端龙头品牌和老酒品类第一品牌，主要产品是智慧舍得和品味舍得；沱牌重要性也要进一步提升，目前来看，沱牌特级T68发展态势特别好，高性价比，有望成为超级大的单品，公司也倾注了很多资源。

另外，对于舍得酒业非公开发行的进展，相关负责人表示，公司6月17日刚刚披露非公开发行获证监会核准批复，本次定增，大股东沱牌集团承诺认购不低于30%。公司正积极推进相关发行后续工作，将会及时进行信息披露。

有信心完成2020年经营目标

经营层面上，对于股东提出的公司今年一季度营收和净利润同比下滑较大，是否有信心完成全年经营目标的问题，张伟表示：“目前，公司的业务已经开始在恢复。今年公司还将适当缩短夏季常规停产周期，以积极推动公司业务的恢复与发展。我们目前还是很有信心。第一，伴随疫情的逐步平稳，接下来对市场较为看好。第二，随着我们新型厂商关系的建立，市场乱象逐步解决，我们对下半年经营抱有比较乐观的态度。”

统计数据显示，今年第一季度，A股上市白酒公司当中超过一半出现净利润负增长。舍得酒业曾指出，新冠肺炎疫情导致聚饮市场、宴席市场处于半停滞状态，对2至4月份的白酒消费形成了普遍性的冲击。公司将通过拓宽销售渠道、加快线上销售、加快新区域布局、增加新产品、加强宴席促销等方式，对冲疫情带来的不良影响。 

值得一提的是，公司在股东大会上再度表示了对于品牌工作和重点战略单品的重视。“公司实施‘舍得’、‘沱牌’双品牌运作战略。‘舍得’品牌主要以智慧舍得、品味舍得等产品为代表，另一方面，沱牌特级T68产品的发展态势也特别好。在公司看来，两个品牌都同等重要，在重视‘舍得’的情况下也要进一步提升‘沱牌’的重要性，老品牌是不可偏废的，目前来看，沱牌特级T68有望成为‘超级大单品’，它对消费者来讲是高性价比的产品，对公司来讲则是可持续发展的大单品，我们将为此倾注资源。”舍得酒业营销公司副总经理朱应才向媒体表示道。

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