家居消费节 为年底冲刺再添“一把火”


中国产业经济信息网   时间:2023-12-19





  在北京红星美凯龙大自然床垫专营店里,销售人员们正忙碌地准备年底促销,让透气保暖的大自然棕床垫为寒冷冬季增添温暖。临近年底,正是商家冲刺业绩的关口,但今年的年底促销,不再是商家的单打独斗,而是有了强大的助力——各地开展的家居消费节,以更好的组织形式和消费政策,为年底的家居消费添上“一把火”。


  各地举办丰富多彩的家居消费节


  临近年底,各地举办了丰富多彩的家居消费节,成为带动家居消费的一股强劲东风。


  从今年11月1日持续到12月30日的“高品质家居消费节”,是一场全国的家居消费节,活动作为商务部“家居焕新消费季”系列活动之一,在年底的家居市场掀起了一场消费热潮。据了解,“高品质家居消费节”系列活动以营销渠道建设为引领,以新消费促进供应链优化,以新品牌树立新形象,推动行业高端化、品牌化升级,引领了消费需求。


  北京举办的“2023北京消费季家居焕新节”从9月份持续到11月份,活动分为“惠利暖居”“数智家居”“绿色安居”“自在乐居”四大板块,期间发放了巨量的家居消费券,为消费者带来了一场家居消费大戏,也成为家居商家年底冲刺业绩的最好平台。


  湖南举办的“2023湖南家装消费节”,从2023年11月底延续至2024年2月3日,以“亿元补贴”提振家装消费”。据悉,由湖南省商务厅牵头组织开展的这次家居消费节活动,将进一步释放家居消费潜力,巩固消费恢复发展势头,实现政府促消费、居民得实惠、企业得市场、行业促发展的目标。


  年底在广东举办的“广州天河首届房博会暨家居家电消费节”也推出了亿元优惠券活动。据悉,消费节期间,各大房企推出了高达1亿元的购房购物优惠券,同时,天河区升级打造“美好生活”家居家电专场,联合众多品牌商家带来超值赠品、免单大奖等重磅福利,并推出最高可减1000元的优惠,发放50元—1000元5种面值的优惠券,激发家居消费活力,丰富年底家居市场。


  品牌开展年底优惠促销活动


  借助各地举办的家居消费节,家居品牌也开展了力度很大的年底优惠促销活动,以期在业绩冲刺关口再“火”一把。作为“2023北京消费季家居焕新节”主办地之一的集美家居,在焕新节期间推出“消费者到大红门旗舰商场购物享立减”活动,优惠力度颇大;红星美凯龙在京5家商场开展19元抢购9128元券包、会员专享联单满额送大牌好礼等活动;蓝景丽家大钟寺家居广场围绕家居焕新主题,发放5000元家居消费券,开展购物满10000元立减800元活动,并推出100款家居限供特价品和购物抽奖福利。


  知名家居品牌我乐家居携手高端智能家电品牌添可为消费者准备了“惊喜联名礼”促销活动,活动一经上线便吸引了消费者积极参与,互动量突破10万人次。在我乐家居与添可联名直播中,吸引了5万消费者的围观,为年底销售爆单增添强劲助力。


  作为湖南家居消费节装修补贴实施单位之一,东家乐家装在全省30家的分公司联动,为消费者提供了装修最高可领取装修补贴5000元的活动。据悉,东家乐联合了百家家居品牌企业组成品质联盟,在材料消费上补贴业主,联合让利,以价换量,让消费者用最低的价格买到最优质的装修。


  12月8日,作为2023年收尾的最后一场大促,土巴兔12·12装修家年华正式上线。活动将一直持续到2024年1月14日,为家装消费者奉献一场惊喜不断的跨年狂欢。据了解,活动分为“必领福利”“优选商家”“全屋定制推荐”“好物秒杀”“建材拼拼拼”“专业质检”和“甄选设计师”等丰富板块,让参与活动的消费者只需一场活动,就能享受到土巴兔的各种保障及一站式的装修体验。


  不再是传统的优惠促销


  以往的促销活动相比,今年的家居消费节不再是传统的优惠促销,而是有许多创新,并引入了线上平台,金融机构,形成合力,共同为家居市场的繁荣助力。


  北京家居焕新节联合京东、联想、苏宁、小米、美团、建行生活等平台,线上发放消费券,适用商品增加至62类,线上线下均可使用,满足消费者多层次消费需求。同时工商银行、建设银行、银联等金融机构同步开展京彩绿色叠加优惠活动。此外,中国银联还在年内联合居然之家、宜家、曲美家居等家居商户,基于云闪付APP专项发放满500元减50元、满1000元减100元家居消费优惠券。


  湖南家装消费节为了减轻部分业主的资金压力,更大程度地释放消费潜力,与多家银行联合推出了家装消费信贷支持,消费者可享受建设银行、长沙银行、工商银行及其它指定银行装修信贷消费的支持。


  据记者了解,在各地家居消费节的强力带动下,有效激发了年底家居市场消费热情,家居销售出现明显增长。比如在“2023北京消费季·悦动海淀”活动中,实现社会零售额1796.5亿元,同比增长3.6%,有力带动了消费市场的回暖向好。(记者 陆 俊)


  转自:消费日报网

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